景区免费开放还须“叫好又叫座”

最近几天，陕西华山，福建武夷山，山东崂山等知名景区纷纷试水，免费开放，为炎炎夏日带来阵阵清凉。

以前不时听说某景区免费开放，但大多是旅游淡季的营销噱头，往往持续时间短，受益者少，景区知名度低如今，一些知名景区拓展思路，在传统旅游旺季向游客送福利，往往长达数月空前的力度可谓诚意十足，体现了景区科学应对，主动改变的积极行动

原因有直接的，无奈的，深层的，主动的一方面，新冠肺炎疫情对旅游市场的影响继续加深，游客的旅游预算和意愿受到影响很多地方淡季弱于旺季，低迷的旅游业需要提振信心，逐步复苏另一方面，游客对旅游品质的要求越来越高，传统的门票经济模式难以为继要集中精力把路人变成过夜游客，把初诊游客变成回头客，在吃，住，行，购，娱等各个环节进一步延伸产业链

它是免费的交通密码，使用得当可以转化为产出，强力带动旅游业稳定经济，促进消费比如今年6月华山景区率先实施景区免费开放政策后，网络人气持续位居全国景区前列，既有名气又实惠6月接待登山游客28.9万人次，占1—6月接待游客总数的73%，旅游直接收入1.03亿元，占1—6月旅游直接收入的71%而且，好山好水出来之后，荒野野游的现象可能也会减少

需要注意的是，免费开放是一剂强心针，但不是万能的要实现旅游业的持续健康发展，需要多方面的综合努力，解决可能出现的尴尬，即叫好不叫座，耳根长，五谷不收首先是巩固服务质量充电不代表可以随便凑合要千方百计提高管理服务水平，确保旅游质量持续在线，尤其要规避安全事故和疫情风险二是形成稳定预期可以通过各种活动有效吸引游客，动态调节客流，通过文化衍生品和升级服务带来更多消费三是推动旅游品牌升级相对于过去流行的门楼，大广场，大雕塑，应该在细节上多下功夫，注入文化元素，营造一种小而美，小而精的感觉，既能让景区经营主体的现金流相对稳定，又能吸引游客前来，做出新的改变四是进一步释放诚意现在很多游客反映有两种门票，园中园，索道，缆车，汽车轮渡，免除主门票后都很贵景区要认真梳理，积极应对，让游客有更好的获得感

伴随着公众生活水平的不断提高，作为无烟产业的旅游业继续成为朝阳产业但多年来被戏称为人山人海吃红利，一圈山水收门票，传统路径越走越窄相关景区通过免费开放让游客受益，给景区带来了活力，是对旅游业高质量发展的积极探索，值得充分肯定相信通过统筹资源，积极布局，会有更大的想象空间，更多景区有望在力所能及的基础上跟进毕竟旅游讲究的是情怀和愉悦，应该少一些套路，多一些真诚

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