消费“下沉”！重庆怎样点燃县域商业

两条河流的观察

在万州北滨商圈，休闲，游玩，购物的人群络绎不绝。

特约摄影冉孟军/视觉重庆

Ldquo消费，Rdquo去县是刺激经济恢复性增长的重要手段。

县，位于超大型或特大城市和农村市场，Junction 消费潜力巨大从全国来看，农村消费品零售额突破5万亿元门槛，增速连续8年快于城镇来自重庆，十三五规划，在此期间，农村消费品零售额年均增长14.1%，比城镇高出5.8个百分点，显著拉动了消费

最近几天，《重庆县域商业发展14 规划》发布，提出构建以县为中心，以乡镇为重点，以村庄为基础的一体化县域商业网络体系，传递出区县将成为提振消费重要战场的强烈信号。

作为消费领域的专家，重庆大学经济与工商管理学院教授廖在接受两江观察采访时表示，当前形势下，要大力发展县域商业，从服务，质量，渠道等方面寻找上行路，促进消费Rdquo打造县域商业升级版，为提振全市消费开辟新路径。

升级拓展商圈

事实上，伴随着乡村振兴的整体推进，县城正在成为新一轮发展规划的热点从中央到地方，土地空间，区域战略，经济发展等一系列规划密集出台，为县域人口，市场等资源要素的汇聚提供了政策支持

就消费而言，去年上半年以来，中央先后出台了《关于提振大宗消费，重点消费释放农村消费潜力若干措施的通知》，《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》等政策，在重庆提振消费市场的各项举措中，县域消费也成为重要战场。

商圈作为最活跃的商业载体，是县域商业加强基础设施建设，提升服务质量的有效切入点。

数据显示，重庆超过一半的消费是在商圈实现的十三五规划，这一时期，各区县年交易额过亿元或营业面积过万平方米的大型商品交易市场达436个，营业面积达2700万平方米2020年交易总额达到5683亿元可以说，在商圈做好文章，对提升县城商业水平有立竿见影的效果

在县城建商圈和中心城区最大的区别就是人流量小，集聚弱廖分析说，县域商圈的关键是增强对区域人口的辐射和吸附能力，让人们愿意消费

大力发展商圈万州在这方面进行了积极的探索。

是万州经济发展的重要支点预计今年商务区服务业增加值占GDP比重将超过65%，规模达到525亿元万州区发改委副主任程波介绍，万州商务区建设重点是高笋塘核心商务区的改造提升，关键是做好三度

mdashmdash品牌民族性目前具有全国号召力的品牌已经成为商圈标配，是当之无愧的人气标杆在改造升级过程中，高笋塘果断引进了永辉超市，香村集等知名企业，在新世纪盘活了万州商都，重百洲商场等老字号，增强了商圈对消费者的吸引力

mdashmdash商业的时尚程度最重要的是吸引年轻人兴奋起来高笋堂以建设沉浸式，体验式，互动式商圈为目标，成功引入老火锅+新甜品融合了咖啡馆，咖啡厅，火锅等时尚餐厅，并引入国际知名的大型主题娱乐项目，打造体育竞技，午夜美食店，个性化酒吧等业态，让年轻人充满商圈的消费体验感和仪式感

mdashmdash服务便利商业区的服务便利程度很大程度上决定了人们的消费意愿和光顾频率针对这一痛点，高笋塘不仅改造了区域内的支路和人行道，还优化了公交线路，利用三千中学的地下空间建设公共停车场，提高商圈的可达性和舒适度，让消费者方便，愿意，喜欢来

事实上，以核心商圈为起点，为县域商业注入强心剂，是很多区县的共同选择mdashmdash钱江已完成三岔河滨河路休闲商业带基础设施建设，大十字广场一期投入使用，正在启动大十字广场智慧商圈建设，江津首家一站式购物中心mdashmdash金科middot林晖购物公园已经开放，吾悦广场和万达广场等商业综合体正在蓄势待发。涪陵城区和新城区两大核心商圈相得益彰，泽盛中央广场，宝龙广场，万达广场相继投入使用helliphellip

廖说，要扩大县域商业的容量，就要暂缓商圈的升级改造，积极盘活现有资源，集中力量办大事，把商圈办得有特色，有亮点，把商圈打造成提振商业的洼地，定星。

行驶换档和质量改进

旅游融合作为区县抓经济最具潜力的增长点，是县域消费更新产业形态，丰富多元化产品供给的理想路径。

目前，周边游和农村地区的旅游继续受欢迎，露营和公路旅行等沉浸式游戏正逐渐成为顶流数据显示，五一假期，携程乡村旅游酒店订单量较清明假期增长84%，乡村旅游景点门票量增长142%重庆本地旅游订单占比近80%，农村居民住宿订单增长120%

