国内奶粉销量去年不升反降市场份额被羊奶粉瓜分

资料图：挑选进口奶粉。中新社发 杨华峰 摄

作为整体摊开二孩政策的首年，让中国奶粉企业充满希望。可是出人意表的是，经历了持续四年的迅速增长以后，去年中国的奶粉行业却首度出现负增长，全年奶粉销量较2015年大约下滑了2%。二孩政策对奶粉消费的促动存在必定滞后周期当然是缘由之一，可是更多的奶粉企业仍旧感慨洋奶粉大举进入中国市场面对的压力。甚至有企业人士表示，二孩政策尽管利好奶粉行业，但更多的份额也许还是要被洋奶粉瓜分，“生二孩的也许选择洋奶粉的比例更高，他们确定不会在奶粉价钱上计较！”

去年国产奶粉企业仅两三家销量增长

依照行业比较公认的说法，去年中国奶粉行业完成正增长的仅两三家。“全部行业形势比较严格，能获得增长的奶粉企业都是顶住压力拼出来的。”三元食品奶粉事业部总经理吴松航在接纳北青报记者采访时绝不掩盖行业压力。三元奶粉持续坚持着双位数增长，其中有的奶粉单品销售已超出5亿元。但吴松航对将来的市场也不很乐观，“企业不能够不想尽一切方法从产品、渠道和营销手段上挖潜，每家企业都是费尽心思，但最后大大部分都逃不掉下滑的命运。”君乐宝奶粉去年在业界增长算是最快的，去年婴幼儿奶粉销售额超出12亿元，增幅超出60%。君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼也坦言是想尽方法增大市场。去年他们的奶粉初次上岸香港药店，至今其销量已冲破万罐，算是为边疆婴儿奶粉又找到了一条新的销售渠道。今年他们甚至还提出了为2017年出生的新生儿每人赠予一桶君乐宝奶粉试用的筹划。

去年婴儿奶粉进口量再增三成

国产品牌奶粉销量下滑，但洋奶粉的进口势头却愈来愈猛。依据海关总署的数据，去年我国婴儿奶粉进口量已经冲破20万吨，在前年增幅60%的基础上又增长了近三成。“这还只是规范渠道进口的奶粉，假如算上海淘和大批进口，去年中国进口的奶粉不低于30万吨，几乎占到国内总需求的一半！”吴松航表示。

“中国消费者对洋奶粉的喜爱水平没有削弱，并且还有加强的趋向。”一家奶粉企业人士告知北青报记者，本来洋奶粉主销一二级市场，目前三四级市场的消费水平提升了，也开始仿效大城市，洋奶粉正在迅速渗入。而关于二孩政策，一些国产奶粉企业也从起初的乐观转向中性，“二孩带来的市场增量也许最后大大部分还要被洋奶粉瓜分，能生二孩的家庭基本都不差钱，国产奶粉在价钱上的优势根本不算优势！”

奶粉已成中国最安全食品品类

事实上，跟随近年我国强力监管奶粉质量，如今国家关于奶粉特别是婴儿奶粉监管力度远高于国际通行标准，奶粉已经成为中国最安全的食品品类。“其实如今只如果销售上规模的大牌国产奶粉，质量肯建都是有保障的，缘由是目前中国对婴儿奶粉的监管力度能够说已经是全球最严厉的了！”圣元奶粉市场负责人昨天告知北青报记者，许多外国同行在观赏他们的奶粉生产基地时都赞叹中国监管手段之严厉、检测项目之单一。依据国家食药监总局日前公布的数据显示，去年我国食品样品整体抽检及格率为96.8%，其中乳成品为99.5%，及格率比食粮、食用油、肉蛋蔬果等都高。在对2532个批次的婴儿配方奶粉抽检中，真正不相符国家食品安全标准的仅占0.9%，其他则是不相符产品包装标签明示值等问题。

中型奶企借重争进行业前四

全行业性的下滑，正成为一些企业打翻身仗的机遇，一些二线品牌中抢先的乳企，他们已将奶粉作为冲击行业一线阵营的敲门砖。北青报记者留意到，多家中型乳企都已经把销售规模进入行业前四作为了发展目的，好比君乐宝就明确提出力争成为继伊利、蒙牛和光亮以后中国第四家年销售额冲破百亿的本土乳企。飞鹤则将集团销售额冲破100亿元的目的定在了2018年。

北青报记者了解到，不谋而合把进入行业前四作为发展目的并不是只是企业间的数字比拼，而是这些中型乳企更深条理的战略考量。依据我国对乳业的发展规划，国家将来将重点搀扶三到四家具有国际竞争力的大型乳企，而在伊利、蒙牛等一线品牌遥遥抢先身份难以撼动的大背景下，争夺剩下的一两家名额无疑是具有实力的企业尽力争取的目的。而关于乳企来讲，百亿元绝对是个关键的门槛，而具有单品价值优势的奶粉无疑是销售规模上量的最重要砝码。由此不难预感，在市场和企业发展的两重压力下，今年国内的奶粉市场竞争只会更加激烈。文/本报记者 张钦

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