体育产业再临变局

中体产业股权转让流拍，莱茵体育终止收购英超球队，近日两家企业股价遭遇大幅下跌；三夫户外2017年第一季度归属于上市公司股东的净利润预亏200万~300万元，上年同期盈利57.15万元。尽管中国体育产业号称有“万亿市场”，业内人士却坦言不得不面对行业生态落后、资金难以进入的现实，希望随着大众对体育运动热情的提高而倒逼行业改变相对封闭的现状。

广州日报全媒体记者 林琳

资本投向

一季看一年

4月16日，中体产业（600158）发布公告称因未能选出意向受让方，股权转让流拍，第二日中体产业股票复牌后股价低开低走，跌幅达到8%左右。连续多日下跌后，上周五中体产业下跌2.36%。莱茵体育（000558）16日公告称将终止收购圣玛丽足球集团有限公司80%股权，17日股价开盘跌停，18日该公司又发布公告称本次交易结构已调整为由实际控制人直接收购圣玛丽足球集团有限公司80%股权。19日，莱茵体育继续下跌3.01%，上周五大跌5.44%。

据三夫户外（002780）2017年第一季度业绩预告，预期公司归属于上市公司股东的净利润亏损200万~300万元，同比降幅624.93%~449.96%。报告称，亏损原因是2017年公司加大了电商、营地和青少年户外体验培训教育、户外活动赛事三个业务方向的投入，并新开设了三间大面积的旗舰店铺，投资大，销售业绩尚未充分体现。上周五，三夫户外跌3.11%。

有业内人士认为，尽管体育产业号称有“万亿市场”，但从大多数企业的业绩看，即使提前布局，还未能从产业中获得实质性的回报：“或许说目前的体育产业还处于投入期，远未到回报期。”该人士认为，中国体育产业生态落后，服务体系不健全、体育赛事盈利难，产业结构不平衡，既有巨大空间也有巨大困难。

不过，智美体育（01661.HK）的盈利和加快全国范围的布局给了行业信心。据智美体育2016年业绩，公司利润上涨83.9%，为9336万元，其中体育赛事运营收入大幅提升至4.45亿元，对比2015年增加了28.9%，体育业务收入在公司整体业绩收入中占比已大幅升至93%。

分析

体育企业“玩资本”欲瓜分未来万亿市场

行业远景促使企业放长眼光布局，日前贵人鸟发布公告称拟将注册名称由“贵人鸟股份有限公司”变更为“全能体育股份有限公司”，称由传统运动鞋服行业经营向以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团升级，基本完成体育产业各领域的布局。

“贵人鸟的名字太局限了，不符合企业的‘野心’。”专业运动服饰品牌引擎鸟创始人童锦清告诉记者，包括贵人鸟在内的企业本质上不是运动品牌，而是资本公司。在他看来，贵人鸟更名就是一个信号：“这些企业将不再像传统意义上的企业一样靠生产产品盈利，而是‘玩资本’，用资本进入市场，参与瓜分未来万亿市场‘大蛋糕’”。

据《2016年中国户外用品市场现状分析及发展趋势预测》报告称，尽管短期内行业增速放缓，但对比欧美，户外用品零售行业仍具备较大提升空间。报告分析，我国居民户外运动参与率与人均户外用品消费额均低于欧美国家，随着户外运动的迅猛发展，户外用品品牌数量不断增加。

业内人士认为，大多数经营体育用品的企业都有向体育产业多种运营发展的野心。记者观察到，本土的一些私人体育用品店就依托自己的场地和消费人群进行培训方面的运营。业内人士则认为，运动用品市场正面临新的变局。

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