品牌更新案例如何让品牌具有无法抗拒吸引力？
原标题：品牌更新案例|如何让品牌具有无法抗拒吸引力？
如何让品牌具有无法抗拒的吸引力？
本期小编费九牛二虎之力拿到大型美容美体连锁机构—诗丽堂的品牌升级项目组的第一手资料，首次官方公布案例全过程。
他山之石可以攻玉，希望这次的分享能给各位带来收获！
诗丽堂旧形象
（一）诗丽堂 四川老牌美容院
诗丽堂，四川名牌企业，从最初的一间小店到现在全国开花，是美容美体行业不可小觑的一家大型连锁机构。成立于1999年的诗丽堂，由于顾客年龄顺延老化及时代消费理念不断升级，诗丽堂能直接感受到的品牌外显问题：
视觉管理（VI）：没有一套经得起市场考验的完整系统的品牌形象。
空间店面( SI )：没有统一标准的店面管理，缺乏规范。
消费人群：希望降低消费人群的年龄层，吸引更广泛的人群。
沟通模式老化：如新顾客的争取仍然是店面截留、发卡推销。
诗丽堂旧logo及文字组合
面对这些问题，集和与诗丽堂沟通后最终确定从品牌理念，品牌基因，品牌视觉形象，品牌规范化管理全面进行品牌焕颜，从看不见的部分着手，一并解决看得见的部分。
（二）品牌升级全过程
诗丽堂此次品牌焕新，不仅是品牌标识的简单变更，更是一次品牌的战略升级。提出“诗丽堂，善待美好”新价值主张，而“传递爱，创造美”是诗丽堂的新使命，诗丽堂希望“爱与美滋润天下女性”。
诗丽堂品牌书封面
品牌理念 品牌基因升级
每一个品牌都有一个独特的理念，比如沃尔沃-安全，大众-可信赖，宝马-驾驶乐趣，品牌理念需要定时纠偏、打磨。正如树木的成长需要时时扶正，品牌的成长也要在前行中不断校正方向，诗丽堂逐渐拥有了较大的规模，然而对品牌价值的管理较少涉及。此次携手集和，做品牌理念的全新梳理。
pic1
诗丽堂的企业文化根源于品牌创始人李伟成女士，她心存大爱，胸怀感恩。“穷则独善其身，达则兼善天下”，报答社会、承担社会责任，为社会、为顾客、为员工搭建一座利益共同体的良好平台。在李伟成女士大爱情怀的感召下，诗丽堂人心心相连，诗丽堂人与顾客心心相印，诗丽堂人与社会心心相通。
据小编了解到，集和团队与诗丽堂团队经过几个月的接触，访谈，比对，对品牌理念做了全面的赋予和解读，诗丽堂从此拥有了属于自己的品牌书。
pic2
核心符号赋予
pic3
全新价值主张
pic4
让流动的精神能量转化为几个关键联想…让它可被识别、被感知、被触摸…那么当人们想到诗丽堂，就会被这些符号所取代，加深对品牌的认知。
构建系统感动 视觉系统全新打造
回顾前面提到的诗丽堂存在的几个外显问题，看到这些问题，你肯定会说整一套CIS就能够帮助诗丽堂完成品牌规范管理的所有要求，集客君来普及下CIS：
pic5
很明显，CIS只能解决一部分问题，它还不能完全解决诗丽堂品牌最核心最重要的问题，比如如何让品牌拥有无法抗拒的吸引力？
诗丽堂项目总监告诉小编，我们的品牌必须不断感动我们的客户…,不是在某个环节，而是每一个品牌接触点，系统感动，而非单点惊喜。建立渠道品牌强势视觉特征，良好的品牌体验管理是成为一个真正伟大品牌的基础。诗丽堂的视觉系统打造，集和设计师们可是花足了心思，从色彩提炼，图形探索，甚至于字体都为了展现一个更加吸引人的诗丽堂去思考。
（以下展示部分成果）
pic6
色彩提炼
pic7
图形探索
pic8
pic9
字体探索
pic10
pic11
品牌形象墙
pic12
pic13
pic14
pic15
pic16
pic17
pic18
pic19
诗丽堂成都高地店内实拍图展示：
pic20
pic21
pic22
pic23
小编感言：
除了考虑品牌吸引力之外，长期以来，我们一直认为只有面临衰退或者即将死亡的品牌，才需要进行活化。事实上，一个品牌就像一个人，要经历出生、成长和壮大的过程，只有对其不断进行活化，才能使其永葆青春活力。对于那些具有一定历史的品牌，活化是其品牌管理的一项重要内容，也是提升品牌资产的一项重要举措。
和越久越醇的美酒不同，品牌的取胜之道是年轻化。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。已经发展18年的诗丽堂紧随时代脉搏，把品牌活化当成品牌长期管理的一项重要内容。
郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
相关阅读
