暑期没“爆款”口碑等九月品质保卫战仍需实力派

8月15讯：暑期没“爆款”口碑等九月品质保卫战仍需实力派

原题目：暑期没“爆款”口碑等九月

去年暑期档的票房爆棚为中国电影注入一支强心剂，也让更多的投资人照猫画虎砸钱赌黑马。但是，聚集了数十部影片的今年暑期档日程已通过半，黑马仍然渺无踪迹，整体票房不增反减，即便有最当红的小鲜肉和最热门的IP也救不回团体扑街的口碑……如此暑期档，不能够不让人反思：究竟什么“配方”，才能够成为电影市场上真实的王者？答案其实很简单：放弃所谓的配方，信任实力派。回溯过往若干年的电影市场不难发现，真实的“爆款”电影，包含“黑马”，都是靠优越的口碑积累人气和票房。而仅仅复制“爆款”的配方，例如青春题材、小鲜肉演员、热门IP，其实不能够成为“爆款”，最关键在于整部电影的掌舵人，也就是导演、监制是不是够实力。全部暑期档都不见起色的国产片口碑，也许要比及9月陈可辛、曹保平、冯小刚三位实力派的作品上映，才能够获得拯救。

黑马无踪迹

去年暑期档黑马奔跑，出现了四大票房神兽《捉妖记》、《大圣归来》、《夏洛特懊恼》、《煎饼侠》。这四部新人导演的电影童贞作获得了票房口碑的双丰产，助推暑期档票房创下新高，也让资本市场看到了中国电影新人的力气和以小搏大的机遇，而今年暑期档涌入了大批国产新人新作，其中不乏模拟《夏洛特懊恼》、《煎饼侠》作风的作品，但这些影片最终体现都平平无奇，不见黑马。不只如此，7月票房还出现了5年来初次同比降低的情形。这当然与电商今年大规模减少了票补额度有关，但不够优秀的国产片品质明显要为此负上主要义务。

相较于略显昏暗的7月，依托于热门IP的电影《盗墓笔记》为8月的票房开了个好头：该片成为今年暑期档最快破5亿的影片，而随后中国电影总票房也创下了最快300亿的纪录；8月首周票房累计超出10亿，成为史上最好的8月票房。但是，由原作者南派三叔亲身操刀改编，香港导演李仁港执导，并邀集了井柏然、鹿晗两大人气小生出演的《盗墓笔记》是市场早就寄予厚望的作品，称不上是“黑马”。8月在《盗墓笔记》以后上映的国产片，也没有一部具有“黑马相”。相反，《使徒行者》、《危城》、《惊天破》等多部8月将上映的警匪片，严重的同质化偏向，演员声威上也老是古天乐、刘青云这些老面貌的不一样排列组合，很简单同室操戈，也简单让观众产生审美疲惫，要想成为“黑马”基本不也许。

口碑连连跌

此前，光线传媒总裁王长田在就曾指出，今年国产片平均水温和去年对比有所降低。事实上，暑期档国产电影口碑的“连连跌”，比电影票房的缩水更为恐怖，缘由是口碑连跌伤害的是观众对国产电影的信念。去年暑期档的四匹黑马，尽管也不乏争议，但口碑较好，整体都在合格线之上。在豆瓣网上，《煎饼侠》的得分为6.2、《夏洛特懊恼》有7.5、《捉妖记》6.9，而《大圣归来》高达8.3。值得一提的是，得分最高的《大圣归来》是在低排片的情形下，靠“自来水”口碑逆袭获得了近10亿的票房。再来看看今年暑期档国产片：《大鱼海棠》6.6、《盗墓笔记》4.9 、《致青春2》4.0、《夏有乔木》5.4、《陆垚知马俐》5.4、《封神传奇》3.1，其中“12年一梦”的《大鱼海棠》尽管口碑两极，却仍然获得了大大部分观众的承认。其他几部国产片，如群星云集的《封神传奇》就恶评如潮，让许多观众不由得感叹自己当年错怪了陈凯歌，《无极》本来没有那么差。如此口碑体现，也难怪有的国产片头两天靠粉丝能大卖，紧接着就遭受票房断崖式下跌了。

品质保护战仍需实力派

每个人都盼望一战成名，而事实上一战成名的黑马永远是一部分的例外。只可是，去年暑期档居然持续出现了四个例外，被人们错当做惯例了。今年的暑期档，当电商的补助消失、青春的荷尔蒙散尽，IP的洪荒之力用完，大家最终发现，IP改编、小鲜肉可是是噱头，国产片想要博得观众还是得靠实力，而导演和监制才是一部电影真实的实力所在。这也能够说明，为什么相同改编自热门“盗墓”IP的电影，《寻龙诀》、《九层妖塔》和《盗墓笔记》的口碑差距有那么大。国产片在暑期档狂跌的口碑，也许要待9月陈可辛、曹保平、冯小刚三位实力派作品上映，才能够有所挽回。

从早期的歌舞片《假如·爱》到视角独特的武侠片《投名状》，再到由个人映照时期的青春片《中国合伙人》、讲述时期之痛的《亲爱的》，陈可辛一直是类型片的开辟者，也是一个灵敏的中国社会视察者。9月14日上映的《七月与安生》，改编自安妮瑰宝的同名的小说。面临热门的IP改编，身为监制的陈可辛选择了和《甜美蜜》相似的线路，用大时期来说述小情感，用小情感映照大时期。他在这部电影里示范了IP改编的准确方法，不是照搬原著，而是升华主题，把三角恋升级为“魂魄伴侣”。除此而外，陈可辛还以擅长调教演员而著称，《中国合伙人》里的黄晓明、《亲爱的》中的赵薇，与以往对比都有洗心革面的体现。《七月与安生》里的周冬雨和马思纯在他的调教下会有什么体现，值得期盼。

曹保平的电影未必必定很卖座，但品质必定很高，而且都有很强的故事性。品质这一点，曹保平的绰号“影帝收割机”已经足以说明一切。持续两届上海电影节持续让男主演拿到影帝的殊荣，曹保平已经成为国内男演员最希望协作的导演。9月15日上映的《追凶者也》是曹保平继《骄阳灼心》以后的又一部警匪力作，讲述产生在云南方境的故事。当段子手多年的刘烨依仗该片重回演技巅峰。一个人开辟一个贺岁档的冯小刚，将在9月30日带来新作、改编自刘震云同名小说的《我不是潘弓足》。这是一部逆市场潮流的农村题材电影，而且采取了圆形遮幅拍摄，是对观众观影习惯的一大挑战。但就冲着冯小刚拍商业片也没拍过平均水平线以下太多的片子，这部略显文艺的《我不是潘弓足》起码在艺术品质上是有保障的。

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