“微醺经济”带火新赛道令资本“上头”的低度酒前景几何？

003010葛范美。

饮酒在中国有着悠久的历史人们对葡萄酒的巨大需求催生了万亿元的白酒产业在a股市场，以贵州茅台和五粮液为代表的白酒板块近两年走出了辉煌的市场

可是，当人们在讨论传统白酒正在失去年轻人的市场时，低度酒不断增长的消费数据正在发出新的信号如今，年轻人更喜欢微醺，而不是不喝酒新的消费理念推动了微醺经济的兴起，低度酒成为市场焦点

年轻人醉心于酒醉，资本则如饥似渴，争相入市今年以来，不少低度酒赛道的参与者受到资本的青睐据不完全统计，湘贝，WAT预调酒，福必兴，醉鹅娘，邹奇清酿造，Bluehour等低度酒品牌已获得1000万元融资

不过老玩家就不太大方了，比如靠低度酒发家的RIO，更早进入游戏的江伴随着新品牌的出现，市场竞争日趋激烈，低度酒赛道开始呈现拥挤的局面，未来前景也受到广泛讨论

资本涌入市场。

低度酒赛道的火爆直接体现在资本市场。

据天眼超信息，今年10月14日，上海郁亮酒业有限公司旗下品牌Momen ten 10:15完成Pre—A轮融资，投资方为虎扑体育，腾讯投资同时注册资本由147.83万元增至163.02万元，深圳市腾讯创业创新发展有限公司成为新股东，持股比例为3%

数据显示，羽衣酒业成立于2020年8月，专注于低酒精饮料日前，天使轮融资完成，投资方包括红杉资本，正格基金，黑桃资本，棕榈资本，伊三资本10:15 Momen ten是羽毛酒行业第一个进入市场的品牌该品牌专注于无糖起泡酒的概念，客户是18—30岁的年轻饮酒者

因为微醺，受到年轻人的青睐，低度酒受到资本的强烈追捧无独有偶，成立不到一年的前沿果酒品牌寻感猎获得了jagermeister capital和一只外资基金的数千万天使轮和pre—A轮融资，将主要用于全国各渠道的精耕细作，供应链升级和产品创新根据消息显示，sense hunt是2020年12月28日成立的广州五空嘴科技有限公司的品牌

今年9月，杭州新酒品牌李梅花完成近千万元天使轮融资据天眼查信息，杭州李梅花科技有限公司成立于2021年6月30日，是一个全新的酒类饮品品牌主要消费群体为女性，主要产品为低度果酒美华由步活创投独家投资，本轮融资将聚焦产品线开发和团队建设升级同月，花酒品牌花花奇奇获得天使轮投资200万元所属的桂林李云酒业有限公司也拥有青鱼案，花花奇奇等多个葡萄酒品牌它是一家集品牌建设，产品开发，营销和电子商务于一体的新型葡萄酒公司

总的来说，低度酒品牌近期获得了密集融资据泡腾VCer统计，今年9月，食品饮料行业投资事件47起，其中白酒类投融资事件13起除了海伦斯小酒馆，茅台集合等赴港IPO的白酒外，半数以上都是维摩葡雕，精工啤酒新零等低度酒品牌

据天空调查数据显示，今年上半年，三良，孔卡，马力豚豚，香贝，WAT预混酒，奥兰中国，富必兴，米兹曼赞，Missberry甜心，醉鹅娘，邹琪清酿，Bluehour，任敏丹等低度酒新品牌均获得融资，入局投资方包括经纬中国，银河创投，字节跳动投资部。

赛道上有很多选手。

值得注意的是，许多历任企业家都瞄准了低酒精轨道2020年上半年至今，薛佳电子烟联合创始人陈毅成，薛佳电子烟全国管道销售原负责人刘硕，福禄电子烟原高管刘哲，YOOZ电子烟产品原合伙人郑博涵等先后创立了马力吨，Go for Brewing，10: 15，兰州等低度酒品牌，并迅速获得融资

新玩家热情高涨，老玩家不断创新，试图在低度酒市场分一杯羹。

具体来说，茅台推出米优蓝莓酒，开拓白酒以外的多元化消费市场，泸州老窖股份有限公司成立了果酒公司，先后推出清酒花间酒拾光桃花醉等果酒品牌，顾靖酒厂成立了安徽百味露酒业有限公司，将瞄准预调酒市场，五粮液先后推出了仙林梅清酒，白鹿石榴酒，五条等百威也紧跟潮流，推出ME系列水果啤酒等蒋推出米酒品牌蓑衣，青梅酒品牌梅剑等

