县域电商，软环境仍是“绊脚石”

日前，记者追随“2016山东电子商务优良县域媒体行”在泰安、临沂等地采访中了解到，尽管农村电商在各地如火如荼，但人才、物流等因素仍然是制约产业发展的短板。业内人士坦言，部分地方发展电商走了弯路，重硬件、轻软件，乃至出现了“领导一来满满的，领导一走空空的”等问题。 记者张冠超泰安、临沂报道

山查变网红，一斤身价涨10倍

本来两元钱一斤的“甜红子”山查，“触网”后身价在3年里涨了10倍，在青岛的超市里已经买到了20元/斤。日前在新泰采访时，记者见到了让“甜红子”成为网红的创业者刘哲，2013年他回籍创业做起了农产品电商，第一眼就看中了“甜红子”。

“缘由是水土缘由，甜红子酸甜过度，过去就在泰安周边小著名望，但因为产量大销量少，经销商都是两块钱收3块钱卖，我们2013年针对京东、天猫等电商做了一次推介会，第一年就卖了5000单，两万斤。”刘哲告知记者。

就这样，“甜红子”在网上一炮打响。紧接着，刘哲在2014年卖出了6万斤，2015年卖出了10万斤，“甜红子”的收购价也从2元/斤一路涨到了12元/斤，零售价更是达到了20元/斤。“我在青岛一些超市里见过，卖的不错，目前仓库里存了20万斤，估计春节前将所有售完。”刘哲称。

“甜红子”的成功只是农村电商炽热的一个缩影。据京东日前公布的《2016中国农村电商消费趋向报告》显示，如今我国农村电商市场规模约为3500亿元，而农村互联网渗入率仅为30%，跟随渗入率的连续提高，市场规模将来或超万亿。其中同时显示，京东在我省烟台、德州、滨州等市开设的电商产品特点馆已走在了全国前列。

而从我省电商产业规划来看，据《山东省发展农产品电子商务实行方案》显示，到2020年农产品电商交易额要达1000亿元，这意味着每年新增交易额将过100亿元。尽管愿景美妙，可是记者采访中发现，要想挖潜千亿商机，农产品电商还有很多障碍需求战胜。

重硬件轻软件，有地方现“有电无商”

在新泰市采访中，该市跨境电商产业园CEO何玉杰告知记者，如今制约四五线城市电商发展的最大瓶颈是人才和物流，而最后问题出在部分城市的路“走偏了”，投入大批资金在硬件上，却疏忽了软环境的配套，于是出现了“有电无商”的现象。

“很多电商产业园在做秀，领导一来满满的，领导一走空空的，发展电商的钱都花在盖楼和买设备上，但疏忽了人才的培育，不只是高等营销人员没有，就连最基础的美工、客户都紧缺，这样的环境怎样能吸引到好企业？”何玉杰说。

记者此前在德州夏津采访时，本地农业企业也纷纷表示人才难寻，“多年前就想做电商，但县里找不到懂行的人，就连客服都招不到人。”夏津县富民小米生产协作社理事长靳从富坦言，假如不是大电商企业的进入，他生怕目前还在走传统的销售渠道。

“基础电商培训其实不难，美工普通1-2个月便可班师，在新泰基本上学会了就被企业抢走了。”何玉杰以为，地方政府要把电商人才培育当作一项长久任务来抓，除过在地方大中专院校开设有关课程外，还能够引入电商培训企业增进人才培育的市场化，他介绍，如今地方人社局、发改委等部门都有有关资金能够争取，有意做电商培训的企业能够多加关注。

社会资本进入或破解物流短板

在平邑采访中，一家生产水果罐头的企业负责人告知记者，因为物流运输本钱太高，本地盛产的桃子、梨等水果一到盛果期，就简单出现滞销，企业看准了这一商机，将水果做成罐头，一下就成了畅销的网货。

罐头的畅销，也反衬出鲜果网销的窘境。山东路宽电商物流园区一名负责人告知记者，如今“最后一千米”和冷链物流，仍然制约着农产品下行和工业品下乡。“我们正在整合全县物流资源，希望通过将实力强的第三方、第四方物流企业，特殊是冷流物流企业引入园区，打通农村电商物流畅道。”该负责人表示。

不只是县域资本看中了农村电商物流在强化物流建设，著名物流企业也纷纷做起了物流开放的文章。日前，京东物流宣告对外开放供给链、快递和物流云，京东副总裁傅兵表示，京东将为商家提供的是线上线下、多平台、全渠道、全供给链一体化的物流服务产品，帮助商家处理渠道库存疏散等困难，以下降供给链本钱、提高流畅效率。

对此，平邑县政府办公室主任孟君告知记者，农村地区物流基础设施差、网点少，而电商巨头开放供给链系统将加速弥补农村电商产业短板。而在省电子商务增进会实施秘书长崔娜看来，如今地方政府应加速提高公共服务能力，补足农产品下行的软硬件短板，为产业链各环节企业做好服务。

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