今年低价电影票为何难觅踪影

■首席记者 江海

今年电影的暑期档已结束，很多市民发现，在各个购票平台上没怎样发现9.9元到19.9元的低价票。业内人士表示，今年票补总量比去年削减一半左右，补助大幅降低主如果缘由是影片质量不能够。暑期票补总量比去年少一半

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“各大电影票平台，今年暑期档的票补比去年少了一半。”昨日，一家票务平台的负责人告知记者，好像当年快的和滴滴的打车大战，电影票网购平台之间的你争我夺一直从团购时期延续到目前，补助票价是最直接的方法。从去年春节档到今年春节档，一切购票平台都在猖狂烧钱，糯米团一个月光在补助电影票上就烧掉了3亿多元，电影《天将大军》上映3天，仅猫眼一家的“票补”金额就达到5000多万元。然而，今年暑期之前，各大平台就不谋而合削减了票补。这名负责人说：“票补的手段用到目前，只会对价钱敏感型用户产生用处，这些人不是常常看电影的人群，对票房的奉献非常有限。”

“票补削减是致使今年暑期档票房不给力的一个缘由。以往9.9元推行时，很多不爱看电影的观众也被吸引到影院，今年补助一降下来，这群人就不来了。”福州一家影院的负责人告知记者，这个暑期档（6月1日到8月29日），初步估量福州票房总量是1.3757亿元，观影人数是381万人次，比去年同期少了很多。实际上，全国的情形也是如此，去年的暑期档狂揽91.23亿元票房，今年暑期档票房收入则削减7.42%。

票补降低皆因影片质量不能够

“今年票补的力度确实比去年小，但也有足够的预算，补助大幅降低主要还是缘由是影片质量太差。”一家购票平台的负责人表示，从去年开始，票补早已不是推高票房的全能药，很多影片在被票补打了一剂“强心针”后票房和口碑双双走低。

福州几家院线的人士也表示，近两年国内电影市场有个现象，即好的更好差的更差，说明观影者辨别力愈来愈高。票补的用处，在于吸引第一批核心观众，博得好口碑，所以品质好的片子，票补能够起到杠杆用处，而假如口碑太差，票补只会起到反用处。

淘票票与猫眼电影公布的《2016年暑期档大数据报告》显示，今年暑期档热钱涌入过快致使商业气味浓重，但行业倚仗的IP电影（依据热门内容知识产权改编的电影）转化却乏善可陈：暑期档票房前五位的电影中，今年IP电影尽管在数目上比去年多了一倍，但票房转化力度（IP电影单片票房）却显著低于去年。

依据猫眼电影及淘票票评分数据显示，2016年暑期档9分以上电影显著比2015年要少，客观体现观众的“影商”正在提高。同时，评分为8分以下的电影对暑期档票房奉献率仅占5.8%，对比去年同期降低了近12个百分点。

面临日趋提高的观众“影商”，电影愈来愈需求靠品质措辞，烂片有价无市，依附票补提高“战绩”只是促销手段，最后决定票房的还是影片质量。在这方面，去年暑期档，国产电影出现了《大圣归来》《捉妖记》《夏洛特懊恼》等多部现象级电影，反观今年，大部分暑期档电影评分都在合格线上下彷徨，如《盗墓笔记》最后票房委曲超出10亿元，口碑远不及去年上映的同题材影片《寻龙诀》。所以，今年暑期，电商也是巧妇难为无米之炊，票房低迷也在道理当中。

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