与此同时，不少知名饮料公司也在跨界进入低度酒赛道今年5月，农夫山泉发布了旗下首款米酒泡产品TOT泡饮，今年6月，可口可乐首次在中国市场推出Topak硬苏打起泡酒今年8月，袁琪森林成立了一家白酒公司，该公司还向市场预测，将开始布局白酒赛道

一个接一个，很多玩家引发了市场对低度酒的关注和讨论其实，低度并不是一个新概念多年前，低度酒行业的前身RIO凭借海量的营销宣传，名人代言，聚焦年轻人的产品定位，打开了中国市场，经历了爆发式增长如今，相继进入市场的低度酒新品牌能否改变RIO奠定的市场结构

RIO是上海百润投资控股集团有限公司旗下品牌，也是国内最大的预调酒品牌，市场占有率超过80%数据显示，百润主要从事鸡尾酒和香精香料的预调2021年上半年，公司实现营业收入1

2.12亿元，同比增长53.72%，实现归母净利润3.69亿元，同比增长73.94%，毛利率达66.94%其中，预调鸡尾酒业务收入为11.39亿元，在总营收中占比约87%

广发证券认为，预调酒行业中，百润股份一家独大，基酒+香料的业务组合竞争优势独特，凭借在产品品类开发以及销售渠道管理，扩展上的成功经验，百润股份的龙头地位有望长期维持。

未来前景几何。

根据百润，天猫，青年志联手发布的《中国年轻人低度酒品类文化白皮书》，轻度酒饮按照酒精度和包装工艺等分为12种，而每个品种下根据不同口味又分为多个小种类目前，市场上常见，较受年轻人喜欢的品类主要有预调鸡尾酒，梅酒，果酒，花酒，米酒，果啤，西打酒等

可以看出，低度酒品种众多，而且这一赛道自2020年以来迅速膨胀仅在2020年，在天猫平台上新加入的低度酒品牌就有5000多家低度酒消费兴起，主要受年轻群体饮酒需求多元化因素影响CBN Data发布的《2020年轻人群酒水消费报告》显示，在2020年酒水消费市场中，90后，95后是唯一消费占比提升的人群，而低度酒则成为年轻人喝的第一口酒

天猫新品创新中心《2020果酒创新趋势报告》数据显示，截至2020年11月，梅酒，预调鸡尾酒与果酒的增幅均超过50%，而梅酒增幅最大为90%艾媒咨询的报告显示，2021年中国酒类新零售市场规模将达到1363亿元

再从京东数据来看，2021年6·18期间，白酒品类中新锐品牌成交额同比增长20倍其中，果酒品牌JOJO成交额环比增长30倍，奥兰成交额同比增长200%，梅见成交额同比增长8倍，白酒品牌观云成交额同比增长20倍，雪花马尔斯绿成交额同比增长137倍

各平台快速增长的销售数据，彰显出低度酒市场蓬勃向上的发展态势根据彭博数据，2019 年低度酒行业收入为309.19 亿元，2012年至2019年复合增长率为27.2%，其中量增7.4%，价增18.43%

广发证券认为，我国传统酒饮品类受劳动力人口数量下滑影响，产量增长停滞甚至下滑，消费升级成为主要投资机会，而低度酒行业处于成长初期，仍保持量价齐升目前低度酒市场距离达到饱和仍有较长发展时间，伴随着在年轻群体渗透率的不断提升，预计低度酒行业长期将继续保持较高速的增长

在低度酒赛道中，预调酒，精酿啤酒两条细分赛道未来扩容空间较大根据酒业协会数据，2019年中国低度酒占总酒饮产量的比例不足5.41%进一步细分来看，低度酒大类中精酿啤酒，预调酒和其他酒饮品类销量占比分别为78.85%，10.28%和10.87%

多家券商研究报告认为低度酒市场前景广阔比如，国元证券认为，我国2020年果酒，预调酒等低度酒市场规模远低于白酒，啤酒等传统酒类，但是目前预期消费增速都远超传统酒现在的年轻人喝酒频次更低，重视口味的多样性和柔和感，也更加注重健康此外，近70%的女性都青睐低度酒精饮料，低度预调酒市场是一片广阔蓝海百润股份由于前期的大力宣传，市占率83.9%，是行业的单寡头

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