红豆股份半年报解读：舒适战略拥抱消费变革迎接全新机遇

8月25日晚间，国内舒适男装赛道开创者红豆股份发布了半年度业绩报告。公告显示，上半年红豆股份实现营业收入10.96亿元，归母净利润4692.94万元，其中服装主业营收10.12亿元。

2023年上半年，对于纺织服装行业来说仍处于供给偏紧、成本高涨的大环境中，在这一局面下，红豆股份仍能保持这样的发展势头，靠的是公司坚持舒适为王的品牌战略，以及公司多方位提升经营效率的不懈努力。

舒适为王 优秀着装体验带动销量增长

“外强中干”这个词，显然并不是一个褒义词，然而在中国的男装市场上，过分强调外在的美观整洁，却忽视穿着舒适度的现象普遍存在。这类服装尽管在外人看来足够光鲜亮丽，但着装者自身却会在紧张的工作生活中，感到莫名的坐立难安。这类服装穿在身上，也很难让着装者获得情绪价值。

针对男装行业这一痛点，红豆股份明确“经典舒适男装”品牌定位，倡导“舒适男装”理念。2022年，公司被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号，赛道引领者的身份得以明晰。

2022年3月，红豆0感舒适衬衫首发便引爆全网，这款衬衫以0感舒适为发力点，今年，0感舒适衬衫升级款男装正式推出。面料更轻、更柔、更透气的同时，还增加了印花、提花、格纹、刺绣等形象款，为用户提供更丰富多元的选择。近日，红豆0感舒适衬衫累计销量突破60万件，荣膺红豆史上销售增速最快单品。

红豆股份这些傲人成绩的背后，正是红豆男装加强产品研发、推动舒适升级的品牌实力的体现。公司深知细节带给消费者的更佳体验，在研发细节上，公司形成了专注经典舒适男装的研发体系。精选全球高品质舒适原料。报告期内，公司在舒适产品研发方面取得了技术进步，舒适男装赛道领军者地位得以不断巩固。

当然，酒香也怕巷子深，红豆股份在提升产品质量的同时，通过全方位广告铺设形式，全媒体覆盖城市的核心商圈、交通枢纽等人流核心区域，有效触达区域内中高端消费客群。同时，以高势能资源带动传播热度，与戚薇、张新成、郑恺、张彬彬、袁成杰等明星达人合作，通过杂志植入、红毯造型、明星店长、视频种草等借势破圈传播，快速撬动品牌声量爆发。

重视运营 发力数字智造提升经营效率

在红豆股份的半年报中，主营服装营业收入的稳步提升，离不开公司重视渠道建设下的精心布局，以及数字智造升级带来的经营效率提升。

以消费者为中心，红豆股份以“红豆男装”品牌，建立覆盖线下门店、线上店铺的全渠道营销网络体系，为消费者提供便捷购物体验的同时，不断优化渠道建设，精心布局。2023年上半年，红豆股份加大宣传力度，更加强调自有品牌的建设。报告期内，红豆股份直营店营收增长15.30%，线上业务营收增长5.91%，入选了国家商务部公示的“电子商务示范企业名单”。

在数字化领域，红豆股份也持续发力，取得了一系列突破性的成绩。

在生产端，2月13日—17日，工信部公示《2022年工业互联网试点示范名单》，红豆股份旗下的红豆男装5G全连接工厂项目成功入选，是全国唯一入选的服装类示范工厂。

在该工厂中，用户数据、生产端缝纫机、裁床等要素实现了全连接，控制系统可以一键控制整个工厂的运转。而工厂内部的AGV可以在系统地指挥下，实现物品的快速定点运输，大幅提升了生产效率。据了解，5G智能生产线建成后。此前年产80万套西服需要工人近1000人，现在仅需600人左右，且个性定制、团购定制与批量生产可混流自由切换。在红豆的纺织服装工业互联网智能工厂，各个环节的决策都是人工智能完成的，生产效率提高32%以上。

2023年上半年，红豆股份服装主业毛利率达38.7%，实现了整体效益的逐步提升。

引领行业 拥抱消费变革迎接全新机遇

过去的成绩仅仅代表着一串串数据，如何在消费变革的新时代迎接新的机遇，已成为红豆股份眼下需要深思熟虑的头等大事。

2023年，可谓AI商业化的元年，红豆深知AI数字化对未来消费场景的深刻变革。近日，红豆集团与国内AI龙头科大讯飞正式宣布战略合作，红豆集团是此次围绕讯飞星火认知大模型开展合作的唯一一家服装企业，此次合作旨在共同探索人工智能技术中的大模型在服装新品研发、客户穿搭顾问和数字化导购等应用场景，助力企业实现研发端的降本增效和消费端的交互体验升级，共同打造服装行业通用人工智能应用领域领先的行业标杆。

此外，据中国服装协会统计，我国职业装每年市场需求在3000至5000亿元，市场前景广阔。红豆股份积极对接行业大客户的职业装定制业务。公司根据客户行业特点，组建专业团队，运用信息化手段不断提升服务质量，根据客户要求以及国家和纺织行业质量标准和工艺要求，组织相应面辅料进行生产，以带给更多消费者舒适的着装体验。

正如发布会上红豆股份总经理所言，“从0感衬衫开始，我们有志推动和引领一场新时代的衬衫变革。”为拥有“中国驰名商标”“中国名牌产品”“国家免检产品”等称号的红豆股份，在竞争激烈的男装市场已经具有了先发优势。今年2月，红豆股份公布新一轮的定增预案，计划定增不超过11.8亿元，用于体验店升级、建设电商中心以及建设研发中心项目。

在项目建成后，红豆股份还将迎来全新的发展机遇。未来，随着服装零售市场的进一步复苏回暖，红豆股份还将在产品质量与经营效率上双管齐下，在带给消费者更优秀着装体验的同时，为投资者带来更丰厚的回报。

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