洋码头：国人平均一年海淘18次

日前，家住南京的周扬在海外购物平台洋码头上下单了一双Stan Smith斑马尾小白鞋，作为今年鞋界爆款，Stan Smith的绿尾小白鞋几乎人手一双。爱追潮流的90后周扬一直长草却畏惧满大街“撞鞋”。洋码头上这双特其余斑马尾小白鞋，是美国售卖的独有款式，她在国内官网和其他网购平台还未看到，这让她惊喜万分。据了解，这款斑马尾小白鞋在洋码头上线仅1小时，就售出超出百双。

和周扬一样，愈来愈多的消费者开始寻求个性和独特，而充满着新鲜和多元商品的海外市场就成了他们追逐的对象，小到零食、牙膏、拖鞋等家具日用品，大到家居电器、奢侈包包，国人生活的各个方面都习惯于海淘。据洋码头数据显示，过去一年内，国人海外购物频次平均高达18次，远超去年的7次。海淘消费也增长显著，年度最高海淘消费超出90万元。

海淘全民化过程加快

从吃喝到穿用都习惯海淘

几年前，你也许还习惯于逛超市的时候囤几包便利面当作储备粮，但是目前通过各大海外购物渠道购置来自韩国、日本、泰国的进口便利面已成为更多人的选择。这些泡面平均10元以上一包，有着丰富的口胃和地方特点，很多著名博主推出全球泡面测评，文章一经推出即红遍网络；在直播平台上，甚至有很多网红直播吃国外便利面而一炮走红。

有数据显示，自2011年开始，国内便利面销量连续5年下跌。中国本土泡面销量江河日下，韩国便利面制作商正积极开辟海外市场，三养食品便利面在国外销售同比翻一番，其中一半来自爆款超辣火鸡面。

除泡面外，人们的吃喝穿用都在产生相似的变化。悄然之间，国人消费升级的脚步加快，促令人们关于平常消费愈来愈重视个性和特点，愈来愈多的消费者参加了海淘一族。而洋码头、天猫国际、网易考拉等海外购物平台的发展，让更多低线级城市的消费者能够更便利地接触到世界各地最新最潮的生活方法，海淘全民化之势已不可逆转。

洋码头公布的《2016上半年中国海淘消费报告》显示，中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延长，特殊是二三线城市增速特别显著。

海淘主力军一年消费18次

消费软需求趋向显著

眼下中国正迎来一个全新消费时期，20岁到35岁的年轻一代成为海外购物主力军，他们逐步将眼光转向更高品质的生活，更关注个人档次和生活情调的彰显，他们消费理念的变化主导着这轮消费升级。

洋码头一项数据调查充足勾画了这群海购主流用户的画像。数据显示，海购主力消费人群近7成为女性。在过去一年内，消费者进行海外购物的频次高达18次，而在2015年仅为7次。其中购置次数超出28次的重度海淘消费人群达35%，在过去一年内的海淘人均消费超10000元，消费最高的用户在一年的消费总额超出90万元；其次是一年海淘消费15次的中度人群，占比达42%，年度人均海淘消费为8000元；除此以外，还有人均消费10次左右的轻度海淘人群，占比为23%，年度人均海淘消费缺乏4000元。

不好看出，海外购物整体频次较去年有了大幅提升，相比较应的，国人的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，愈来愈走向与个性、兴致所联合的软需求。新款Adidas NMD限量潮鞋、明星同款Moncler羽绒服、摩洛哥小众首饰APM、瑞典波罗的海虎魄、土耳其的特点手工艺神灯，都成为他们追捧的对象。

业内人士以为，跟随海外购物消费的普及，消费者的档次和购置需求正在产生变化。将来跨境电商平台的竞争优势在于服务和货源，特别是对平台服务的请求将提升，商品多元化成为必定。

多元化海淘需求凸显平台优势

洋码头升级服务备战11月

据尼尔森的一项调查数据显示，“国内电商平台的海外购物频道”与“国内专门的海淘网站”成为消费者最主要的海外购物渠道，超6成的受访者选择了它们，这一比例已超出选择国外海淘网站的用户，后者占比为48%。

如今国内的跨境电商平台多以自营为主，品类限制成了最大制约，消费者只能从平台主卖的母婴、美妆、保健等几个单一品类进行选择。与之对比，洋码头所走的平台之路，吸引了来自世界各地的海外买手和商家，保证了商品品类和货源渠道陆续丰富，同时通过对买手入驻的严审，在泉源上确保品质。

据了解，如今洋码头上每天可供选购的商品超出30万件，笼罩68个国家、20余个品类，2万名来自世界各地的职业买手，为国人个性化、多样化的海购需求所服务。

支持起国人碎片化的海淘需求，离不开物流保证。为此洋码头已率先完成全球物流布局，旗下官方物流贝海国际已在全球树立了15个大型国际物流中心，每周90多个国际航班出境，世界各地的商品送到消费者手中只需求5天，甚至从美国发货到上海签收仅需3天。

10月以来，各大跨境电商纷纷打响双十一和黑五大战。经历过2015全年的浸礼，今年的海外购物势必迎来新一轮爆发式增长。为了应对今年11月海购怒潮，洋码头对产品体验和服务保证进行整体升级，力图让消费者买得放心、安心。

洋码头CEO曾碧波表示：“中产阶层的消费观已从迁就变得讲求，他们希望买到好的商品，接纳好的服务，过上有品质和被尊敬的生活。在洋码头，我们提供的不只是商品和功能，而是让世界各地的生活方法与中国消费者真正衔接在一起，补充国人各方面消费需求的空白。”

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