黑莓宣布放弃手机制造品牌授权究竟花落谁家

手机市场幻化莫测，有入局者就有出局者。曾经被政客精英专情的黑莓手机，昨日宣告将被停止生产和销售，老一代用户的黑莓情怀生怕也迁就此闭幕。追溯到十年前，黑莓同诺基亚一样处于市场巅峰，却都因为抱残守缺而被市场淘汰。再会时，黑莓或已洗心革面，摇身变成软件企业，曾经的黑莓手机从此便只是一个传说。

手机外包

黑莓CEO程守宗宣告，在来年2月底之前，黑莓将在全球除印尼以外的地区停止销售黑莓手机，将来也不会设计和生产新手机，智能手机的开发和生产将被外包，从而避开激烈的市场竞争，专注于更具吸引力的软件和设备管理业务。此次调整也意味着黑莓将裁人近100人。

黑莓公司表示，为了确保黑莓品牌手机在市场上的存在，该公司已经与印尼BB Merah Putih签署协作协议，在印尼制造、分发和推行新设备。并且，黑莓在中国的相似谈判已接近完成，同时也正摸索在印度的数个项目。“我们所做的是砍掉全部产品链条，转而从中收取授权费。我们依然会展开手机业务，但将会是以可盈利的方法。这样，黑莓将能够躲避库存和供给链本钱。”程守宗说。黑莓此举取得了投资者的欢迎，该公司股价在加拿大时间9月28日大涨5%。关于黑莓退出手机市场的决定，苹果体现得相当高兴。苹果CEO库克在接纳采访时表示，苹果会全力挖掘黑莓留出的市场机遇。

“我们正处于一个战略转机点，”程守宗在声明中说，“二季度，我们的软件收入同比增加了一倍以上，制造了公司历史上最高的毛利率。我们还完成了黑莓雷达（一款端到端的资产跟踪系统）的初次出货，并签署了一项战略允许协议，驱动旗下BBM消费业务的全球增长。”

光辉不再

作为智能手机市场上曾经的领跑者，黑莓手机以其安全的邮件服务著称，在北美智能手机市场上的占领率曾高达51%，美国总统奥巴马曾是黑莓的用户。

2001年11月，NTP公司告状RIM公司（“黑莓”前身）侵占其无线电子邮件技术专利。尽管RIM惹了官司，然而却所以名声大噪，后来甚至很多政府部门都开始应用黑莓的邮件服务。

2006年和2007年，黑莓7100魅力系列和8800系列的公布令黑莓成了加拿大市值最高的科技公司。关于北美消费者来讲，尽管当时iPhone已经公布，黑莓还是购置手机的头号选择。2008年BlackBerry Bold的推出令黑莓市值达到巅峰。

然而2010年起，黑莓手机的销售情况日就衰落。堕入窘境的黑莓不能够不在2013年9月宣告与一个由费尔法克斯金融控股有限公司牵头的财团达成收购协议并签署意向书，后者将以每股9美元的价钱收购黑莓，交易总金额达47亿美元。

但收购并没能改良黑莓的处境。2015年一季度时黑莓所占市场份额已经跌到0.4%，但当时程守宗关于黑莓的将来仍充满信念。然而到了2015年四季度，黑莓所占的市场比例已经跌到了0.2%。今年二季度，黑莓仅占领0.1%的市场份额，销量约40万台，这甚至比不上一些品牌旗下产品首发日的销量。

沿袭保守

从以前的市场黑马再到今天的曲折潦倒，黑莓的命运仿佛与以前的诺基亚重合了。在产业视察家洪仕斌看来，在苹果手机和谷歌安卓系统智能手机兴起并激发全球手机市场格式巨变时，黑莓却同诺基亚一样拒绝变革，保持全键盘输入形式手机，这是黑莓手机被市场摈弃的最致命因素。

然而，当黑莓觉悟之时，市场给它留的机遇已经不多了。为了在硬件上完成盈利，黑莓不能够不当协，参加安卓阵营，去岁终该公司最终推出了旗下首款Android系统智能手机Priv。这款旗舰产品拥有当时顶级的硬件配置，同时也巧妙地融入了自己标忘性的全键盘，与其他外形极端相似的手机产品构成了光鲜的辨别。转向安卓被以为是黑莓的救命稻草，而Priv上市后也一度缺货，备受好评。但手机市场更新迭代的速度之快，并没有给黑莓留出时间，从二季度开始Priv没有出现预期的销量增长，反而对比一季度的销量下跌了10万台。黑莓再次堕入阴郁当中。

于是，程守宗在一年前曾许诺，假现在年二季度不能够完成盈利，黑莓就将封闭手机业务部门。依据黑莓刚刚公布的二季度财报，该公司当期录得净损失3.72亿美元，而在一季度，净损失则高达6.7亿美元。

花落谁家

程守宗的许诺现在已然兑现，黑莓手机闭幕后，品牌授权究竟花落谁家也成了业内关注的话题。

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据了解，跟随黑莓手机市场的慢慢殒落，苹果和三星电子都在争抢企业和政府手机市场。其中苹果宣告和IBM达成战略联盟，IBM将为苹果开发一系列面向企业用户的手机和平板电脑软件，而三星则收购了多家安全技术公司，试牟利用更加安全的手机性能和企业移动设备管理工具，促使企业采取其S系列或Note系列高端旗舰作为员工工作手机。

另外，黑莓在退出手机业务以后，将专注于更具吸引力的软件和设备管理业务。实际上，自程守宗2013年上任以来，黑莓已经逐步将业务重心转移到软件和服务领域。今年二季度财报显示，黑莓二季度来自软件的营收达1.56亿美元，同比增加接近1倍。而程守宗的目的是，到2019年时，黑莓的软件业务营收能够达到176亿美元。

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