后疫情时代，一汽丰田亚洲狮成功突围A+轿车市场

2021年已经接近尾声，但后疫情时代的阴霾仍未散去，各行各业依然压力重重。

回顾全年，今年汽车行业整体销量弱于年初市场预期，销量下滑自然极为普遍。然而，在前进的道路上，挑战和机遇总是并存的。在逆境中实现快速变革和创新的车企，依然可以比别人领先一步，有逆市上扬的可能。

这绝不是一句空话。如果要举一个今年销量不降反升的车企的例子，一向以稳健著称的一汽丰田可以算是一个典范，成功取得累计销量突破900万辆的优异成绩，见证了其逆市的强大生命力。那么回顾全年，一汽丰田增长的活力从何而来？

探究一汽丰田2021年逆市增长背后的逻辑，离不开TNGA产品线的拓展和TNGA越级新车——亚洲狮的到来。

打造“狮子”全新市场，打造“跨越”之旅。

在消费升级的大背景下，后疫情时代的消费者更趋于理性和务实。这使得亚洲狮的到来更加及时，能够充分满足中年和上升世代的用车需求，适用于家庭、商务、通勤等生活场景。

“狮子”出名，充分发挥了它的“越级”优势。

在TNGA框架下，一汽丰田不断推出高品质、高价值的产品，已经成为市场上众所周知的存在。与此同时，丰田正在一步步兑现“中国最重要市场”的承诺，亚洲狮就是最好的诠释。

亚洲狮从设计研发到产品定位都进行了全新的开发设计，拥有全新TNGA独有的技术优势和口碑背书，实现了优雅+格调+、澎湃动力+、宽敞空间+、智能科技+、全面安全+五大越级产品优势。这样的产品力也进一步让亚洲狮在A+级汽车市场“一枝独秀”，亚洲狮也不惧市场上更受欢迎的同级竞品。

与亚洲龙一脉相承的命名方式，使其占据了消费者的智力先机。在2750mm长轴距的大空间下，更稳定线性的动力组合和低油耗，加上新一代丰田安全感智行安全系统的加持，让全家出行更舒适，商旅出行更从容。此外，出众的豪华质感和各种均衡配置也让亚洲狮的卖点更加突出。

数字化赋能，“狮子”声名鹊起。

另外，一汽丰田亚洲狮离不开营销的数字化创新和改革。

在这个新时代，消费者不再接受单向的信息灌输，汽车营销正在快速向以用户为中心的营销3.0时代转变。今年，一汽丰田提出了“直营客户，提速转型”的营销改革，亚洲狮无疑是一汽丰田“提速转型”的第一推动者。

今年，最先进的MR技术在亚狮大会上首次应用，让观众透过屏幕感受到亚狮的产品实力，并采用“社群裂变”创新发布，首次打破传统营销边界，以消费者思维驱动，深化大私域生态，以更高效的私域裂变链接实现C2C用户的直接信息发布。线下搭建经销店VR看车，线上车展平台还可以实现360度全景展示，让用户真正对一汽丰田亚洲狮的越级实力产生共鸣。

写在最后:

2021年作为一汽丰田亚洲狮的上市元年，不仅填补了一汽丰田产品线的空白，也为品牌注入了新的活力。在后疫情时代，贴合了用户的“痛点”，充分满足了“中升一代”人群更加进取、专属的用车需求。在TNGA架构的加持下，一汽丰田亚洲狮将以“极致美好体验”为目标，继续树立细分市场新标杆，与亚洲龙形成“跨越式”组合，助力一汽丰田迈向新的销量目标。

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