海南椰岛重回主业难返巅峰命运多舛背后现股权纷争

决策守旧 自觉多元化 股权纷争

昨日，有消息称“海丝天籁·2016（海南）国际健康产业博览会”（以下简称“博览会”）将于10月在海南召开，而冠名朴直是此前被曝出“伟哥门”事件的海南椰岛。最近几年来，尽管跟随人们对养生理念的珍视，保健酒愈来愈遭到关注，但北京商报记者调查发现，曾经作为业内第一保健酒的海南椰岛逐步开始走下神坛。成绩由盈利逐步走向损失，仅仅今年上半年就损失4000万元。在业内人士看来，决策守旧、自觉多元化、股权内耗等多方面缘由形成海南椰岛难以守住健康酒老大的宝座。

试图加码保健酒营销

昨日，海南网络广播电视台官网显示，作为曾经的保健酒第一品牌的海南椰岛冠名了博览会，尽管并未透露冠名金额，但从宣传力度上看，海南椰岛投入不小。

博览会有关工作人员告知北京商报记者，本届博览会为第一届，为期3天，假如整体冠名的话全下来差不多要500万-600万元。在业界看来，海南椰岛仿佛有借机大肆宣传保健酒之势。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，作为国企，海南椰岛确定希望成绩提高，最近通过陆续重组，海南椰岛还是想发力健康产业，毕竟大的健康产业还是有潜力的。

然而，朱丹蓬也表示，海南椰岛曾大手笔增发，有破釜沉舟的意图。然而公司最近几年来堕入表里交困、对内产能缺乏、股权转让悬而未决等问题，也让公司前景其实不晴明。

命运多舛背后现股权纷争

尽管大手笔地投入，但实际上海南椰岛最近几年来日子其实不怎样好过。

作为曾经的保健酒第一品牌，海南椰岛最近几年来成绩连续下滑，并在今年上半年开始损失。海南椰岛今年上半年年报显示，海南椰岛营收总额为4.9亿元，归属上市公司股东净利润损失4515万元，同比大幅降低3141.34%。

北京商报记者从海南椰岛积年年报中发现，实际上，2010年海南椰岛营业收入便陆续开始降低。海南椰岛2010年营业收入为16.05亿元，净利润为1.96亿元。而海南椰岛2015年年报显示，营业收入仅为4.39亿元，净利润更是降低到仅为0.13亿元。值得留意的是，在海南椰岛众多业务中，酒类业务降低显著。2011年，海南椰岛酒类营业收入达到4.17亿元，而到了2015年，则降低到2.57亿元。

除过成绩的下滑，股权纷争一直以来也成为困扰海南椰岛发展的桎梏。业内人士表示，海南椰岛大股东和二股东之间和睦早已经是公布的机密了。

2015年3月，海南椰岛原大股东海口市国有资产经营有限公司（以下简称“国资公司”）就国有股权转让签订了转让协议，尔后该请求仍在国务院国资委审核中，未能彻底实行。而海南椰岛原第二大股东东方财智则通过其一致行动听增持股份，成为现任第一大股东。

数据显示，截至今年1月18日，东方财智及其一致行动听共计持有的公司股份占比为20.41%。在成为第一大股东后，东方财智也向上市公司派驻了5名董事，与国资公司派驻的4名董事“平起平坐”。

被劲酒赶超前景不明

朱丹蓬表示，恰是因为机制问题，本来和劲酒齐头并进的海南椰岛，现在连劲酒的零头都没有了。白酒行业分析师蔡学飞也指出，此前海南椰岛尽管占领先机，但现在经销方面和劲酒对比，已经变得很弱了。

劲牌公司公布的2015年度企业社会义务报告显示，全年销售额84.99亿元，上交税金23.34亿元，领跑中国保健酒行业。对比之下，海南椰岛2015年的营业收入还缺乏劲牌零头。

蔡学飞分析指出，政商不分、股权纷争、产品老化都是困扰海南椰岛发展的因素，另外，最重要的是海南椰岛经营政策出了问题，在小瓶保健酒畅销的时期，海南椰岛还在走礼盒这类大瓶装的线路。

另外，海南椰岛还曾于去年曝出“伟哥门”事件，对此，北京商报记者致电海南椰岛，海南椰岛方面尽管表示已经在媒体上进行廓清，然而销量却进一步下滑。记者查阅海南椰岛公布的2015年半年报发现，酒类产品销售同比削减6.56%。朱丹蓬表示，海南椰岛对外品牌形象受创、营销渠道不顺畅，上述问题很难在短时间内改良。

蔡学飞则以为，海南椰岛成绩大不如前，但依然保有品牌价值。从形式、品牌等运营方法来看，海南椰岛仍沿用上世纪的运营形式，现在来看比较落伍。海南椰岛想再回到保健酒巅峰时期已无也许，然而作为区域酒依然有空间。（北京商报记者 关子辰/文）

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。