品牌常新名牌长青

付伟

红江橙很成熟，30年前，它就是全国优质水果，注册了商标，赢得赞誉无数；红江橙很年轻，在现代农业的广袤天地中，于挑战自我中不断开垦品牌建设的处女地。

对于红江橙来说，名牌是一种静止的存在，爬满岁月的皱纹，闪耀历史的荣光；品牌则是一个动态的过程，需要与市场一次又一次的磨合与碰撞之后，雕刻出既能固守产品特色又能富于时代韵味的姿态。完成从名牌到品牌的这场蜕变，需要的不仅仅是时间，还有机制与观念的双重变革。

对于红江橙这样有历史、有故事的农产品来说，名牌与品牌正是一个圆圈上的两个节点。名牌是品牌打造的资源内核，也是品牌建设的终极目标；品牌是名牌生命的不竭动力，是名牌长青的保鲜秘诀。唯有在经营理念上将名牌的完成时变成品牌的进行时，在生产方式上将名牌的响亮声誉变成品牌的常新培育，名牌与品牌的循环往复才能喷涌出产业提质、农户增收的汩汩红利。

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