TCL冰洗借健康牌实现逆势增长

北京商报讯 （记者 石飞月）在家电行业整体步入增速放缓通道的同时，TCL冰洗却像寒冬的一枝腊梅，格外引人注目。数据显示，截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣机出货量已突破200万台；在全球范围内，1-9月TCL冰箱同比增长9.1%，TCL洗衣机同比增长21.2%。

在AWE 2018上，TCL白家电事业部总经理王显举表示，2018年的目标是国内和国外突破450万台以上冰洗的销售，如今年底将近，TCL距离自己的销售目标也越来越近。

在高速增长的背后，TCL冰箱洗衣机面对的是惨淡的市场形势。从去年市场状况看，原材料价格持续高位、房地产政策收紧等复杂环境，直接影响了冰洗终端消费市场。奥维云网预测，2018年洗衣机市场销量规模将高达3730万台，同比增长1.1%；冰箱市场预计零售量为3396万台，同比增加0.6%。

在这样的形势下，TCL冰洗却逆势上行，其成功不仅源于创新，而且源于专注。2018年，TCL冰洗最新产品紧密围绕“健康生活”这一主题，并对产品品牌进行战略升级，核心则是致力于推动健康冰洗产品的全线普及。TCL冰箱洗衣机的“免污+”和智慧健康“风冷+”战略将是2019年谋划的产品与品牌重点，这也契合当今家电行业“健康为上”的发展趋势。

专家认为，TCL冰洗近年来通过精准化营销打开了产品销路，主打健康牌的技术路线抓住了消费者真正的痛点，而成绩的背后则是TCL冰洗持续创新变革的必然。

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