中国制造网：此刻正是中小外贸企业深耕品牌的好时机

最近几天，由江苏省互联网信息办公室，江苏省通信管理局指导，江苏省互联网协会主办的2022江苏互联网大会在南京召开。

日前，大会平行论坛跨境电商高峰论坛举行论坛以渡海启航未来为主题，邀请跨境电商行业知名专家，企业家参与，就跨境电商数字生态建设与政策解读，品牌出海与数字营销，跨境电商的机遇与挑战等进行深入交流中国制造网受邀出席并做主题演讲

在当前疫情背景下，跨境电商的行业面临哪些机遇和挑战，有哪些新的业态和模式焦点科技副总裁，跨境交易服务事业部总经理李总结了中国制造网最近几年来在跨境B2B方面的实践，指出这是中小外贸企业深耕品牌的好时机，对市场的深刻理解和本土化的运营思维是中国品牌出海成功的关键李认为，目前中小外贸企业最大的痛点在于对目标市场的深入了解，这包括了解当地文化，提供专业的产品，经得起市场的考验

后疫情时代，外贸行业飞出了一系列黑天鹅——运费飙升，船期混乱，原材料成本上涨，多国通胀严重...在多重因素的影响下，很多外贸人感觉订单在减少，外贸变得困难但以美国市场为例，2021年是美国进口快速增长的一年美国西部港口有大量船只等待卸货，其中大部分来自中国全年来看，美国从中国的进口同比增长16.5%这背后的趋势其实是外贸订单正在从大批量，低频率，标准化的商品向小批量，多频次，个性化的商品转变李指出，在产品需求方面，美国买家现在更注重产品的品牌，他们会要求高质量的产品，环保和有保证的供应这些条件只有品牌产品才能满足可是，据海关总署统计，2021年，我国跨境电商出口只有17%的商品拥有自主品牌，品牌影响力尚未形成规模这对中国企业来说既是机遇也是挑战

李认为，此时中小外贸企业如果还沉浸在按需生产中，继续被订单牵着鼻子走，在不久的将来会面临更大的压力和挑战她建议，中国企业应该完善品牌战略，品类管理，产品开发，包装设计等高附加值环节，打造自己的国际品牌，这样才能在国际市场站稳脚跟

圆桌论坛上，焦点科技跨境交付业务总监吴倩表示，无论是2C还是2B，未来跨境贸易的趋势都是货物控制权逐渐从下游买家转移到上游中国制造企业和跨境电商手中传统出口模式下，物流环节由下游进口商掌控，而上游中国企业不知道物流到达目的国后会如何运作但未来上游企业可以利用跨境电商平台提供的全链路服务，掌握货物控制权，提高物流管理效率

早在2013年，焦点科技有限公司就在美国洛杉矶成立了全资子公司，开始布局跨境贸易焦点科技美国公司inQbrands，Inc .升级跨境服务，推出落地美国服务包，美国本土营销服务包，美国品牌服务包等服务，满足了中小外贸企业多元化的贸易需求，促进了更多商机

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