最重要的是开心！TVB港风沉浸式风格直播首秀出圈

TVB识货入淘直播首秀，交出了累计成交额破2350万、累计观看人次485万，直播间单日涨粉破10万的亮眼成绩单，首战告捷。此次淘宝直播联手TVB，开创了沉浸式港剧直播全新模式，再现经典港剧中场景，以海味铺开业酬宾为契机，给直播间用户带来了一波惊喜福利和满满的回忆杀。

随着直播带货的日趋常态化，厌倦了被紧张购物氛围“裹挟”的消费者，开始追求直播的“好看度”，他们更享受闲逛式的“剁手”自由，而不是在主播急促的读秒声中紧盯着小黄车里的商品。面对愈发理性的消费者，直播间也从主打低价秒杀到为用户带来更多优质内容。在丰富多元的直播环境中，如何才能找到属于自己的赛道，给消费者带来独有的价值体验，成为活跃在一线的品牌们需要思考的问题。

双“陈”助阵，开启沉浸式港剧直播

在直播风格上，“沉浸式港剧直播模式”主打每期一部港剧主题，贴合一部港剧IP。首秀直播间再现香港海味铺场景，以“开业大酬宾”引入，为观众带来惊喜福利和港式幽默的临场互动。陈豪以经典角色“鲍鱼小开”唐志安的角色出场，令人眼前一亮。

整场直播亮点频出，陈敏之介绍香港人的童年生活，以地道港味、儿时回忆来介绍香港美食，而餐桌上最终极的佳肴则是入口弹、糯、醇、软硬适中的“溏心风鲍”，陈豪科普鲍鱼则能看出深厚的知识储备和作为“老板”的专业度，极大加深了直播间的沉浸感。

这无疑是一次成功的尝试，沉浸式港剧直播通过生动的场景画面，为消费者营造有代入感、感官上可量化、沉浸式的购物体验，让直播间的用户既有观剧体感，又能pick精选好物，有趣又有料的直播，吸引了网友们的踊跃互动，也将直播间的气氛推向高潮。不少网友直呼：“粤语好听到飞！”不仅将直播间的气氛推向高潮，#TVB直播网友建议讲粤语#TVB直播一秒代入港剧等话题更是直接冲上微博热搜，阅读次数破亿。

经典港剧IP释放内容力，“怀旧营销”打动用户

港风是永不过时的潮流icon，而港剧则是几代人难以割舍的情怀和记忆，也是TVB无可替代的独家优质内容沉淀，淘宝直播借助经典港剧的IP热度，进行直播间沉浸式内容策划+传播物料内容化延展，与用户们共叙温情记忆，将港剧演员的人物魅力融入到直播环节中，创新的还原了经典场面，延续优质IP长线价值，在与用户轻松的互动中，推动情怀消费。

创新直播模式，促进行业破局

对电商直播而言，平台的创新能力是决定商家和品牌能跑多快的关键，此次新颖有趣的沉浸式港剧直播模式，恰到好处地诠释了直播带货新玩法的价值，抓住了淘宝直播新内容时代内容为王的风口，用年轻人喜闻乐见的方式做内容和互动，为电商直播行业带来了新的破局点，是整个直播带货行业可以借鉴的一个大方向。

创意是核心，资源是载体。本次是沉浸式港剧直播模式的首次探索,源自后台的数据也证明了这场首秀的现象级成果，在线观看、互动点赞、以及流量热度和带货数据均取得了不俗的成绩。

据透露，淘宝将联合tvb深挖优质IP内容，将深入人心的热播大剧以竖屏的形式搬进直播间，延续“港剧式直播”的内容影响力；同时打破明星直播带货“潜规则”，不搞噱头，不赚快钱，为整个直播生态带来一些全新的内容化运作方式，赋予港风大咖们新的淘内沉淀，更具内容化、场景化，让明星的独特个性在淘宝平台扎根。

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