美宝莲关店昔日美妆霸主为何“挥刀斩线下”

最近几天，国际美妆品牌美宝莲关闭线下门店的消息冲上热搜据报道，美宝莲官方团队确认，中国大部分线下门店将陆续关闭，仅保留屈臣氏专柜为什么曾经的美女霸主会到了挥刀斩线的地步

美宝莲于90年代中期进入中国，多年来一直是中国化妆品市场第一美源于心，美源于美宝莲纽约的口号风靡全国，成为一代人的化妆启蒙但伴随着日韩美妆和国产美妆的崛起，加上线上渠道的快速发展，美妆市场竞争加剧，美宝莲的市场份额不断下滑

2018年以来，美宝莲退出专柜的消息层出不穷官方回应称，这是线下渠道的战略转型作为在中国市场深耕多年的老品牌，传统的营销方式已经很难吸引新一代的年轻消费者美宝莲向线上转型，旨在重振老品牌但是，美宝莲从线下转到线上，生意会更好做吗

美宝莲市场份额的下滑，有市场环境的原因，也有自身的原因最近几年来，中国美容市场发展迅速，市场的扩大也加速了消费升级在低端平价美妆市场，后起之秀异军突起这些品牌在概念和研发上各有特色，有的突出中国元素，有的则打造有机概念一些廉价的替代产品甚至瞄准高端品牌，营销手段不断翻新另一方面，美宝莲的明星产品依然老套，迭代慢，缺乏特色，营销平淡曾经的性价比优势已经荡然无存

线上线下销售不是一种取舍关系，其核心竞争力是产品质量和品牌影响力压缩线下渠道可以在一定程度上节省开支，把更多的资源投入到产品研发和线上营销上但要想重新夺回市场，单纯依靠渠道调整未必是治本之策年轻消费者更注重产品的特色和品质，愿意尝试高端品牌，新锐品牌和小众品牌为受众定义品牌定位并关注R&D和特色可能会更有效

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