网红经济砸中啥感觉？美空CEO:营收翻10倍

网红（资料图）

北京晨报8月16日报道　“直播+网红导购将是一个千亿级的市场”，美空董事长兼CEO傅磊坦言。他所掌舵的美空网日前宣告，在B轮融资中取得由万吨资产领投的近亿元投资。

自2015年末开始，创业公司广泛赶上资本穷冬，默默耕耘于网红生态的美空网忽然被“网红经济”这个大馅饼砸中，用傅磊的话来讲，就是“撞上了风口”。

网红制作机

美空网是个名不虚传的“网红制作机”。这个积累了十年发展起来的中国最大娱乐人才网络社区，整合了12万网红模特艺人、30万专业摄影师、8万化妆师的时髦资源群体，已成为各大直播平台网红的重要输出方。

如今各大主流直播平台都曾找到美空网寻找协作。北京晨报记者了解到，美空网前后与淘宝直播、一直播、NOW直播、ala直播等数十个移动直播平台签署了人才保送协议，为各直播平台保送人才数千人，成为中国移动直播平台最大的人才服务商。

美空网有一整套网红运作流程，最爱好运作粉丝数目30万左右的“腰部军团”，粉丝太多的网红自己有很强的议价能力，而“腰部军团”不只上升空间庞大，且简单获利，所以成为美空网重要的利润起源。傅磊说。

“之前我们做的是垂直社区，很苦，后来发现市面上许多人乐意为网红买单，商业形式火了，资本就来了。”傅磊表示。

年末上岸新三板

“今年投资方排着队找上门来。”关于忽然爆发的“网红经济”，傅磊万分感叹，早期的美空网曾因缺少商业形式，面对经营困局。在直播平台未成规模之时，美空网最主要的收入来自于网拍。

直播平台直接催热了“网红经济”，也让美空网尝到了“忽然被馅饼砸中”的甜头。傅磊估计，今年美空网的营收可达几千万元，是去年的十倍。

“网红经济”爆发的洪荒之力，也令各路资本簇拥而至。2016年8月，美空网对外宣告，在B轮融资中取得由万吨资产领投的近亿元投资。此前，美空网曾于2014年末完成厚持资本事投的5000万元A轮融资，于2015年末获香港上市公司“拉近网娱集团”的战略投资。

“我们不接纳战略投资，只接纳财务投资。”资本的接踵而至，令傅磊有了傲娇的资本。估计今年年末上岸新三板的美空网，对投资方的请求很明确，“保障能赚钱，随时能够退出，但不要干预我们经营。”

千亿级的市场

艾媒询问今年公布的《网红行业专题研究报告》称，“网红经济”已初步构成上、中、下流密切联动的专业化生产产业链。上游负责生产产品，中游负责推行，下流负责销售。

傅磊表示，如今行业变现主要渠道来自电商和直播领域。在商业变现端，美空生态与各网红变现平台都有密切协作，特别是在直播和电商领域。

傅磊最引以为傲的协作来自与碧欧泉的协作。今年6月27日至29日，护肤品牌碧欧泉系列新品在淘宝直播和微博平台上推行。美空网组织了30多位网红，持续3天，从正午12点到晚9点笼罩全时段直播碧欧泉产品的营销导购，收获在线观看粉丝数十万，点赞超出百万，微博话题浏览超出1亿次。

“直播+网红导购将是一个千亿级的市场。”傅磊表示，美空网推了一款为模特网红和电商配套供需的APP——美空公布。客户通过APP公布工作，挑选、预定模特网红；模特网红也能够通过APP挑选工作进行报名，或依据客户的预定直接参加工作。有美空网的品牌背书，供需两边省去了复杂的线下头试流程，大大下降了信赖本钱。傅磊表示，这款产品对准网拍市场，将是美空网将来的发展重点。“这个市场特殊大，本来店家卖的是商品，目前网拍卖的是图片”，傅磊表示。

将来的流量入口

“网红经济”究竟有多火？据第一财经商业数据中心猜测，2016年红人产业预估近580亿元；到2020年，总规模将升至1060亿元。

“网红会成为将来的流量入口”，在傅磊看来，“网红经济”刚刚开展，但“网红”早过了看脸的时期。

网红的粉丝也是多元化的，其实不只有宅男才对直播感兴致，其中不乏职场女性。“斗鱼、花椒、辣椒都有我爱好的女主播”，一家著名保险公司的人员郭菲坦陈，她最常常看的两个直播分别是斗鱼的陈一发儿和冯提莫。“冯提莫唱歌特殊好听，还经营一家淘宝店。”

“人”是网红生态的基石，谁能源源陆续地向生态保送人才，谁就具有了链接、整合各类产业资源的能力。傅磊以为，“网红是个大趋向，过两年网红经济不那么火了，但仍会以数据等另外一种形状存在。”

作为最大的网红人才提供商，美空网的业务直接体现了直播界的生态。傅磊以为，移动直播领域将分出第一梯队，真正具有价值的将有四到六家，其他直播平台美空将战略性退出。

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