东莞小镇潮玩造梦

广东威斯工艺品有限公司位于东莞石排石冲大道在一栋四层建筑的顶层，有公司设计部和造型部的办公室一抬头，潮流的气息扑面而来在办公室的三楼，是维斯科技的工厂在完成原画和造型后，一部潮剧将在这里量产，然后投放市场

很多年轻人可能不熟悉维斯工艺，但他们知道它的品牌Come4arts其原创的动作人物街角酒吧，宠物医院等系列在国内潮剧市场都创下了销售记录这种现象在一定程度上代表了东莞万超企业的特点:高知名度的原创IP与不为外界所知的制作企业形成强烈反差

另一种对比感似乎更神秘说到世界潮剧制作的聚集地，大多数人都会想到东莞可是，很难想象，从东莞走向世界的潮牌游戏，其实大多来自一个曾经默默无闻的小镇那些摆在大型商场，玩具店的时尚玩具，就诞生在这样一个地方——石牌镇，这里遍布古村落，乍一看似乎与时尚毫不相干

在40多平方公里的石牌镇方圆镇，有规模以上玩具企业33家，万超企业24家，约占东莞的40%东莞的万超龙头企业都集中在这里，这里就像一个玩具王国这些企业以石排为基地，通过不断创新原创IP产品进入万超市场，逐步擦亮东莞万超之都的新名片

玩具人的二次创业

说到潮玩，很多年轻人都很熟悉TOP CITY这个品牌TOP CITY玩具城创始人郑波的创业故事可以追溯到20多年前

2000年，二十多岁的郑波从重庆来到东莞，进入传统玩具行业在他的印象中，当时的东莞玩具行业正处于黄金发展期，街上到处都是招工的红纸一群群年轻人在工厂门口排队求职，大型玩具厂高峰时有一两千工人

那时候我们只是到处接单，然后外包给别人，中间赚差价郑波回忆，当时加工的玩具很多，接了很多国外的订单后，渐渐对玩具产生了兴趣

伴随着公司规模的不断扩大，2008年，郑波在石排创办了东莞德申五金塑料制品有限公司我们做了差不多10亿个玩具产品在世界各地销售，包括高达，米奇，变形金刚，咸蛋超人，Hello Kitty等全球知名IP

石牌有很多郑波的创业故事文博工艺，狼王波，维斯工艺等最近几年来新出现的新潮玩法品牌，其创始人早期从世界各地来到东莞创业，都是从玩具代工生意起家的

与郑波几乎同年，出生在四川达州的向洪波乘坐绿皮火车50多个小时来到东莞谋生此后，他出现在东莞各个模具厂的车间里多年的经验使向洪波掌握了模具制作技能，成为一名经验丰富的玩具工人熟悉上下游产业，洪波转行做玩具贸易，着手建立自己的工厂

2008年以来，传统玩具行业逐渐衰落，东莞一批玩具企业寻求转型升级之路没有自主品牌的加工模式已经到了天花板正如郑波所说，那时候，人们会说，你做玩具，就应该找博格，把所有的客户都推给我但是顾客会问你，你有哪些品牌

之后，石牌传统玩具企业开始了长达数年的转型之旅2016年，玩法潮从国外蔓延到国内，一批创业者敏锐地捕捉到了市场的新机遇派一中玩具企业，也依托自身技术和东莞产业链优势，转型生产新潮玩具

长期代工国外品牌玩具的经验，使石牌成为东莞万超的生产大本营那么，进入万超赛道的国内头部品牌，也大多将东莞石牌作为供应链的首选，这与石牌在原玩具行业的产业链优势和一流的工艺能力密切相关

外界鲜为人知的是，POP MART的合作生产商就在石牌镇当时POP MART来东莞寻找供应链厂商，参观了德深工厂后，与他们达成了合作意向

做了多年OEM，德申积累了打造自己品牌的能力之后，郑波继续探索从代工到独立R&D和生产的转型2020年，郑波注册了石成文化，开始专注于中国原创IP潮流的孵化，产品研发和销售最近几年来，它已成为中国新的时尚品牌制造商

凭借多年的深耕，向洪波于2015年创立了维斯工艺，专注于玩具R&D，生产和贸易2020年，成立东莞未来文创有限公司，成立自有品牌Come4arts，专注原创时尚公仔同年5月，Come4arts在天猫上线，8月升至潮玩类目第八名

经过多年的积累，石牌玩具企业在技术和生产上已经做到了炉火纯青，培育了设计，研发，制造，销售的完整产业链作为东莞产值最大，潮玩企业和自主IP品牌最多的镇街，石牌潮玩产业完成了原创IP+设计，生产，销售的产业闭环，潮玩产业生态初步形成

做中国原创潮剧的IP孵化基地

东莞早期的玩具企业在做代工的时候，绕不开迪士尼，Hello Kitty等海外知名品牌，却很少得到国内原创IP的授权为什么不能拿出一些中国人设计的IP带着这样的疑惑，郑波一直想做一个具有中国本土文化的玩具品牌

从2020年开始，国内出现了很多原创潮玩品牌头部品牌POP MART的风光，让很多从业者看到了机会此后，郑波将玩具城定位为本土万超的原创IP孵化平台和基地，从学校选拔青年设计师，专注于国潮风的原创IP孵化

