浙版“工匠故事”：打造品牌国际话语权

中新社杭州12月3日电 (赵晔娇 王逸飞)“经商没有牌子不能够，牌子不硬站不住脚。”在浙江正泰集团董事长南存辉看来，要在国际上打造品牌国际话语权，工匠精神尤其重要。

在浙江，市场经济的较夙兴步使这里构成了发达的民营经济，其品牌化实践在中国亦处抢先。先发优势下，浙江也出现了诸多具有国际著名度的品牌，如娃哈哈、吉祥等，记者日前所访问的浙江正泰集团也是其中一家民营企业。

研发，是这家企业的“工匠故事”中的一个关键词。

高比例的科研投入为正泰品牌的国际著名度提供有益支持。正泰每年投入销售额的3%-10%用于研发，高端装备的科研投入更达50%以上，这助力其在国际上构成优越口碑。

以其旗下新能源板块为例，正泰光伏项目不只普及中国，还在保加利亚、罗马尼亚、意大利、日本等全球各地树登时面光伏电站200余座。而电器业务方面，其打造的“CHINT”和“NOARK”两大自主品牌，已在欧洲站稳脚根。

专注，是另外一个关键词。正泰多年苦守“电气”领域，做深做全“电”产业，即就是涉足新能源领域，正泰也把重心放到了与电有关的光伏发电上。

位于浙江宁波市的方太集团，也以其工匠精神讲述其自主品牌成长史。

在方太水槽洗碗机精加工车间，30多位工匠对一件件产品进行着手工精磨、抛光。他们每人每天只能完成5台左右的产品，关于品牌，工匠们精工巧作。

作为厨电行业高端品牌，方太如今已跻身加拿大、澳大利亚、新加坡等十余个国家和地区的高端市场。

“我们寻求把产品做成精品，寻求千锤百炼、连续创新，这是品牌陆续做强的基础。”方太集团董事长兼总裁茅忠群说。

与上述企业类似，浙江很多企业借“工匠精神”之力，逐鹿国际中高端市场，关于品牌，他们已完成从寻求“著名度”到寻求“佳誉度”的改变。

作为制造业大省，浙江的“工匠故事”颇具代表性。如今，中国制造向中国制造改变、中国速度向中国质量改变、中国产品向中国品牌改变，已成为经济转型的重要方向之一。

浙江大学中国科教战略研究院常务副院长魏江以为，品牌是长久沉淀的结果，要扎扎实实对准著名度、佳誉度、忠诚度三个目的，这样才能够慢慢取得品牌的国际话语权。(完)

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