万达“双”城首迎黄金周，爆满客流印证王健林底气

又是一年“十一”黄金周。与往年一样，国内各大景区仍旧爆满。究其缘由，是与百姓多元化出游度假需求的增长对比，文化旅游供应仍显得缺乏。

但是，与往年不一样的是，初次进入大陆市场的上海迪士尼乐园与华人首富王健林的“万达城”初次接纳国庆长假的“检验”和“考验”。

这两个在中国旅游市场诞生不久的巨无霸，代表了国人文化旅游消费的风向标——一个是享誉全球的美国主题乐园品牌，一个是华人首富倾力为国人打造了本土度假品牌。王健林此前“让迪士尼20年不盈利”的喊话，曾让媒体堕入两者“孰是孰非”的口水战，并纷纷站队。这个黄金周假期“万达城”的初次检验结果如何？

从客流数据来看，首富的“万达城”亦异军崛起，成为区域旅游市场的大赢家，南昌、合肥两个万达城均火爆迎客，一举超出故宫、黄山等老牌热门景点，也超出以迪士尼为核心的上海国际旅游度假区这样的新兴景区，成为国庆假期旅游人次最多的两个旅游目的地。

国庆假期期间，合肥万达城旅游总人次达100万，最高单日旅游人次超出19万，平均每天旅游人次超出14万；南昌万达城旅游人次达70万，最高单日旅游人次超出13万，平均每天旅游人次10万。在全国发布数据的主要旅游景点中，两个万达城不管旅游总人次、单日最高旅游人次、平均旅游人次都占领前两名。

其实，作为主题乐园的后来者，王健林叫板迪士尼并不是被一切人看好。但从黄金周万达“双城”的火爆，确实能管窥到王健林“喊话”的底气。

事实上，如今国内旅游出行市场还是一片大蓝海，百姓日趋增长的休闲、度假等多元需求与高质量、多业态的供应出现强烈的抵触。即就是在北上广深这样的大都市，可以满足百姓休闲、娱乐、购物、度假等丰富需求的大型休闲旅游目的地也是百里挑一，更别说是诸多二三线城市。

所以，首富的万达城和迪士尼之间的竞争并不是如言论般焦灼，反而更像是大花圃中两种不一样的玫瑰，各自怒放，各自美丽。

但是，960多万平方千米的广袤中国，仅靠上海、香港两个迪斯尼乐园怎样满足国人的休闲度假需求。所以，关于王健林来讲，他的“群狼”战术更多的是在处理提高文化旅游供应缺乏的困难，力争通过量元化的供应，提高大家休闲度假品质。

从已经营业的南昌万达城、合肥万达城来看，业态丰富度上远超传统意义上的度假区，大型室外乐园、超大型的Mall、联合城市特色配置的室内乐园，比方水上乐园、海洋馆等等，世界级的酒店群、酒吧街，丰富的业态满足了国人多条理的休闲度假需求；更为关键是其可复制性与高速扩大性。

上海只有一个迪士尼，而且历经了漫长的谈判和建造过程。而万达则筹划4年内在国内营业15个万达城。除过南昌、合肥，无锡、广州的万达城也雏形初现。而据媒体报道，重庆、哈尔滨、济南，甚至远至新疆的万达城，都在陆续开工建设……与此同时，万达城还开启了海外扩大之路，巴黎万达城将成为首个中国超大型文旅项目落地海外的标杆。

在尽力处理“有”的同时，王健林也在试图满足“优”这个困难，即构建属于中国的文化竞争力。

王健林深谙，文化产品仅靠简单的复制、粘贴是行不通的。所以，从万达城的设计不好看出，就地取材、本土特色和本地文化让每座万达城都别具一格。他希望，这些随着国人成长的故事和元素能唤起消费者的共识，从而带给大家开心。

从国庆火爆的万达“双城”来看，事实确实如此。有媒体在比较迪士尼乐园与万达城时，纠结于除过娱乐设施以外，谁更有“理想”，谁更有“IP”，谁更历史悠长。却疏忽了百姓休闲度假的实质——“开心”。

其他被疏忽的，还有国人在取得休闲度假升级过程当中的“易取得性”、“方便性”与“性价比”。

南昌、合肥两地的万达城从营业伊始，便被本地消费者视为升级休闲度假的目的地；更缘由是高铁的方便性，辐射周边3、400千米消费群体，成为区域旅游市场的明珠。

更为核心的是，中国的文化旅游市场仍处于培养期，百姓关于“性价比”极其敏感。万达城的娱乐设施多于迪士尼，而且价钱更优。在黄金周期间，迪士尼实施的是499元的高峰日票；对比之下，万达城的高峰票价仅为248元，仅为前者一半。就算在常日，也优惠很多——合肥万达城发布的成人票价为218元／人，而上海迪士尼的为370元／人。假如将来万达城在全国范围内实施套票形式，信任将更具吸引力。

另外，万达也在构建更为高壁垒的文化竞争力，比方，收购美国传奇影业、牵手索尼影视等等。不好看出，在完善影视、文化产业链的同时，首富也在慢慢丰富自己的IP工场，甚至构成一套全新的产业补给形式。

关于中国文化旅游市场，确实需求一个具有全球竞争力的本土品牌。王健林正率领万达一步步接近这个不算“小”的“目的”，但首富有信念。

万达城的意义，最后其实不在于和迪士尼一争高下，而是真逼真切满足百姓日趋增长的休闲度假需求，更是成为世界文化旅游产品的中国力气。

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