最近几年来，玩具城连续推出天使男孩，劳拉等一系列中国风原创IP，SKU超百，其中代表东莞本土篮球文化的劳拉曾在国内原创IP中排名前五玩具城以成熟的原创IP培养自己的探索能力，这样才能在潮玩圈站稳脚跟

玩具城是石牌万超企业致力于打造原创IP的典型最近几年来，一批石牌万超企业深耕原创IP培育，WAZZUP家族，FUZOO，街角酒吧，故宫御猫等一批原创IP异军突起，带动了万超企业销售额不断攀升，也推动石牌万超企业逐步走向IP万超新业态，成为东莞原创万超IP的孵化基地

距离玩具城约两公里的文博科技也专注于原创IP的创作自2011年落户石牌以来，文博工艺开始为可口可乐和各大赛事吉祥物做代工此后，文博工艺逐渐为万超建立了自己的IP设计团队，为万超搭建了专业平台，专注于原创IP孵化和品牌IP授权

在万超产品快速迭代，品牌容易老化的当下，独特且价值高的IP往往具备三个特点:内容个性化，载体认同度高，能传递价值理念，这也成为石牌众多万超企业孵化IP的试金石。

几乎真实，被誉为中国车模之光，是全球高端车模市场第一中国民族品牌，多次获得国内外大奖它的生产厂家是石牌的顺林型号

1998年，热爱车模组装的湖南小伙刘来到东莞，扎根在车模制造业2010年，刘自主创业，至今仍坚持在车模领域深耕从最初几个人的小团队，现在已经发展成为团队规模700人的企业

2019年，刘在日本市场首次推出由国内先锋艺术家联合打造的原创潮玩——庞达艺术玩具，正式进军潮玩赛道，开创了可移动艺术合金收藏潮玩新品类。

此外，巨型艺术雕像也帮小胖潮玩了一把最近几年来，中国一线城市的核心商圈出现了10多米高的巨型雕像日前，熊猫人胖大万超已经延伸出30多个SKU，身穿百变纳米机甲

在刘眼里，其实是一个带有文化符号的实体玩具载体对于一只憨态可掬的可爱熊猫来说，穿上具有现代科技视野的铠甲，再加上国际风格的设计和涂装，不仅融合了东西方美学，更代表了顺林模型所倡导的东方之核，世界之壳的产品理念

与国内其他玩潮小镇相比，石牌凭借其原创产业链优势和优质原创IP孵化能力，带动了产业集聚，IP集聚，创意集聚的效应，为石牌文化产业注入了新的活力。

改变城镇

进入石牌镇片区后，有很多时尚企业的厂房，很多会把原创IP雕塑放在楼顶开车在路上，经常可以看到载着新潮产品的卡车从工厂里开出来

经过多年的发展，万超产业在石牌镇聚集并逐渐壮大，万超正在一点一点地重塑这座小镇。

事实上，在东莞32个镇街中，石牌镇的经济总量并不突出，也没有鲜明的特色产业所以，相对于其他经济强镇，石牌镇在东莞一度有着低调的存在

伴随着潮剧产业的兴起，这个小镇正在发生变化。

最直观的数据都能体现出来今年上半年，石排地区生产总值90.97亿元，增速4.6%，位居全市第二其中，万超工业新业态发展迅速，今年上半年实现总产值19.3亿元，同比增长51%近两年来，依托潮剧产业的全面发展，石牌镇的产业生态呈现出新的活力

潮玩是一个和年轻人息息相关的行业伴随着潮玩产业生态圈的壮大，越来越多的年轻人选择来到石牌

在乐智宝文化创意有限公司的办公区，一群年轻的设计师正在电脑前研发新产品年轻人耳熟能详的Wow变色龙，蒸汽工厂系列等原创IP就是在这里设计制作的目前，乐之宝的200多名员工中，R&D和销售团队就占了100人

离乐智宝不远的顺林模型，也有100多人的设计研发团队走进顺林模特的办公室，还能看到很多外国人的面孔你看一些外国人在这里工作，我们团队里有很多留学生他们的融入为我们增添了更广阔的国际视野

这些青年人才的落户是石牌万超企业具有强大竞争力的关键环节源源不断的年轻人来到石牌，也让这个小镇更加青春时尚

作为一个拥有近千年历史的小镇，石牌有着深厚的历史文化底蕴，丰富的历史文化资源赋予其发展文化旅游产业的天然潜力在玩潮产业的带动下，传统与潮流实现了双向破圈，为这个小镇带来了新的发展机遇

最近几年来，石牌在传承和发扬关彝特色文化的同时，积极融入潮流文化元素，围绕本土特色元素与万超企业联合合作，打造全新IP形象未来，石牌将通过万超街区的建设，推动万超产业与文化旅游的跨界赋能，促进传统文化，万超文化与城市建设的深度融合

从玩具代工到打造原创IP，从培育产业到植入文化，石牌镇的潮玩梦想之旅是东莞潮玩产业和潮文化的根基伴随着潮流产业生态圈的不断扩大，其文化内涵将不断被挖掘和放大，潮流东莞这座城市的新名片也将逐渐被擦亮

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