对话品牌领袖李婷 — 大广节学院奖青春盛典隆重举办 深入探秘品牌年轻化战

12月22日，北京行智广告有限公司副总裁李婷女士受邀出席中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛青春盛典。摄影记者/王雪麟

（作者：田七浩）2023年12月22日，由中国广告协会主办、广告人文化集团协办、创意星球承办的中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛青春盛典在北京广播大厦隆重举行。本届创意盛会聚集了行业大咖、学界专家、品牌先锋以及诸多高校师生，多方的交流互动让盛典成为链接学界与业界、青年与品牌的实践之地与引力磁场。在这样的平台上，北京行智广告有限公司副总裁李婷女士作为业界领军人物，参与了盛典的评审并就品牌年轻化战略进行深度剖析。

在青春盛典上，李婷女士不仅对年轻创作者的作品给予了高度评价，更在现场分享了自己对品牌年轻化趋势的洞察。她指出，品牌年轻化不仅是形象的更新，更是与年轻一代的价值观和情感产生共鸣的过程。“真正的品牌年轻化应该是洞察年轻消费者的需求与心理，同时借助他们的创造力推动品牌的创新与发展。”李婷女士表示。

凭借在品牌策略、营销及传播方面的杰出成就，李婷女士作为评审专家，对参赛作品提供了深度专业的指导和见解。摄影记者/王雪麟

自11月份受邀担任中国大学生广告艺术节学院奖的专业评审，李婷女士便以评审组组长身份针对多个参赛作品组织评审活动，其中包括获奖作品《我辣么辣》、《我们正青春》和《匠心“手”护》等等。在此次盛典上，李婷女士强调，品牌需要通过与年轻人的实际互动和沟通，来深入了解他们的真实需求和生活方式。同时，她也提到了品牌创新的重要性：“品牌要保持长久的活力和吸引力，就必须不断地创新，与时俱进。”她透露道，这是她评审这些优秀品牌营销项目作品的重要标准之一。李婷在颁奖活动的讲话受到了与会者的高度认可。杰士邦品牌总监李晶先生也表示：与年轻人沟通，要把自己的身份和行为言语放到正确合适的姿态和场景，这样来跟用户做链接。

面对当今市场环境下年轻消费者对品牌需求和期望的深刻变化，品牌年轻化已经成为企业发展的重要战略之一。品牌年轻化不仅是一种外在的形象改造，更是一种内在的价值观念和情感共鸣的建立。作为国务院认定的国家级重要奖项，中国大学生广告艺术节学院奖号召全国各高校大学生为企业命题式创意，紧跟中国品牌营销时代的变迁，始终推进中国营销领域实现创新突破。这一活动在中国传播与广告相关专业院校具有广泛的影响力。自1999年创立以来，该奖项已历经25年，其影响已从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才、企业获取杰出创意的重要途径。

本届大赛的成功举办，不仅展现了中国广告艺术教育的成果，更为行业和学界搭建了一个交流和学习的平台。通过李婷女士等行业专家的参与和指导，中国广告艺术节学院奖无疑将为品牌年轻化战略和创新人才培养贡献更多智慧和力量。

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