茅台涨价白酒市场节前回暖

？？？？两节前夕，作为高级白酒风向标的茅台和五粮液纷纷涨价，这是不是意味着白酒行业开始摆脱三年多来的市场危机呢？对此，有业内人士指出，如今白酒产业复苏迹象不显著，仅仅是遏制了下滑趋向，如今宏观环境对白酒行业的压力有增无减。

？？？？中秋、国庆马上降临，北京青年报记者访问市场发现，通过两年的行业深度调整，高端白酒景气宇有所上升。以53度贵州飞天茅台（500ml）为例，市场零售价均在千元左右，最高达到1280元一瓶，涨价200元。而另外一款高端白酒52度五粮液，最高零售价每瓶829元，涨价100元。

？？？？发现

？？？？茅台换上新价签“1280元”

？？？？在阜外华联超市高级烟酒专柜，作为高级白酒的风向标——53度飞天茅台已经悄然换上了新价签“1280元”。“涨价啦。”售货员说，而在3个月前，其零售价钱还基本彷徨在900元左右。据了解，虽然茅台官方并没有宣告涨价，但实际在渠道端价钱已经悄然开始上升。53度飞天茅台每瓶涨了200元左右。一级批发价上涨了100多元，零售价钱多在1100元至1300元之间。对比之下，电商价钱低一些。在天猫商城和京东商城，53度飞天茅台分别加入了“全球酒水节”和“琼浆狂欢节”促销活动，原价每瓶1159元，现促销价为每瓶999元。数据显示，该酒在天猫商城的月销售量为705瓶，已被列为“人气单品”。

？？？？在高级白酒市场，53度飞天茅台一直是一个神话，零售价从上世纪90年代的每瓶一两百元，一路上涨，到2011年最高时达2000多元一瓶，依然非常紧俏，到了春节销售淡季，餐馆、酒楼拿茅台要批便条。但从2013年开始，高级白酒市场遭受滑铁卢，2014年飞天茅台跌至历史最低价钱——每瓶915元。

？？？？追访

？？？？五粮液价钱恢复性上调

？？？？另外一个高级白酒的明星单品——52度水晶瓶五粮液（俗称“普五”）也趁着中秋降价，这仿佛已经成为每年中秋节前的通例。依据一份题名为9月7日的厂家调价函，从9月15日起，500ml普五的建议供货价位每瓶759元，比规定的出厂价钱略高20元。而在一些北京的高级超市，普五的零售价钱已经上调至每瓶829元。在昨天的京东商城，普五的零售价也昔日天的每瓶729元，上调到每瓶829元。

？？？？关于五粮液降价，有投资分析师以为，该举动显示公司对2016年初至今的产品动销情形满意。但他同时指出也有风险存在，首先此次降价幅度较大，也许形成普五价钱倒挂时间延伸；其次，若实际成交价大幅提升，对终端销售的冲击不怎样好控制，后续影响需视察；第三是降价将随着渠道控货，也许影响中秋出货，并进而影响3季度报表成绩。

？？？？分析

？？？？团体涨价是不是意味着白酒市场回暖？

？？？？高级白酒缘何节前涨价？公布资料表示，应当是今年上半年成绩给了厂家足够底气。2016年第一季度财报显示，贵州茅台酒完成了48.89亿元利润，比去年同期增长了12.01%，预收账款大幅度增加，应收单子大幅度降低。有市场分析专家以为，在投资需求、通胀预期、老酒热、下半年供给缺乏预期等要素催化下，理论上今年的需求能够完成30%以上的同比增长，依照现阶段需求及公司全年筹划供给政策，守旧估量茅台酒下半年缺口在3000吨以上，批发价将极有也许超出市场预期，阶段性有希望冲破1000元。

？？？？而五粮液2016年上半年财报显示，五粮液白酒销售呈现较高增长态势，公司完成收入132.56亿元，同比增长18.19%；公司销售商品收到的现金136.22亿元，同比增加23.48亿元；截至上半年，公司预收账款达到44.17亿元，同比增加近38亿元。

？？？？那么上述迹象是不是意味着白酒行业已经摆脱了长达三年多的市场危机？有业内人士以为其实不乐观：“如今白酒产业仍处于深度调整中，复苏迹象不显著，仅仅是遏制了下滑趋向，如今宏观环境对白酒行业的压力有增无减，白酒企业竞品的压力日趋增大，白酒产能将完全爆发，库存压力将特别大。”

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