安吉“无中生有”引客来

浙江省湖州市安吉县是浙北的一个山区县。这里没有独特旅游资源，却“无中生有”地闯出了特色旅游的一片天地。近20年来，安吉一步一个台阶，顺应旅游发展大趋势，充分整合挖掘自身优势资源，转化为旅游业的发展动能。这个曾因一块牌子和一部片子“起家”的山区县正闯出自己的独特道路——

浙北山区安吉县，七山一水二分田，既无名山大川，也缺风景名胜，但旅游发展在全国独树一帜。2016年，全县接待国内外游客1828万人次，实现旅游收入233.16亿元，还成为全国首个“休闲农业与乡村旅游示范县”“国家乡村旅游度假实验区”。

“无中生有”做文章

20年前，浙江省湖州市安吉县的旅游业还是一张白纸。“是一块牌子和一部片子促成了安吉旅游业的兴起。”县风景与旅游管理委员会主任管永丰说。

“一块牌子”，即安吉是上海黄浦江的发源地。这块“无中生有”得来的牌子，起源于一场大学生的绿色夏令营活动。1998年8月，来自上海的40多名大学生沿黄浦江逆流而上，开始了探源行动，当学生们到达安吉龙王山时，意外地发现黄浦江主源来自太湖，入太湖的水70%来自苕溪，而西苕溪的发源地来自于龙王山。次年9月，上海市地理学会组织专家实地探源考证，最终认定安吉龙王山就是上海黄浦江的发源地。

于是，“黄浦江探源游”成了上海人出游的热门选择，安吉由此有了“上海村”“上海街”“上海店”。如今每天有几十班大巴直达上海各小区接送游客，每年来自上海的游客占游客总量的三分之一。

“一部片子”，就是导演李安拍摄的电影《卧虎藏龙》。站在天荒坪镇五鹤村中国大竹海景区的观竹楼上，宛如置身于茫茫碧海之中。这样一个绝妙的自然景区，10多年前藏在深山无人识。随着电影《卧虎藏龙》的放映，“中国大竹海”美名远扬，拍摄地变成景区。安吉由此成为中国生态影视拍摄基地。伴随影视剧的热播，来安吉的游客络绎不绝。

凭借“黄浦江源”的品牌效应和《卧虎藏龙》的宣传效应，安吉旅游翻开了新篇章。

各显神通乡村游

目莲坞村青山环绕，绿水环流，鸟语花香。“这里无村不景，无房不景，真是一个休闲旅游的好地方！”来自上海的潘海，几年前把在上海的艺术工作室搬到了目莲坞村，还利用3D实景艺术，把村里每幢房屋外墙都打造成栩栩如生的绘画，与村里的实景浑然一体，形成别样的风景。

走进村里，人变成了景，景映衬着人，仅去年就吸引游客50万人次。

这个村趁热打铁，将80户民居按照各自的自然风貌进行高端民宿设计改造，并与一家企业合股投资2亿元成立经营公司，农民愿意经营的由其自主经营，不愿意经营的由村里统一租赁，每幢房屋租期15年，租金65万元。

眼下，村里的米其林餐厅、艺术村落、青年国际社区、名吃一条街等一个个项目正在如火如荼地建设，“这些项目建成后，借助灵峰旅游度假区和周边景区的带动，每年至少吸引500万游客”，村党支部书记陆勇说。

目莲坞村是安吉农家乐转型升级的一个缩影，但安吉乡村旅游远不止高端民宿，而是因丰富的业态呈现出一村一品、一村一韵的风貌。

高家堂村利用一流的生态环境，以生态让游客赏心悦目；尚书垓村围绕历史上村里出现一位尚书，举办“开笔礼”“成人礼”，每年吸引数千名学生来此感悟优秀传统文化；黄杜村借助万亩白茶园、白茶馆及非遗传承人展示白茶手工炒制，让游客接受白茶的洗礼；鄣吴村利用集诗、书、画、印于一身的吴昌硕大师的故居打出了昌硕故里牌，灵峰村利用“山水灵峰”景区并结合采摘游打出了亲子牌，上张村利用畲族特色打出了“畲寨乡情牌”，大理村利用全球首个零碳酒店打出了科技牌……各具特色各显神通的乡村风景，满足了不同客群的不同需求。

全域旅游在发展

如今，自助游、休闲游、乡村游正受到越来越多游客的喜爱。为了适应游客变化，早在2007年，安吉就率先在全国开展了以“村村优美、家家创业、处处和谐、人人幸福”为核心内容的“中国美丽乡村”建设，把一个县当做一个景区来规划，把一个村当做一个景点来设计，十年来，县财政累计投入以奖代补资金66.5亿元，带动社会资本投入中国美丽乡村建设110多亿元。

安吉县县委书记沈铭权说，安吉用建设中国最美县域做统领，抓住了全域旅游这个核心，并拧紧了全域旅游的资源观、空间观、产品观、产业观、主体观等5个“总开关”。

先说“资源观”。安吉把各种非物质文化资源、社会资源、产业资源都变成了重要的旅游资源。比如，将全县213个非遗文化民俗艺术项目组成67个民间艺术团，平时在91个文化礼堂表演，节假日受邀在各大景区献艺；由散落在城乡的1个生态博物馆、12个专题馆和26个地域文化展示馆组成的生态博物馆群，也令游客眼界大开。

再说“空间观”。安吉以“休闲农业与乡村旅游规划”和“休闲旅游业规划”为引领，经营布局“一环四带六区”，让游客由点到线、由线到面，使全域空间都能承接游客。

三说“产品观”。站在大理村仙柏坑水库边驻足远眺，只见青山绿水间，两幢钛合金颜色的“外星球”建筑分外夺目，这就是全球首座“零碳酒店”。与大理村异曲同工的黄杜村，在万亩白茶园内撑起了12顶白色帐篷，帐篷内现代化的设施与天然美景吸引着无数客户前来。安吉将现代技术手段与自然风光结合，打造出与众不同的旅游观光地。

四说“产业观”。大康椅业股份有限公司是一家椅业生产企业。走进“大康”的中国椅子博物馆，中国椅子的发展史、创新史一一展现在游客面前。全县21家工业企业开设的各具特色的产品展示馆成了游客的新天地。上墅乡龙王村的手工造纸、鄣吴镇鄣吴村的手工制伞以及全县26个35万亩农业园区也成了游客优选项目。安吉形成了“旅游+农业”“旅游+文化”“旅游+健身”“旅游+工业”的“无业不游”现状。

五说“主体观”。安吉在迈向全域旅游的进程中，旅游主管部门职能不断强化。一方面，相关职能部门与重点乡镇积极参与旅游重大议题决策；在乡镇及村和重点产业部门设立休闲旅游办公室，推进和指导全域旅游建设；在政策、土地、资金等方面为旅游发展争取更多主动性，形成了高效、统一、创新的管理体制；另一方面，拓宽旅游参与主体，吸引创客、投资机构、艺术家到乡村去，为乡村旅游注入了强劲的活力。

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