店宝宝：国潮崛起

6月1日零点，天猫、京东等电商平台预热已久的年中大促活动正式拉开帷幕。活动刚一开始，就引爆了网友们的消费热情，各项数据刷新了记录。

凌晨，京东官方微博发布快讯报告首日“开门红”。据京东方面表示，在2021“京东618，18周年庆”活动中，大量品牌销售增长成绩大大超过预期。

分品类来看，生鲜、快消、手机、数码、母婴、医药、个护、美妆等多个品类品牌销售成绩均取得了突破，京东超市整体成交额同比增长超7倍，京东生鲜成交额同比增长156%。在服饰品类方面，超过100个服饰KA品牌成交额同比增长超过2倍，超过20个设计师品牌成交金额同比增长10倍以上。

其中，运动国潮品牌整体表现突出，整体成交额增幅超过4倍，其中增幅最高的三个品牌分别是李宁、安踏和361°；最受欢迎的单品安踏KT水花2代篮球鞋、李宁烛龙休闲鞋成交额同比增长均在720%以上。

奢侈品消费热度也不遑多让，6月1日前一个小时，奢品服饰配件成交额同比增长113%，奢品鞋靴成交额同比增长220%，奢品箱包成交额同比增长82%。

一年一度的618活动，负载着不少消费者蓬勃的消费热情，在电商平台商品大促的背景下，服饰消费需求持续爆发。

即使是在京东这一“以数码家电为主”的电商平台，服饰增势也非常喜人，从中不难看出服饰品类的市场潜力。

早在5月24日开启的天猫618预售活动中，内衣品牌Ubras就成功入选预售一小时成交金额前十名，目前虽无更多官方数据，但作为淘宝、天猫的重要品类，服饰品类的整体表现不难推算。

具体来看，在整个服饰大类中，国潮是明显的消费热点。安踏、李宁在京东平台上的成绩见证了年轻一代消费者对国潮产品的支持。此外，今年首次入局618的抖音，也将于6月11日上线“遇见新国潮”专场活动，印花布汉服、皮影戏T恤、手工皮雕小圆包等富含文化特色的国潮好物，成为该活动的亮点产品。

店宝宝电商研究院负责人张斌表示，国潮热度上升、悦己消费趋势加剧，消费者们对于国潮、设计师款、奢侈品需求在不断上升。这对于国产品牌来说自然是个好消息，年轻一代消费者消费偏好转移，无疑会成为其革新的动力，国产服饰品牌当借势发展，用兼具时尚和品质的产品赢得市场。

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