百度广告回春，李彦宏强调全业务AI再造

股价开盘涨3.97%，盘前百度发布一季度财报。

百度一季报显示，第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润达到57亿元，同比增长48%，营收和利润双双超市场预期。

显然AI是百度今年战役重点，财报开头就提到了生成式AI。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报中表示:“我们相信生成式人工智能和大语言模型为各行各业带来了革命性的潜力，我们计划逐步将文心一言融入我们的所有业务，为我们的产品及服务赋能，这也将助力我们实现长期、可持续的增长。”

智能硬件品牌小度官方告诉时代周报记者，小度青禾学习手机预计将于5月22日在京东全面开始预售。小度在2021年进军教育硬件市场，2022年学习机业务中国市场份额第一，这款首款小度青禾手机意味着小度在智能教育市场将再进一步。

时代周报记者此前从百度方面了解到，文心一言性能在发布后一个多月提升十倍，后续将全面融入百度业务，小度智能学习手机或可视为一个内部融合生产的开端。

全面回暖？

百度Q1财报的业务重点里提及小度、在线营销业务、智能驾驶、爱奇艺等多个业务，这些业务都在一季度有不同程度的回暖。

2022年，百度在线营销收入696亿元，同比下滑6%。但Q1财报显示，得益于中国经济高速复苏，带动旅游、商业服务和本地服务等行业大幅增加营销预算，百度在线营销收入为166亿元人民币，同比增长6%，百度在线营销占据百度Q1总营收的53%，属于百度的核心业务，该业务主要依托百度搜索引擎，帮助企业通过宣传获得潜在客户。

另外，财报显示，百度智能云在本季度实现了盈利，收入同比增长8%至42亿元。3月份，百度智能云销售线索同比增长超过400%。

智能驾驶方面也是一大亮点。百度从2013年开始布局自动驾驶，2021年8月正式推出萝卜快跑。2023年3月17日，自动驾驶服务萝卜快跑终于获准在北京开启全无人自动驾驶出行服务，成为全球范围内首个首都全无人车队。另外，第一季度萝卜快跑订单量约为66万单，同比增长236%。

智能装备方面，财报显示，据IDC和Canalys的数据，2022年小度在中国智能音箱和智能屏的出货量中均排名第一。但同样在2022年，国内智能音响市场销量同比下滑28%，整体市场需求量下降。17日新推出的小度首款智能学习机青禾与此前的学习平板有多个功能重合，青禾销量能否延续小度学习机的业绩优势仍然有待观察。

此外，或许受到热播剧《狂飙》的引流，爱奇艺为百度贡献了83亿元营收，Q1日均订阅会员总数为1.29亿元，而2022年Q1为1.01亿，同比增长27%。

继续布局大模型

百度Q1研发费用显示，本季度投入54亿元，备受瞩目的AI大模型研发占比如何未有显示。

纵观百度一季报，AI大模型尚未给营收贡献亮点，显然目前仍处于投入阶段。

2023年3月16日，百度发布对标ChatGPT发布大模型产品文心一言。发布当天，这款国内首个大模型产品因现场展示效果不佳，网上一片吐槽声，百度港股当日暴跌10%。

但5月4日，李彦宏在百度内部大会中再次坚定表示看好自家产品，将股价拉升上涨3.99%。李彦宏称“百度之所以能够在Google、Meta、Amazon等大厂之前率先发布生成式大模型产品，是因为百度在芯片、框架、模型、应用等四个层面做到全球唯一全栈布局、层层领先。且发布一个多月就完成4次技术版本升级。”

百度文心一言相关人士此前告诉时代周报记者，“百度4次技术升级是在飞浆深度学习平台对大模型训练和推理的优化基础上实现的。”百度飞桨作为深度学习开源框架，公司在2016年对外发布。由于先行布局，在今年的AI大模型竞争热潮中，百度才能占据先机。

尽管百度在全力奋起直追，围绕文心一言与ChatGPT的差距的讨论从未停止。搜狗王小川此前还就李彦宏“与ChatGPT之间有2个月差距”的表态产生争论。

无论如何，文心一言业务都在快速推进，截止目前，据百度官方数据，超过300家公司参与文心一言内测，在400多个企业内部场景取得测试成效。

在百度接下来的业务布局中，AI大模型的研发与应用预计会成为重中之重。

百度首席财务官罗戎表示:“生成式人工智能代表着人工智能的新范式转变，而百度正准备利用这一巨大的市场机遇。未来几个季度，百度将继续坚定不移地在这一领域进行投资。”

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