广交会·经济新趋势②｜广交会释放“会场效应”：人流商流涌动，带动酒店、餐

第133届广交会一期顺利落幕，展览面积和进馆人次均双双创历史新高，累计进馆人流量超126万人次。广交会二期如期而至，叠加“五一”假期临近，广州人流、物流暴增，消费、采购两旺。

本届广交会全面回归线下，吸引了200多个国家和地区的采购商，近3.5万家企业线下参展，大量境内外客商云集广州，带动了广州当地酒店预订量上涨，同时也带动了相关消费的热度攀升。

借助广交会，各大商圈、企业“加码”促消费，各酒店以及餐饮也积极抢抓机遇，激发消费潜力，提振消费信心。在一季度优异复苏的基础上，叠加4月-5月的“会展效应”，推动消费持续升温。

“会展经济”带动酒店入住率大涨

会展产业链条长、行业关联度高，不仅能促进产业供需对接，还能带动餐饮、住宿、交通、旅游等关联产业发展，溢出效应明显。本届广交会期间，“会展效应”带动消费市场的蓬勃复苏尤为典型。

多个旅游平台数据显示，广州酒店入住率大涨，广交会展馆周边部分酒店已被订满。去哪儿数据显示，本届广交会期间入住广州酒店的预订量相比2019年增长1.6倍；携程数据显示，近一个月，平台上广州相关搜索热度环比增长超两成，对比2022年同期增长301%。

保利洲际酒店市场传讯部总监吴琪表示，随着大小展会陆续恢复，酒店的主要客源从家庭休闲度假转为公司会议及参展商务客人，整体收入超出预算28%，比去年同期增长将近50%，与2019年同期相比增长13%， 广交会期间7成的客人是来参展或者看展的客商。

“酒店在农历新年之后就紧锣密鼓地筹备广交会的事宜。”吴琪向南方财经全媒体记者表示，广交会期间，酒店将礼宾和预订服务延展至展馆内，设置了酒店咨询中心，每天还提供往返展馆的穿梭巴士。

由于展馆附近住宿火爆，部分参展客商也选择在海珠、天河、番禺、越秀等区域靠近地铁线路的酒店入住。

“受广交会等各展会的影响，近期商务活动较为频繁，我们也迎来了3年没见的外宾。”中国大酒店中餐营运经理宁玉光表示，尽管现在广交会的场馆离我们有一定距离，但有很多3年没见的“老广交”依然选择入住我们酒店。

事实上，“会展效应”由来已久。早在广交会还在流花展馆时，原本一片空旷的流花桥，因举办广交会，高级宾馆、广州火车站、广州电视台都顺势而来，流花地区一度成为广州的对外交通枢纽、对外贸易中心。

一系列的展会对商旅住宿市场的带动效应明显，广州地区酒店行业协会秘书长郑穗宁表示，大大小小的会展不停，市场利好消息不断，酒店行业的传统旺季会更旺，“我们对会展带动相关行业的发展与兴旺充满期待与信心”。

1-2月，白天鹅宾馆、雅致酒店等知名酒店营业额合计同比增长超过50%，岭南商旅集团旗下广州宾馆、花园酒店、中国大酒店等品牌酒店营业额合计同比增长超60%。

琶洲商圈夜间异地交易额增幅近600%

“会展经济”不仅带动了酒店行业的消费，对于商圈、餐饮方面的消费辐射也不可忽视。美团数据显示，广交会开幕以来，琶洲商圈夜间异地交易额同比增幅近600%。

洛奇先生餐吧的经理陈鸿明表示，广交会的举办，为餐吧增加了15%-20%的客源，加之餐厅西部牛仔餐吧的定位，比较符合外国友人的餐饮习惯。“餐吧2楼露台的上座率基本是爆满，有时甚至需要等位。”

此外，各大米其林、黑珍珠餐厅也在“会展经济”的推动下持续升温。

花园酒店内各大餐厅为此相继推出中、西、日式特色套餐。其中，多次蝉联米其林餐厅入选指南的桃园馆，推出了全新春夏品鉴菜单，顾客不仅可以尝到最新的菜品，还可以配以多款美酒佳酿。

“餐厅还特别推出了四道式、六道式品鉴套餐，为时间紧凑的参展顾客提供便利。”花园酒店相关负责人说。

“无论是对本地客人还是外商，中餐厅都较为受欢迎。”吴琪说，酒店内获黑珍珠一钻餐厅的御公馆中餐厅，有7成的客人是来参展或者看展的客商。截至目前，总体客流量较上月增长30%，包间预订增长42%，收入较上月增长40%。

为充分利用“会展经济”带来的利好，深化广交会与消费联动，广州市商务局在广交会一期原有消费福利的基础上，二期“加码”福利将继续发放。目前已发动各大商圈、企业和平台“加码”带来消费福利，消费内容涵盖购物、餐饮、酒店、交通出行等场所，辐射各大商圈，为广大参展商及居民提供更多的消费福利。

“相较广交会前，正佳广场整体客流环比上涨13%，销售额上涨了32%，拉动了广场内的零售、餐饮及景区的消费提升。”正佳集团新媒体及品牌发展部副总监雷婉倩表示，在广交会期间，正佳广场与银联合作推出了50团100，388团488，880团1000的优惠活动。同时，联合广发银行推出满300减50的优惠活动，带动广场整体消费增长。

“广交会的展开，对正佳的景区及商户消费均有明显促进作用，云集的国际友人和游客，让广大商户对中国经济的强势复苏更添信心。”雷婉倩说。

携程研究院战略研究中心主任彭涵表示，作为清明与五一节假日间隙的度假淡季时段，广交会的举办对消费拉动作用将非常显著；由此产生的人员差旅出行、商务交流，也有望带动整个线下消费市场的蓬勃复苏。

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