52TOYS：行业先行者的自我修炼丨再造东方智慧

时代从未停止进化，风也一直在流。

玩具行业也是如此曾经吸引了很多年轻人的盲盒经济增长缓慢与此同时，以收藏品玩具为代表的高端玩具，正凭借更多的品种和玩法，以及更深层次的情感优势，精准切入年轻消费者的生活

相对于入门级基本款的盲盒，收藏玩具在国外已经存在很久了，更受高级玩家的欢迎玩具的收藏不仅包括以盲盒为代表的时尚玩具，还包括变形玩具，手工玩具，拼装积木，动作人物，机甲，GK雕像等类别

在国内玩具收藏市场，很多品牌正在悄然崛起，以良好的生命力改变着这个领域国内首家玩具收藏者52TOYS等行业先行者，正以其扎实的业务架构和商业模式，清晰的产品战略，IP战略和渠道战略，迎来发展的黄金时代

52TOYS超级激活女士系列

品牌日升级为玩具收藏日

5月20日是国内玩具收藏品牌52TOYS成立七周年的品牌日从今年开始，52TOYS为了向大众普及收藏玩具文化，正式将品牌日升级为52TOYS收藏玩具日

提升品牌的方式可能有很多，但52TOYS选择了一种在业内不同寻常的方式不局限于产品品类的拓展，也不着眼于纯视觉的迭代升级，而是内核的年轻化，重新定义品牌，将文化写入基因

作为中国第一个收藏玩具的品牌，52TOYS现在拥有六大产品线:盲盒，机甲变形，动作人偶，静态人偶，设计师/艺术家玩具，衍生品与行业内大多数品牌的产品仍集中在以盲盒为主的时尚玩具领域相比，52TOYS在产品上优势明显

这次品牌升级强调了收藏玩具对品牌的重要性5Toys创始人兼CEO陈伟表示，一方面，52TOYS的产品将始终围绕玩具的收藏进行创新，无论是产品形态，材料还是文化内涵例如，我们最近推出了BEASTPUNK和Lightning Dance系列动作玩偶

动作玩偶在海外已经发展了近60年星球大战，忍者神龟等很多知名IP都做了可移动产品它的移动性以多种形状显示，使其更加生动，并与玩家互动，从而在玩家和玩具之间建立更强的情感联系国内消费者从盲盒收集玩具后，更加注重玩具的交互场景，完成从看，玩到社交的迭代可见，动作人偶比盲盒更具互动性，能满足玩家更高的精神需求

基于这种市场洞察，52TOYS相继推出了属于中国的集多元文化，创意设计，趣味玩法于一体的BEASTPUNK系列和Lightning Dance系列。

另一方面，升级后的品牌定位更加强调‘文化’作为文化消费品，收藏玩具可以承载多元文化，成为文化传播的载体陈伟补充道Z世代对中国文化有着更强烈的认同感和自豪感所以在开发产品和IP的过程中，我们也非常重视把中国文化和产品结合起来比如以超越传统，活化历史，传承文化为理念的超活化，以国宝熊猫为原型的熊猫卷此外，52TOYS还通过Dreamfair展览，原型创作大赛，pop—up shop等形式，进一步向海内外公众传播中国玩具收藏文化

讲好品牌故事，专注产品创新。

一直以来，52TOYS在产品打造过程中，始终坚持产品创新，技术升级，丰富玩法，让消费者感受到收藏玩具的魅力。

早在2016年，52TOYS就率先推出了国内品牌自主研发的首款机甲变形产品盒子系列该系列首创将各种特色鲜明的生物发展成机甲造型，每一款产品都可以变形为边长5cm的规则立方体，至今仍是众多发烧友的经典收藏

通用盒—兆盒系列

去年，由52个男孩组成的动作人偶系列BEASTPUNK推出了一系列奇异的动物和叛徒，这些动物被设定为人类和其他生物的基因融合它的四肢表现出野兽的特征，并提供了拆卸和更换四肢和关节的功能，以及大量的武器，装备，服装，道具，假肢等，赋予了玩具多种玩法

