旅游业复苏，投资者如何布局？｜思维品书

今年春节期间，全国旅游市场逐渐复苏，总体安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游 3.08 亿人次，同比增长 23.1%，恢复至 2019 年同期的 88.6%；实现国内旅游收入 3758.43 亿元，同比增长 30%，恢复至 2019 年同期的 73.1%。

比这组数据更令人欣喜的是，此次旅游市场复苏是多方面的:游客出游动机更加多元；中远程旅游比例显著提高；自驾游、租车游、小团游、定制游等更加普遍；热点地区名单中既包括三亚、西安、重庆、长沙等传统热门旅游城市，也涉及更多新晋网红地区。在国内旅游率先复苏的同时，与出境游密切相关的签证签注政策和团队业务许可等陆续恢复，出境旅游也成为关注热点。2023年春节旅游市场的回暖乃至局部地区的火爆着实令人振奋，甚至在一定程度上超出了人们预期。

旅游市场的复苏将为社会经济发展注入新的活力，也将为民众带来更多美好的期待。如何及时掌握旅游市场恢复过程中产生的机遇，并采取前瞻性的布局。今天《思维品书》整理了十本与旅游业相关的书籍。本次书单将帮助投资者从实际出发，认清行业形势，主动把握复苏先机。

《民宿时代》

作者:范亚昆

出版社:中信出版社

好的民宿，像一个个鲜活的小型博物馆，或让人看到一地的生活方式、风土人情，或让人看到传统的建筑之美，或让人看到主人的审美倾向、生活经验，它提供的不仅仅是一个歇脚之地，也是旅途中的一个家，为旅途开辟了一方新空间。民宿又是一个平台，它连接起乡村与城市，旅行与生活，情怀与商业，它本身就是当代社会经济发展过程中的一道风景。

这一次，中国国家地理地道风物团队通过搜集大量行业信息、深入细致的多地域实地采访，力求为读者呈现中国民宿之美，展现中国民宿在当下的发展状况，也为旅行者提供全新的旅行体验方向。

《走遍中国》

作者:《图说天下·国家地理系列》编委会

出版社:北京联合出版公司

北京、天津，老祖先留下的经典中的经典；中原，有它传承的文明之歌；东北，是一片神奇的黑土地；塞外，既有大漠黄沙，又有全球这一纬度上仅有的江南天堂般的草原；青藏高原，那纯粹的阳光伴着圣洁的歌谣，传承到每个到过、期待过它的人的心间；西南，不仅有梦想中的香格里拉，也有许多赛过江南的珍珠粒粒；海边，自有沙滩、阳光的温暖；而香港、澳门、台湾，让你带着无限的期许与顾盼，一睹那些带着历史的印记却鲜活依然的所在

《旅游，得IP者得天下》

作者:洪清华

出版社:中国旅游出版社

《旅游，得IP者得天下》是洪清华个人理论专著，首次对其率先提出的“旅游要happy，关键在IP”、“得IP者得天下”等理论进行了完整、系统的阐释；是一本旅游行业的IP指南，是中国系统阐述旅游IP方法论的开山之作。

作者在对中国旅游产业变迁过程的多年观察及深入实践的基础上，从IP的塑造、规划落地、传播、运营、投资等角度讲述了其长期思考的理论成果，同时，结合其多年行业实践经验设置了“老洪的IP足迹”“、“老洪IP思想的孵化成果”板块，深入浅出地实现了理论的落地，为中国旅游产业发展提供了创新性的发展路径和策略。

《新旅游》

作者:许义

出版社:中国旅游出版社

本书以作者创业为基础，瞄准旅游业的互联网经营，分析现状，指明趋势。提出了一些很好的做法，看到了一些市场细分领域，也就是未来创业的蓝海。在前言中首先阐述他提出的“新旅游”概念。

从宏观形势的几大变量分析入手，得出市场机会；分享如何经营新旅游，产品设计、体验设计、流量获取、产品表达、传播设计、用户运营等能力要求；着重对主题旅行、户外旅行、定制旅行、美宿度假四种新业态提出自己的理解；后对新旅游的创业进行分析。

