“618”大促海信头部效应优势持续

这个有些冷的618显然没有让家电行业坐等雨停放晴可是，作为年中重要的消费节点，正在进行产业升级的家电依然呈现出不同的走势销售节奏拉长，数据增长放缓，节点氛围不足今年的618也被称为史上最难的618与往年的喧嚣不同，在经济压力，疫情，国际动荡等因素的影响下，今年的彩电行业显得有些冷清和简单但平原的背后，是更为凶猛的暗流

行业机构群智咨询的数据显示，受外部复杂环境和国内疫情影响，全球彩电行业下行压力加大。

在此背景下，上半年彩电头部品牌在全球市场的出货量出现了巨大的震荡第一季度全球出货量前五的品牌中，由于海外市场需求下滑，三星，LG等出货量未能达到预期，预计上半年出货量同比下降

在业内人士看来，当前彩电市场风起云涌，市场竞争的主旋律已经从价格战逐渐切换到价值战以海信为代表的主流品牌在高端大屏市场布局加码，旨在通过产品的结构调整，建立以高端大屏产品为主的市场地位，同时满足用户的升级需求

从目前的市场数据来看，以激光电视为核心的海信可能成为彩电价值战的最大赢家。

激光电视引领布局，全渠道销售双冠军

与往年的热闹相比，今年的618家电市场显得冷清无论是家电企业还是商家，甚至市场上很多消费者都略显矜持

从海尔，美的，格力，海信等龙头企业的动作来看，厂商早已不满足于在618大促期间抢销量，而是希望挖掘新的可持续增长动力。

其实表面上风平浪静，实则暗度陈仓，在彩电行业更是如此。

从市场数据来看，在低水平运营和结构调整成为彩电业主旋律的情况下，以激光电视为核心的海信无疑成为了彩电价值战的最大赢家。

奥维云网数据显示，2022年1—5月，海信以26.73%的销售份额位居线下市场第一，领先第二名8个百分点以上。

从线上市场来看，2022年1—5月，海信电视销量也位居第一，市场份额为18.15%，增速保持Top5品牌第一。

从趋势上看，海信电视线上市场可能会继续扩大领先优势，因为根据奥维云网统计的前20大品牌，有50%的品牌销售份额在下降海信及其互联网品牌Vidda的市场份额不仅保持正增长，而且大幅领先行业，Vidda以2.83%的份额增长率排名第一

据业内人士透露，目前彩电市场低位运行，结构调整成为行业发展的主旋律彩电市场零售份额进一步向头部品牌集中，竞争格局正朝着一超多强的方向快速演变

其中，海信就是这个超级的存在从以上数据来看，海信线下零售份额已经逼近前所未有的30%的高水平，在Top5品牌中一直保持最高增速此外，海信的网络零售额份额也突破了20%大关，海信和维达保持了行业前两名的增速，未来还将继续扩大领先优势

市场份额的集中与核心产品份额的扩大密不可分从具体的产品类型来看，在高端大屏彩电品牌的制高点争夺中，激光电视可能会起到决定性的作用

纵观近两年彩电市场的销售数据，主流彩电品牌都在大力布局75寸以上的高端大屏市场，而这个市场恰恰落入了激光电视这个新品类的竞争舒适区作为全球激光电视的领导者，海信正通过丰富的产品布局加速激光电视的普及

根据618开业销售报告，海信激光电视在618开业后两个小时的销量超过去年全天，其中75寸和80寸L5G新品销量占比最高。

凭借在高端大屏市场的优异表现，尤其是在激光电视领域的领先布局，海信不仅在中国市场占据领先地位，在全球市场也显示出强大的竞争力。

Omdia数据显示，2021年，海信在激光电视的销量全球第一，中国第一，占全球市场的49%技术上，海信在三基色激光光源技术专利数量上领先全球是目前激光显示技术领域唯一获得中国质量技术一等奖的企业，也是唯一实现全彩激光电视全尺寸覆盖的品牌

完善垂直产业链，把芯握在手中。

伴随着消费升级，尤其是90后，Z世代消费群体的快速崛起，家电数码市场各行业细分领域正在发生深刻变化新品规划和R&D聚焦用户升级体验，为海信逆势增长提供了有力支撑

具体来说，海信拥有四个软硬兼施的差异化互补品牌其中，海信，东芝，Vidda品牌分别主打画质，画质，音质，主打中高端品质家庭和年轻用户，作为家庭互联网科技品牌，聚豪以AI赋能的硬件产品，形成了基于云计算，大数据，图像，语音处理的云平台和服务

各品牌的精准定位和差异化优势拓宽了市场和人群，扩大了用户和规模，为实现高端化和规模化创造了充足的发展空间。

多位家电行业观察人士认为，在C端消费升级的驱动下，一款产品一统天下的时代已经过去，电视企业之间的竞争已经演变为能够满足不同消费场景需求的产品群的竞争，这就要求企业拥有更加完善的垂直产业链生态。

作为电视行业的领导者，海信显然知道其中的要领相关资料显示，海信视频在53年基础显示能力积累的基础上，建立了以芯片，核心器件，软件，显示技术，云平台，应用服务为核心的深度产业链，是少数具备该能力的企业

海信的这种优势和自信，在芯片领域尤为明显今年1月，海信集团控股公司副总裁于在中国首款完全自主研发的8K AI画质芯片发布会上表示，几十年来，世界各国企业围绕显示技术和产业链展开了激烈的竞争，海信始终站在这场竞争的最前沿

根据消息显示，2020年，海信研发的屏幕控制芯片年出货量超过5000万，全球份额超过50%，位居全球第一。

值得一提的是，作为一家老牌电视企业，电视二字已经从海信视频的主营业务分类中消失，取而代之的是智能显示终端，这体现了海信对电视硬件认知的飞跃。

作为彩电行业的领军企业，2019年底，海信电器正式更名为海信视频，宣布战略突破方向经过几年的探索，海信视频在2021年完成了1+产业结构升级，相互协调，相互支撑，独立发展

其中，1是已经进入高质量发展阶段拐点的智能显示终端业务，4+N是指处于高速发展阶段的新型显示服务，其中4指激光显示，商用显示，云服务，芯片四大核心，N指虚拟现实显示，车载显示，广播监视器等其他具有广阔延伸空间的新型前沿显示。

在家电行业观察人士看来，海信的上游零部件继续在产品竞争力中发挥关键作用，延伸了价值链主要行业的整机和上游零部件具有自主市场竞争力，为企业的动态护城河和行业地位提供了有力支撑

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