香飘飘：疫情扰动经营有所承压四季度旺季是全年业绩关键

最近几天，香飘飘发布了2022年半年报报告显示，公司2022年上半年营收8.59亿元，归母净利润—1.29亿元其中，第二季度营收3.64亿元，同比下降8.48%，降幅较第一季度明显收窄，第二季度净利润与去年同期持平值得注意的是，由于公司拳头产品杯装奶茶的销售旺季主要在冬季，公司第四季度的经营质量将是全年业绩的关键

2022年上半年，在俄乌战争爆发，新一轮疫情和防控政策等突发因素影响下，国内经济需求收缩，供给冲击和预期减弱的三重压力再次加大，消费信心不足，社会消费品零售总额继续下降面对不利的外部环境，香飘飘坚持双轮驱动战略，围绕产品创新，品牌升级，渠道优化的年度发展战略，稳步推进公司经营的转型创新公司对内保证供应和复产，经营稳定，对外坚持以终端销售为主的产销策略，保证渠道的良性健康

回顾香飘飘上市以来的业绩报告，不难发现，除2019年外，公司中报业绩均处于亏损状态，但从年报业绩来看，香飘飘全年营业收入可达30亿元左右，可实现净利润约2—3亿元由此看来，香飘飘的全年业绩更多取决于每年的三，四季度，其中四季度的营业收入可以占到全年营业收入的40%以上

对于下半年的业务，香飘飘延续了其认真踏实的风格，围绕酿造+即饮的双轮驱动战略，对未来的工作做了详细的规划。

香飘飘在半年报中披露，公司将继续推进酿造产品的健康化，年轻化，升级化，围绕再推好料系列，家庭/礼品包装战略，对相应产品进行适当升级优化，对即饮产品，应加强瓶装冷冻柠檬茶和瓶装果汁茶的检测，积极安排后续工作，此外，香飘飘还计划在部分城市开展单独成立即饮团队的试点工作根据消息显示，这将有助于公司加深对即饮市场的了解，更快地积累经验，从而更有针对性地开展即饮产品的研发，推广和销售

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