奇正沐古刘路明：城市形象策划要有大格局大视野

中新网10月11日电 2016十一黄金周，兰州旅游再次完成招待人数和旅游收入的双双大幅增长。

自2012年4月兰州市委宣传部、兰州市旅游局召开新闻公布会，正式公布"中国西北游，动身在兰州"的旅游发展战略以来，兰州市旅游已经持续5年坚持高速增长。

官方数据显示，2011年，自兰州市展开全新旅游谋划工作以来，招待国表里游客1407.4万人次，完成旅游收入102.93亿；至2015年，招待游客数目已达4121.26万人次，完成旅游收入334.56亿元。4年的时间，完成游客数目增长193%、旅游收入增长225%。估计，2016全年仍将坚持微弱的增长势头。

兰州旅游资源其实不丰富，与同处西部的西安、成都不能够等量齐观，其作为旅游目的地没有使人赞赏的自然造物，也没有全国著名的胜景事迹。许多人对兰州的记忆都逗留在“一条黄河、一碗拉面”上。如此的先天缺乏下，"中国西北游，动身在兰州"的新战略却一举改变被动，完成持续5年的微弱增长，成为全国城市旅游谋划中值得研究的典范标杆。

奇正沐古营销询问机构自2011年起，担纲兰州市旅游的品牌谋划，提出并制定了兰州旅游品牌新战略。奇正沐古总经理刘路明以为，不管是一座城市的旅游谋划还是一家企业的品牌谋划，假如本身竞争优势缺乏，那就应当跳出审阅自我的思想，站在更高的高度、更大的格式上去开发强势产品、转变已有定位、重新界说自己。

跳出兰州看兰州，奇正沐古在展开旅游谋划工作中发现，兰州作为兰州军区驻地，路径通行，是枢纽之地。从兰州向西，可经武威、张掖至乌鲁木齐；向南，可经临夏、甘南、九寨沟，至黄龙；向东，经宓羲庙、西安，至洛阳；向北，经黄河石林、银川，至包头；向东北，经平凉、延安，至壶口瀑布；向东南，经陇南、广元至成都；向西南，经塔尔寺、格尔木，至西藏。所以建议开发了七条旅游产品线，分别命名为丝绸之路、回藏草原风景游、寻根访祖线、黄河奇观游、黄乡俗情和自然风景游。

“中国西北游，动身在兰州”转变了兰州作为旅游目的地的定位，重新界说为旅游动身地，为兰州一举圈下了四分之一个中国。兰州将来的目的就是让国表里游客晓得“西南有成都、西北有兰州”。这一战略定位的提出，获得上级部门和主管领导的确定：一句话让兰州从西北跳马走卒的小河回到了西北开发的帅位上。

“中国西北游，动身在兰州”的新闻公布会后，市委下达文件进行整体贯彻和安排旅游谋划内容，从市长到各单位团体更改名片，大力推行新形象。这也获得了市场的积极呼应，公布的当年游客同比增长49.6%，旅游总收入同比增长50.58%。关于兰州市来讲，旅游形象的普遍认知，将进一步稳固其西北门户的城市战略定位。

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