廖认为，做好县域商业，关键是各区县要利用好特色资源，避免在现代化，国际化的赛马场上与大都市同质化竞争，充分利用景观牌，文化牌，怀旧牌，以新的形式，高品质的产品吸引消费者在县乡付费。

武隆作为商旅一体化地区，就是一个典型的例子。

2021年，武隆接待游客4070万人次，旅游综合收入197亿元这一数字超过了其全年137亿元的社会总营业额和167亿元的商品销售总额，成为助推武隆县商业的强大引擎

目前，武隆正以文化旅游产业转移升级为动力，开展三次旅游创投，全力推进文旅融合发展，增强文化旅游对县域商业的带动作用武隆区商委副主任付海涛说

比如武隆就充分利用了典型的喀斯特地貌特征和乌江画廊的特色资源今年，它创造了一个全新的1mdash2 经典喀斯特深度游项目，构建中兴通讯，城市地区的现状，河流漂流等项目同时，深挖特色文化，建设国际影视文化基地，陶瓷产业园等项目，在杨娇古镇建设乌江历史文化体验基地此外，武隆还将以家乡风情为重点，提升避暑山庄和古村落风情游，完善纳西故里等景点建设，启动山区乡村旅游精品线路建设

傅海涛表示，武隆将继续拓展杨康旅游，会展商务旅游，探险旅游等新业态，激活餐饮，住宿，零售等消费领域的活力以文化旅游产业升级为抓手，力争用5年左右的时间，实现旅游业增加值占国内生产总值的比重达到13%以上

事实上，除了武隆，重庆很多区县也利用文化旅游产业释放了县城的商业潜力。2022年，酉阳充分挖掘桃花源，古镇等文化元素，启动龚滩古镇，龙潭古镇国家5A景区，推进梦幻桃源，马体古歌，面具阳戏等大型文化创意演艺项目，制定旅游接待2600万人次，旅游综合收入110亿元以上的目标，凤姐靠三峡门户，核心优势，升级双峰峡上菜，县城至瞿塘峡等精品游线路，加快回归三峡水上平台商业化运营，力争文化旅游产业增加值达到20亿元helliphellip

廖表示，各区县要千方百计，不遗余力地提升文化旅游产业，充分利用自然生态和人文资源，延伸消费链条，提升商业价值。

电子商务催化断裂

电子商务作为最近几年来互联网经济的出口，是县域商业突破渠道瓶颈的绝佳机会。

数据显示，十三五规划，在此期间，重庆建成农村电子商务公共服务中心28个，物流配送中心29个，孵化涉农电子商务网商近2.6万家2020年，全市农产品网上零售额130.7亿元，同比增长21%，近三年年均增速超过60%

事实上，对于绿色，生态，有机农产品的消费理念和实践，农村无疑是领先于大都市的，也是消费的最大卖点电子商务的异军突起，为县乡的农产品销售开辟了一条道路，提供了一个无限的市场廖对说道

比如边城秀山，正在被电商重塑。

以前的秀山，受地理条件限制，7800多种农特产品只有600多种成为商品，而且绝大多数都在山里睡觉秀山高新区管委会副主任雷俊友介绍，借助电子商务，秀山边贸效益一路攀升mdashmdash五年来，累计电子商务交易额达到705亿元，网络零售额达到136亿元，销售农产品及加工品价值64亿元

依托电商平台，农产品销售蒸蒸日上最近几年来，秀山每年签订柑橘，辣椒，土豆等农产品包销订单3万多亩2021年农特产品电商销售额达17.2亿元，其中脐橙，柚子等鲜果销售额达1000多万斤

培育电商产品品牌，释放品牌效应成功构建五菱遗风秀山毛尖区域公共品牌，发展麦基105个自有品牌，31个农产品入选魏，上线1000多个土特产，5个线上年销售额过亿的品牌，啃个腿入围央视钟石购物优秀国货

此外，涪陵，江津，铜梁，忠县等地的优质特色农产品也通过电商帮助进城例如，涪陵依托电商平台，推广榨菜，白茶，黑猪，桂圆等产品，有效提升产品利润和品牌价值，通过万州电商，进一步强化15万亩玫瑰橙，10万亩柠檬，10万亩青脆李，10万亩古红橙等农产品产销链条2021年，全区电子商务销售额将达到6亿元

廖程琳建议，下一步，县乡应进一步培养电子商务人才，完善物流体系，加大政策资金支持力度，增强电子商务对县域商贸的支撑和催化作用，让农村优质农产品更好地转化为真金白银。

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