暑期档票房负增长引反思"IP""小镇青年"泡沫破灭

《盗墓笔记》票房高口碑差。资料图片

9月1日是中小学开学日，这日也宣布今年电影暑期档正式闭幕。与去年热闹的大盘行情对比，今年的暑期档并未达到预期。截至8月28日，2016年暑期档票房总收入为123.29亿元，与2015年暑期档124.78亿元的票房成就相差不大，但在放映场次、投资力度大幅度增加的情形下，2016年的暑期档并未交出一份使人满意的“答卷”。

业内人士分析，去年被热炒的“小镇青年”和“IP电影”概念在数据眼前宣布泡沫幻灭，并且也映照出如今电影生产“厚利不重质”的急躁风尚，更体现了国内电影业人士对市场主力的认知和预期存在误差。

“小镇青年”拖了票房后腿

去年被宣传一年的“小镇青年”概念，在今年上半年票房“退潮”以后，几乎从言论里消失。

依据一份针对“小镇青年”观影习惯的研究报告中的界说，“小镇青年”是指在二线城市及以下城市、县城、州里观影的19岁至30岁的电影观众。

去年，“小镇青年”这一观影群体曾奉献了《捉妖记》的八成票房。于是，很多决策者、视察者以为，“小镇青年”支持起了中国影市的半边天。然而，从数据的比较中却出现出截然不一样的结论。

艺恩电影智库的数据显示，以2015年增速最快的4月、7月和8月为样本，“小镇青年”所在的二线及以下城市票房同比涨幅均小于全国水平。其中，增速最快的4月，全国票房增速为126%，二线及以下城市票房增速仅为59%。而到了今年，在负增长和降速增长的暗影里，“小镇青年”更是体现出了与一线城市截然不一样的对大盘的用处力——4月和7月，二线和三线城市的降速超出全国，8月里二线城市的票房是“小镇青年”群体里唯独掉头向下负增长的力气。

“对‘小镇青年’熟悉和预期的错误，是致使今年暑期档票房不如去年的重要缘由。”壹娱视察主编陈昌业分析，最近三年以来，二线城市的票房平均份额占到了全国的42%，把二线城市纳入到“小镇”，实际上是给三四五线城市参加市场主力军。

中国电影市场原来就是以青年为绝对主力，当“二线及以下城市”和“青年”这两个不一样维度里的主力相加，其自己固然是毫无争议的市场主力。所以，在陈昌业看来，对“小镇青年”票房的封建毫无意义，而从数据上看，一线城市和中心城市人群才是票房的中坚力气。

陈昌业以为，今年暑期档的低迷还有两个重要缘由：影片的质量下降和售票平台补助的削减。“国内三四线城市影迷对票价的敏感水平很高，票补下降相当水平上克制了这一群体的观影需求。”

那么，票房的乏力是不是会倒逼影视创作思绪的转变？在陈昌业看来，需求变化的不是创作思绪，而是生产思绪。“制片方应当要抓住忠诚观众群体，研究他们的请求爱好和购置力。目前只想着卖给观众，但没有想着怎样把物品做好。”陈昌业以为，假如能完成生产思绪的变化，对影视产业发展是一件好事。

“情感众筹”市场失灵

近两年，“IP电影”占领大银幕荆棘铜驼。IP价值之所以被重视，如清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿所说，很多IP作品陪同了粉丝的成长，带有青春记忆，在他看来这是一种“情感众筹”的体现。但在今年IP电影却团体哑火了。

改编自韩寒小说《长安乱》的电影《喜乐长安》3月上映，票房缺乏200万元；改编自畅销小说的《泡沫之夏》和《致青春：原来你还在这里》票房分别为700万元和3亿元；算起来《盗墓笔记》如今近10亿元的票房算是最高的。尽管它们由不一样艺术门类跨界改编而来，包含小说、漫画和游戏，但一起点就是口碑遭受差评。

其实在去年IP热潮兴起之时，业界就模糊觉得存在虚火，博纳影业总裁于冬曾开顽笑说：“一家公司的老板说他要拍《三十六计》，我说你这辈子都拍不完，一年拍一部，得拍36年……然而这叫IP吗？”

资本对IP的追捧也让真正扎根影视圈的人觉得失望。中国电影文学学会副会长宋方金对记者表示，他和国内一些有行业话语权的编剧达成了“拒绝改编大IP”的内部协议，“我们把这个市场留给刚入行的人吧，常常有年轻编剧说我被时期淘汰了，说真话，中国任何一个一线编剧一年赚五千万很简单，只需他没底线。”

寻觅有著名度的IP能下降市场风险，这无可厚非，但国内的IP如今更多还是噱头般的存在，没能获得内容上的强力支持，没能和好电影划上等号，换言之没有给IP做加法。倘若创作者一味以竭泽而渔的方法盘剥IP，无疑会加重其颓势。

仓颉影视总经理孙吉顺表示，品质可是关的IP电影透支了观众的热情和信赖，“对观众而言好故事的重要性愈发凸显，对抱着深谋远虑想法的电影，观众不会连续买单。在IP众多的情形下，究竟哪些能做成电影，如何成功地讲好故事，是电影人特别要思考和重视的问题，跟随观众成熟度的提升，通过一番优越劣汰以后，一切会渐渐好起来。”

记者视察

保卫票房靠诚意

按通例，暑期档是一年中最重要的收获季，数十部电影抱着分一杯羹的理想闯出去，结果纷纷湮灭。最直观的数据是，全部档期没有一部过10亿元票房的电影。从去年和今年春节档电影市场的爆热到现如今的寒意实足，可是戋戋半年的时间，电影从业者有些措手不及。

很多业内人士把暑期档甚至上半年整体的不景气，归罪于票补的削减。但票补只是部分诱因，在创作自觉跟风观众又日渐成熟的背景下，靠票补、靠概念炒作拉动中国电影市场很简单出现负增长。

在相当长的一段时间里，卖明星卖话题成为屡试不爽的赚钱良药，连真人秀做电影都有大量观众买单，既然请明星买IP比精心制造更省力更有票房保证，工匠精神又何须苦守呢？于是在这个夏天，我们看到的电影一部比一部差：《封神传奇》上映后《富春山居图》能够浅笑退役，看了《盗墓笔记》要给陆川导演的《九层妖塔》道歉……

经历了这么多烂片的浸礼，观众不怎样好糊弄了。特别是对大大部分人而言，电影并不是生活的必需品，进影院也不是唯独观看电影的方法。一些赚快钱意图显著，而质量又没有保证的电影试图忽悠观众时，观众也有权利用脚投票，保卫自己观影的智商。今年暑期票房的回落，也是观众对电影的审美有了基本的推断，他们很明白哪些作品有诚意哪些电影又是在骗钱，他们不会再像当年《富春山居图》上映时，为了解一部电影有多烂而买票进影院，大家都挺忙的，何须呢？

当泡沫退去，市场自然会显露真实的底色。

中国电影产业发展太快，已成为行业共鸣，李安导演今年6月在上海电影节一片狂欢景象下苦口婆心的一句“慢一点”口血未干。按中国电影家协会秘书长饶曙光的说法，中国电影的整体性发展将由“快牛”变成“慢牛”，能够预感往后相当一段时间里，中国电影会经历转型再转型的阶段。从另外一个角度看，市场变冷给电影人敲响警钟的同时，也暗示了起色在渐渐呈现。观众的不满情绪在舒展，进影院的热情在消减，必定水平上会倒逼电影出品方有所反思：让电影回归电影，是中国电影走出低谷的唯独方法。（记者刘长欣 毕嘉琪）

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