圈网互娱创始人做客《正和岛》，全面详解娱乐营销的本质

8月12日，北京圈网互娱科技有限公司董事长、中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏先生，出席了由正和岛主办的《岛亲说岛丨明星广告代言人商业现状与趋势》直播活动。

此次直播，张志鹏先生作为分享嘉宾，以明星广告代言人商业现状与趋势为主题，从明星品牌合作市场回顾、明星与品牌合作方式演进、品牌与代言人如何焕发更大营销能量、除了代言以外的N种“星”玩法四个方面进行详细讲述分享，深度解读品牌与用户及代言人的关系。

交流环节，张志鹏先生简述了多个以往案例，从代言人行业不同圈层进行详尽说明。从企业角度，需要根据不同发展阶段，结合市场情况与艺人或社会知名人士进行不同程度的合作。而品牌本身要与用户做感情交流，互相尊重。制造与用户共情的活动，如情人节、520等特殊节日发布宠粉福利等等。

互动问答环节，直播间粉丝积极提问，从选择代言人如何规避风险到风险出现后如何解决，张志鹏先生一一回答，表示要关注两大转化率和四大风险。在使用广告代言人时，需要进行全面考察，选用与品牌形象与理念高度契合的代言人，避免后期爆雷。尤其流量明星，是一把双刃剑，在考虑为品牌带来流量的同时，更要考虑对品牌声誉、形象等方面带来的影响。尽量选用有内涵有核心价值观，有共情力的代言人，以保障企业的健康发展。

直播结尾，张志鹏先生从资源匹配、体系化规划、科学筛选体系三方面总结如何根据需求搭配不同场景矩阵。同时张志鹏先生表示，此次活动除了实际操作的分享交流外，也蕴含了合作的可能性。希望以后能有更多的机会和大家分享自己的经验、共同提升进步。

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