《中国旅游营销新价值时代》

作者:孙小荣

出版社:新华出版社

由孙小荣著的《中国旅游营销新价值时代》分为两部分:靠前部分是作者以旅游品牌营销策划人视角，对中国旅游品牌营销的得与失做出的深度思考，对部分省市区旅游品牌营销现状进行批判性研究，并提出创新性建议，让旅游品牌个性鲜明地彰显城市文化内涵，营造城市文化氛围，优选限度地激发游客想象力，并经过市场转化产生经济、文化和社会效益，推动区域旅游经济的良性运转。

第二部分是作者对话中国旅游业知名专家的访谈内容，作者围绕旅游品牌营销，带着自己的困惑与思考与业界专家进行对话，反思中国旅游品牌营销旧模式，是为了探索中国旅游品牌营销新路径；思考中国旅游品牌新价值，是想让中国旅游品牌营销更加理性、更加有效、更加集约化发展。

《中国旅游发展》

作者:宋瑞 金准 李为人 吴金梅

出版社:社会科学文献出版社

该书围绕“旅游业的变革与重塑”这一主题，通过一篇总报告和20余篇专题报告，对2022~2023年中国旅游发展进行了透视和前瞻。2022年国际环境复杂多变，经济增长放缓成为全球性挑战，国际旅游复苏中仍含隐忧。

2022年，我国旅游业呈现变革与重塑的鲜明特征:“十四五”旅游业发展规划布局纵深落地，针对性政策组合在助力旅游行业纾困方面取得一定成效；市场主体实践从产品创新、新技术应用等方面加快探索。从中国式现代化这一时代命题来看，旅游业应主动把握新机遇、开启新征程、担当新使命，在“十四五”时期实现行业发展的战略布局与务实推进，并围绕短期目标凝聚发展共识、夯实行业复苏基础。

《大型旅游项目策划》

作者:雷万里

出版社:化学工业出版社

《大型旅游项目策划》一书细致全面地解析了大型旅游项目开发核心策略，如项目开发策略、项目资源发掘策略、项目资源整合策略、项目定位策略、项目功能布局策略等内容。对解决旅游项目开发中的重点、难点，并对提升旅游项目盈利能力有所裨益！

相较于旅游规划，策划更顶层设计一些，考虑更多的是思维上的突破。但这本书同时也涉及到了开发模式、盈利模式、运营和营销策略，因此算是比较全面和系统的一本书。

《生态旅游发展的中国模式》

作者:石培华

出版社:中国旅游出版社

生态旅游是生态文明建设的有效载体和重要抓手，是推进生态文明和美丽中国建设成果转化、助力人民享受生态文明福利的重要途径，是展示生态文明和美丽中国建设成就的重要窗口，是开展生命文明教育和提高国民生态素质的重要课堂，是生态经济和经济生态化发展的金钥匙、催化剂和重要消费引擎，是传承我国传统生态文明智慧和生产生活方式的重要载体，是全球共享生态文明成果，共建生态命运共同体的重要纽带。

“十三五”国家重点出版物出版规划项目中国旅游发展模式研究系列丛书之一。本书系统研究梳理生态旅游发展的中国模式，内容包括五章。

《旅游产业项目实务》

作者:王丽华

出版社:旅游教育出版社

《旅游产业项目实务》作者王丽华凭借对旅游市场的深入了解和丰富的实务经验，在梳理旅游产业发展现状和趋势的基础上，以纵览旅游项目开发全流程的视角，对旅游项目主要环节的常见问题和案例进行了深入剖析，内容涉及项目拿地、建设、运营、投融资、资本退出等重要方面，涵盖旅游项目从初始投入到资本退出的整个流程。

通过对旅游项目实务问题相对完整的梳理、归纳、分析，能对旅游项目的开发方、投资方、运营方以及其他项目参与方有所启示。

《现代乡村民宿经营与管理实务》

作者:Airbnb爱彼迎中国专家委员会

出版社:中国旅游出版社

2017年起，Airbnb爱彼迎在桂林龙脊地区进行了共享民宿的旅游扶贫实践，将村民传统住房变为特色民宿，为村民提供运营培训。项目实现了全民分红，提供了“共享经济 旅游减贫”的新模式。村民管家从零基础，提升到能够完全独立经营民宿，运营至今几乎全五星好评，并在短时间内获得了“超赞房东”的称号。

基于培训实践的经验总结，Airbnb爱彼迎联合高校专家编写本书，在湘西，黔东南等地区对村民开展实践教学，对内容进行检验和完善，力求通俗易懂，实操性强。衷心希望本书能真正帮助到村民参与乡村民宿经营。

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