Keep聚焦四大精准圈层，引领未来运动趋势

Keep商业客户中心总经理石婷出席2022精细化会议。

在Keep全生态场景联合见证运动热潮会上，石婷表示，2022年，Keep站内流量将持续增长，用户粘性持续增加，运动场景将显著拓宽无绳跳绳，助眠冥想，奖牌赛事，室内外骑行将成为2022年全网热门运动热点第三方数据显示，2022年Keep MAU峰值达到5200万，用户月均使用时长增长26.4%无绳跳绳作为一种居家友好的零空间运动，以超过6000万的练习场次成为仅次于帕梅拉的站内热搜课程如果说焦虑是当代年轻人的痛点，那么今年6月，Keep和Jackson Yee联合推出了听光计划等一系列冥想课程，帮助400万用户沉浸在睡眠中，缓解半夜的压力像睡眠一样治愈，还有奖牌比赛2022年，数千万用户为爱奔跑，Keep奖牌风靡Tik Tok和小红书，成为大学生社交流量的密码此外，Keepland将在2022年10个月内扩张至100家门店，燃烧汗水和脂肪的线下团练正在成为成熟白领女性快乐减压的新宠同样始于户外的自行车运动也呈现爆发式增长市场占有率第一的Keep spinning自行车，独家开发的真人骑行课程，让智能骑行成为突破空间的元宇宙运动的第一次体验Keep四大用户圈引领火热体育消费趋势的背后，是Keep基于亿万用户体育数据的深刻洞察他们可能因年龄，爱好的差异而有不同的圈子文化，但都在运动的道路上不断武装自己，呈现出高净值，高活跃度，高忠诚度，高消费能力的群体形象特征Z世代圈子更愿意为他们的利益而战对他们来说，大耳狗，我的旋律等勋章不仅仅是汗水换来的激励，更是一种独特的社会货币娘娘跑，和平精英等剧情跑不仅是他们喜爱的文化IP，也是他们奔跑时沉浸其中的声音伴侣Keep和周六福联合发起的520活动见证了年轻人为爱付出的强烈动机和意愿

对于大多数已婚中产家庭来说，运动是刚需，亲子和家庭陪伴更是必需他们对运动场景和运动体验的要求更高，更愿意为高品质的健康生活进行长期投资他们热衷于Keep联合优质品牌举办的各种线下运动体验活动，无论是动感单车派对，还是户外亲子露营相应的，新白领和精英圈年轻，消费能力强他们不用考虑家庭开支，也有能力追求高品质生活，对运动有更多诉求，敢于尝试更新的运动体验例如，当特斯拉为Keepland用户提供免费接送和试驾体验服务时，他们愿意在有效的沟通中从卡路里战士转变为绿色出行卫士Keep Sports LTV哲学释放营销能量在互联网流量增长高峰的今天，每一个活跃用户的价值都需要精细化运营，深度分析，实现最大化这是Keep，也是目前所有互联网平台都在关注和讨论的问题Quest Mobile最新报告显示，Keep在运动健身类app领域的渗透率超过40%，持续受到广告主的青睐，占行业广告收入的80%以上其实除了占据流量规模的绝对优势，Keep作为运动品类的头部APP，直接代表了最大的有运动需求的用户集合，对于急需找到精准人群的广告主来说，可以说是事半功倍其次，如何完成用户的有效转化，如何实现用户价值的最大化，Keep提供的LTV运动哲学给出了惊喜答案石婷认为，对于Keep来说，一个最简单的营销真理就是，用户的生命周期越长，也就是LT，它所能产生的价值就越大，也就是V一个优质用户会经历从普通活跃到产生消费再到忠实粉丝再到超级用户的成长过程，对应的是Keep APP，KeepMembers，KeepConsumer Goods，Keep AIoT，Keepland等复合服务，贯穿用户的衣食住行，覆盖用户的线上线下场景

Keep旨在通过这些业务赋能，为广告主打造一站式解决方案，帮助品牌构建与用户沟通的立体营销生态，实现用户消费决策链的多点渗透和深度互动，最终拉长用户的运动生命周期，并将其转化为真正的营销价值这种信心来自于Keep的三大核心优势:一是基于质量，系列化，技术的强大课程内容，二是与消费电商，智能硬件的跨场景，跨平台的体育互联体验，第三，基于用户真实体验和需求，与品牌深度共创的运营能力比如今年双十一，Keep发现，运动消费的逻辑是，用户会更愿意为运动过程中陪伴自己，见证自己练习并带来积极反馈的产品买单因此，Keep不仅为品牌主提供全链路营销资源，还通过策划品牌与用户的互动活动，有效实现合理种草，真实收割最后，石婷表示，明年Keep将继续聚焦运动专业化，科技化，趣味化三大趋势通过不断构建运动和消费双驱动体系，为更多品牌和有价值的产品提供用户在运动生命周期中最长的体验和回报感

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