“中国品牌价值100强”出炉白酒品牌加速集中

日前，2016（第22届）中国品牌价值100强研究报告在美国波士顿揭晓，100品牌2015年平均收入303.26亿，比上年度增长5.56%。平均营业利润28.04亿，平均利润率为9.25%，比上年度增长0.11个百分点。该研究以为，品牌是市场竞争的结果，其研究对象尽量选择更多的与消费者有关的竞争性品牌。市场规模从4000多亿到2个亿，都是切近百姓生活与消费的竞争性行业品牌佼佼者。

据了解，“中国价值品牌100强”研究始于1995年，主要研究对象是在中国创立的竞争行业百个消费类市场主导品牌。作为国内自主品牌价值研究的威望榜单，22年来，中国品牌价值百强榜单见证和描写了中国品牌最重要最光辉的发展期。此次报告通过对14个细分行业分析发现，互联网技术与思想势必转变一些行业格式。

在排行榜中，白酒行业品牌五粮液、贵州茅台、泸州老窖分别以875.69亿、448.82亿元、172.36亿元位列排行榜第3位、第8位和第26位，古井贡、水井坊、杏花村、金种子等白酒品牌也榜上著名。报告显示，金融危机8年来，啤酒品牌收入增长只有60.34%，白酒品牌却增长了173.68%。其中，五粮液品牌价值较去年大幅提高，比2015年761.26亿元增长了114.43亿元。分析以为，这主要缘由是啤酒行业的品牌集中度基本稳固，前几大品牌占领市场70%多，而白酒品牌目前全国仍然有上万家，正在加快集中的过程。

以五粮液为首的白酒品牌将受益于这个趋向，它既有高端品牌五粮液，也有合适百姓平常消费的五粮春、五粮醇、尖庄等。不管从品牌历史还是品牌多条理多区域的消费辨别，都具有了优越的品牌拓展优势。虽然最近几年来增长趋于平缓，仍然不改上升趋向。跟随白酒市场竞争的去地方保护，跟随白酒品牌的构造调整，以五粮液为首的白酒品牌拓展势必加快。

另据了解，该报告是9月20日在美国麻省理工大学MIT 哈佛UV中美创新论坛公布的。此前曾前后在美国纽约、英国伦敦、法国巴黎进行过年度公布，藉此扩展中国品牌在海外的影响。

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