“女排概念股”走强中国女排或重演“赞助商之战”

“女排概念股”走强预示着什么

北京晨报讯(记者 陈琼)时隔12年，中国女排奥运会再次夺冠，资本市场也参加到对女排热点的追逐中来，与女排有关的股票昨天出现普涨局势。中国女排资助商光亮乳业、排球生产商双象股份、郎平代言的莎普爱思等公司股价昨天都出现上涨。

“中国女排真是满满正能量”，在女排夺冠当天，光亮乳业股吧里股民就已经喝彩雀跃。昨天，“女排概念股”纷纷走强，双象股份快速封上涨停；光亮乳业也一度摸上涨停，截至收盘光亮乳业股价上涨4.36%；莎普爱思则上涨2.48%。

市场对“女排概念股”的追逐非常理性，与郎平供职的恒大排球有关的省广股份、女排资助商华晨汽车的子公司申华控股等并没有出现异动。

中国女排在奥运会夺冠的消息引爆微博、微信等社交媒体，一大波企业都开启了蹭热点形式。最大的赢家当属光亮乳业。女排夺冠后，各类植入光亮乳业品牌和产品的广告开始在微博、微信朋友圈上快速传播。市场分析人士指出，对最近几年来实行国际化与年轻化战略的光亮乳业而言，女排将提升其品牌著名度。今年年初，光亮乳业与中国女排在北京钓鱼台国宾馆正式签约成为其官方战略同伴。

时隔12年夺冠也使得女排这支年轻队伍的商业价值被重估。分析人士指出，商业价值爆棚的中国女排将重新上演“资助商之战”。2004年中国女排取得雅典奥运会冠军以后，女排团体代言的东南汽车广告费创下了近几年之最，冯坤成为安踏排球产品的代言人，赵蕊蕊也遭到企业的追捧，前后代言康威、可口可乐、果粒橙等品牌。郎平则成为名不虚传的“吸金王”，前后代言大溪诺地果汁、强生、康佰按摩椅、钙尔奇钙片、莎普爱思眼药水等多个品牌。

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“郎平假如带企业，也确定是优良的企业家”

360是另外一个大赢家。今年早些时候，360便签约了郎温和惠若琪这对儿黄金师徒，作为“360守护大使”，并拍了一支TVC广告。尽管只有短短30秒，惠若琪在TVC里全神灌注、大力扣杀，全场观众站起身来喝采的一刻，使人感到热血沸腾，机缘偶合，夺冠也是小惠同窗的一记决胜球带来了成功。

这是360集团初次选择体育明星作为品牌代言人。董事长周鸿祎坦言，女排夺冠特别开心，然而即便此次没有夺冠也会赞同女排。跟女排的结缘有点偶然，今年3月老周加入浙江卫视的《来吧，冠军》时结识了郎平、惠若琪。

周鸿祎表示，360选择郎平主要有几个缘由。一是郎平本人的经历很传奇，她13岁开始打球，平生都在研究怎样打好排球这件事。“这就是我特别推重的聚焦、专注，做产品要聚焦专注，做人也要聚焦专注，我看到她的经历就感到到跟我自己做产品的理念不约而同。”第二是郎平陆续学习，陆续提升自己。第三是她是一个优良的领导者。要成为一个优良的领导者，需求的不只是技术，还得跟团队磨合，用愿景、任务，用鼓励机制，将团队带出状态，提升水平。“假如郎平是产品经理的话，确定是一个优良的产品经理。假如带企业，也确定是一个优良的企业家。郎平所表现出来的，特别相符360的价值观。”

“我们签约郎指点和惠队长作为360品牌代言人，不是为了赌奥运，而是她们真的特别好，酷爱生活，积极向上，永不言败。”周鸿祎说。

北京晨报记者 焦立坤

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