“互联网飓风”席卷影业　“内容为王”无可取代

新华社石家庄９月２４日专电（记者任丽颖高博李俊义）最近几年来，互联网公司携巨资涌入电影业，一方面拓展了传统影业的发行渠道，另外一方面也为电影制造提供了壮大的资金后援。在第２５届金鸡百花电影节上，业内专家表示虽然互联网将慢慢转变传统影业的格式，但电影产业的核心价值及行业规律仍旧不会被撼动。互联网企业必须尊敬电影自己的行业规律才能够在将来的发展中完成共赢。

２０１４年是互联网公司挟资本之力整体进军电影业的一年，从之前“小打小闹”到产业链整体布局，互联网公司争相进入电影产业。国家新闻出版广电总局电影局数据显示，２０１４年２９６亿元票房中有４０％由互联网电商平台销售奉献，这个数字较２０１３年提高了６０％。自此，互联网及电商网络销售、在线选座形式开始深度影响影院经营业务。

２０１６年７月，阿里巴巴影业集团宣告提议设立目的为２０亿元的文化产业基金，成为互联网巨头掘金电影产业的又一标忘性事件。８月，中国电影、上海电影、幸福蓝海集中上岸Ａ股市场，也折射出电影产业与资本攀亲的热情。

２０１４年，悲剧片《心花路放》在国庆档发行放映，片商与“猫眼”在线销售平台的票务协作，成为互联网公司从销售走向发行的标忘性事件。

据《心花路放》制片人王易冰介绍，电影与电商协作在“猫眼”进行独家预售影票，最早期许卖出２００万张票，六七千万元收入。最后这部电影收入１１．６４亿元票房，成为国庆档最大赢家。

“这个案例的意义在于‘猫眼’的预售形式经市场实战验证，成绩了一次成功的互联网发行形式。”王易冰说。

中国电影出版社副编审类成云分析了电影发行互联网化的优势：在线售票网站的预售票房形式，能够先验性地对票房进行预算，还能够帮助院线分担销售压力，到将来甚至能够经办一切的票，另外还能从在线售票网站平分得必定的补助和推行资源。

互联网除过在电影的发行环节进行拓宽试探外，在投融资方面也给电影行业带来必定影响。拍电影网培训主管单万峰表示，电影产业作为一种创意产业，市场竞争激烈，投资风险很难控制，加上其自己没有能够典质的固定资产，融资自然相比较困难。愈来愈多的电影公司选择与金融机构攀亲，以处理生产过程当中的资金问题。

固然，虽然“钱”景可观，但路径仍旧弯曲。以近期上映的《封神传奇》为例，上映两周事后，票房为２．８３亿元，尔后一直不见增长。而这部用时３年拍摄而成的电影，投资本钱达到５亿元。

近期，阿里影业公布盈利警惕，今年上半年的净损失超出４亿元。业内人士分析，作为跨界进入电影行业的代表，阿里影业虽然背靠互联网的大平台，但这并没有让其在内容制造上取得成功。

电影产业与市场研究专家、电影发行人刘嘉表示，虽然互联网平台优势显著，但仍旧不能够转变电影产业的规律——创意和内容为王，不能够转变电影行业的产业核心价值观。观众进影院体验的是一种文化内涵，电影自己制造的精神价值、文化价值是互联网所不能够替换的。

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