吉金佳懿与吴文化博物馆联名，古老文物焕发新生

随着博物馆联名文创不断出圈，国风兴起席卷全国，越来越多的年轻人爱上传统文化。近年来博物馆文物赋能品牌营销，各大博物馆与品牌的跨界合作将原本高冷严肃的传统文化转变为一个个现代符号，而反之品牌也在赋能博物馆文物，让原本安静地陈列在博物馆的文物，以一种全新的方式再现。

清华大学文化经济研究院&天猫：2019博物馆文创市场数据

博物馆联名出圈，使文物焕发新生

以往观众对于博物馆的描述过于刻板，博物馆仿佛与“过时”挂钩。面对这一现象，博物馆们纷纷寻求突破。如今相较于以往传统单一的宣传方式，越来越多的博物馆响应“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针；在立足于馆内现有珍藏、保证知识传达的基础上，充分了解市场，满足年轻人喜好，不断尝试。

例如故宫与百雀羚的联名，文物花纹给予了百雀羚产品别具一格的国风包装，这种求新创新在充分吸引当代青年人兴趣的同时，也使古老的文物焕发新生。博物馆里的文物不再高高在上，宛如神坛，而是成为大众生活之中的一部分。

吉金佳懿与吴文化博物馆联名，文物化身黄金吊坠

近期古法金品牌吉金佳懿携手苏州吴文化博物馆，以国宝级藏品“双鸾瑞兽纹铜镜”作为原型，打造出精致的同名黄金吊坠，还邀请了知名汉服推广者拍摄宣传片，非常出圈。

作为国宝级藏品的“双鸾瑞兽纹铜镜”于武则天长寿年间铸造，距今已有约1300多年历史，是典型的八瓣菱花型镜，镜中鸾鸟、瑞兽和花鸟线条简练流畅，鸟羽细腻分明，是唐镜中的精品，为吴文化博物馆珍藏。

而吉金佳懿前身为创办于1908年的临清老字号泰成银楼，本次联名，由非遗工艺大师路荣星师傅亲自操刀，通过手工錾刻工艺、掐丝工艺、炸珠工艺、高温亮面烧蓝工艺等传统工艺，力求做到最大程度保留并还原铜镜完整形态，让文物重新焕发光彩。

吉金佳懿希望从文化根源挖掘属于中国式的美学，让文物不再仅是留伫于博物馆内，而是拥抱大众，用当时视角传承留在时光中的美，让文物活起来。这次铜镜文物化身黄金吊坠，是一次对文物现代化呈现的极佳尝试。

博物馆文物与现代接轨正在成为未来潮流

通过此次与吴文化博物馆的联名，吉金佳懿希望将中国的铜镜文化与古法金非遗工艺向大众广而告之，讲述文化古国的镜之古韵，展示泱泱大国的工艺技法之美。在吴文化博物馆赋能品牌更多内涵的同时，吉金佳懿也反向赋能吴文化博物馆，展示博物馆文物更多的现代化可能。

苏州吴文化博物馆

伴随着“文化自信”与“文化自强”的口号与实践，吉金佳懿立足于中国本土文化，充分发掘博物馆文物的可能性，将文物通过全新媒介、不同方式原汁原味又推陈出新的讲述，使这次博物馆联名达到1+1大于2的效果。

吉金佳懿这种展现文化自信，让博物馆与现代接轨的叙事方式，正在成为未来商业的主要潮流。

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