外星叛徒系列

在丰富玩法的同时，52TOYS逐渐为集合玩具注入文化内涵，赋予其更深的文化内涵和情感内涵在最近推出的《闪电之舞》系列中，有52个基于国内外流行文化创作的TOYS，如Lovecraft首创的克苏鲁神话系统，还有日本著名街机游戏《吞噬天地》中的经典人物和元素，推出了洛克威尔的传承，名人，吞噬天地系列产品

数据显示，自2019年中国人均GDP突破1万美元后，国内玩具收藏市场迎来了以盲盒为主要品类的全面爆发预计2025年，中国收藏类玩具市场规模将超过1500亿元，男性消费者贡献的增量最大，机甲变形，人偶，超合金等收藏类玩具为主要品类

值得注意的是，52TOYS的用户性别比例一直在5:5左右，男性用户比例远高于同龄人自成立以来，52TOYS在玩具的开发上就考虑到了最广泛用户的需求，从机甲变型产品BOX系列的推出，到BEASTPUNK系列和闪电舞的推出比如《闪电之舞》就是基于上世纪八九十年代街机游戏中深受男性用户喜爱的IP《名人录》和《吞天地》创作的既还原了真实人物，又提升了产品质感，增强了玩具的可玩性，满足了硬核男玩家的需求

闪电舞

此外，在设计师/艺术家玩具方面，52TOYS也加大了创新力度，取得了新的进展近期陆续推出了具有艺术和收藏价值的产品，如由海外著名设计师詹姆斯·格罗曼打造的克苏鲁，异形索菲比，以及由内部设计师打造的米奇和朋友半机械系列

异形索菲比

用责任和创新引领行业健康发展

从品牌日升级为52TOYS收藏玩具日的角度，不难洞悉52TOYS在普及收藏玩具文化，实现民族品牌崛起方面的野心。

52TOYS的目标不仅仅是成为一家成功的产品研发公司成立7年来，52TOYS在精心打磨产品的同时，构建了覆盖全流程的产业链52TOYS已经形成了涵盖IP孵化，产品创意，供应链管理，销售渠道建设，市场传播的产业链，是业内为数不多的能够覆盖全产业链的品牌

2玩具成都江早锁品牌店

值得一提的是，52TOYS拥有业内最大的销售网络截至目前，52TOYS已与全球15000多家销售渠道合作，渠道涵盖时尚精品店，精品玩具店，电影院，书店，便利店，主题公园等从去年开始设立品牌直营店，在北京，上海，深圳，广州，成都，武汉等核心城市的核心商圈开设了数十家品牌直营店，全面覆盖年轻人的消费场景

一个行业在稳步前进的同时，也会暴露出一些亟待解决的问题，玩具收藏行业也不例外。

比如行业内普遍存在的产品同质化问题作为头部企业，52TOYS一直在探索产品创新我们内部有‘721’产品策略，即70%的精力和产能用于符合当前市场需求的产品，20%用于结合中国文化的创意产品，剩下的10%用于打造前瞻性和探索性的产品

另外，玩具收藏文化作为一个新兴产业，需要进一步推广目前行业内的企业更侧重于产品作为行业领导者，52TOYS自觉承担起推广玩具收藏文化的责任，连续多年开展原型创作大赛一方面面向大众征集玩具，另一方面挖掘当地优秀的设计师和艺术家，帮助他们将作品转化为商品，搭建起从艺术到商业的桥梁

比如在52TOYS与陕西历史博物馆合作举办的以‘文物与超级活化’为主题的原型创作大赛中，选手李婉脱颖而出，被我们挖掘出来52TOYS已将其作品《青铜小队》商业化，受到众多国内外用户的喜爱国内也有很多像李宛这样的年轻设计师，通过我们这样难得的行业大赛，能够把作品变成产品，得到市场的认可

超级激活青铜班系列

不可否认，国内的玩具收藏行业还处于发展的初级阶段，有很多不完善的地方不过，陈伟认为，虽然行业发展任重道远，但可以预见的是，在大众对兴趣消费品需求日益增加的今天，以文化消费品——玩具收藏为核心产品的公司已经遇到了最好的时代作为行业领导品牌，52TOYS应该勇往直前，探索引领

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