借助电商引领释放文化张力

进贤文港毛笔产业完成华美回身

□周苏雁 周伟平 记者 江辉

2016年12月29日，是进贤县文港镇传统的赶集日。一大早，文港中国纸墨笔砚交易市场便热闹不凡，每个柜台前都挤满了前来购物和询问的人群。来自贵州的博士公司经理谢利含开心肠告知记者:“文港镇是一座有文化底蕴的特点小镇，来到纸墨笔砚交易市场，让我既展现了博士墨水，又找到了协作同伴，更直观地感觉到了文字纸砚独特的魅力。”

据了解，文港中国纸墨笔砚交易市场总投资1.14亿元，占地面积27亩，建筑面积28600平方米。市场分四层，主要由物流仓储区、纸墨笔砚精品展现区、半制品及原材料辅料区、双创基地及名人字画展现区等四部分构成。自试营业以来，纸墨笔砚交易市场环绕毛笔文化做文章，通过手工制造、毛笔展现、微雕展现、烙画展现等多种方式，吸引了省表里众多顾客接踵而至，在传承非物质文化遗产的同时，完成了市场经济效益和社会效益双丰产。

中国纸墨笔砚交易市场建成营业，是文港镇创新理念谋发展，夯实产业发展平台，通过走文化与旅游融合发展之路，做强毛笔产业，打造“毛笔产业升级版”的一个缩影。

文港镇素有“华夏笔都”“中国毛笔之乡”的佳誉，毛笔生产历史悠长，毛笔产业是该镇的传统产业、特点产业、支柱产业。如今，该镇拥有各类毛笔生产企业和作坊2200多家，从业人员13000多人。2016年，毛笔产量7.5亿支，产值17.5亿元，文化用品及有关产业产值达到52.36亿元，销售收入47.12亿元，利税5.41亿元。

最近几年来，文港镇还致力于将毛笔文化元素融入特点小镇建设中，前后兴修了毛笔文化博物馆、钢笔文化展现馆，投资5亿元，着力打造了融产业发展与新型城镇化发展为一体、以文化创意产业和旅游发展为主业态的文化产业特点街区。另外，该镇面向海表里举行“晏殊暨华夏笔都杯”海表里征联大赛，持续举行三届字画家“走进文港、品写毛笔”等活动，并谋划“开笔礼”“亲子游”等一系列活动。一个个文化项目、一项项文化活动，让文港镇文化品牌效益逐步呈现，文化张力获得进一步释放。

为增强品牌建设，提升文港毛笔品牌效应，文港镇组建了制笔知识产权保护办公室，积极展开“中国毛笔之乡”区域品牌宣传，实行区域品牌战略，陆续强化毛笔企业品牌管理和保护意识，充足挖掘和利用文港毛笔本身品牌在市场储藏的庞大商业价值，鼓励和赞同毛笔企业增强本身品牌建设，陆续强化商标先行意识。南昌文港纸墨笔砚协会负责人吴国华告知记者，截至如今，本地毛笔企业已有68家单位注册了自己的商标，其中省级知名商标3件，市级知名商标5件，4件品牌毛笔被评为“南昌市市民爱好的旅游产品”，邹氏农耕笔庄的励牛堂毛笔被中国纸墨笔砚协会授予“国之宝”“中国十台甫笔”称号。

为顺应市场需求，文港毛笔在保持传统的基础上，陆续增加现代元素，从适用型转向工艺型、礼物型，陆续满足市场消费需求。研究开发了生肖纪念笔、婴儿胎发笔、高等礼物笔、工艺摆设笔等种类，并在笔杆设计、包装装饰上下工夫，以增加产品的附加值。

另外，跟随最近几年来“互联网+”及电子商务的突起，文港毛笔产业主动拥抱互联网，本地党委、政府力促电子商务与纸墨笔砚产业深度融合，组建了文港纸墨笔砚电商孵化基地、O2O展现馆，借助各大电商平台，大力推进文港纸墨笔砚产业“走出去”，助推文港纸墨笔砚产业转型升级。

如今，“互联网+纸墨笔砚”的业态创新热潮正在文港兴起。文港电商办工作人员介绍，如今，文港有电商网店1200多家，销售额5.98亿元。在外经销人口1.2万人，销售窗口达5100多个，几乎普及全国一切县级城市，在传统营销和网络营销的两重效应下，文港毛笔及有关纸墨笔砚商品占领全国75%的市场份额，位列全国同行业第一。

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