安踏、耐克失速

整个体育市场的表现几乎不容乐观。

日前，安踏公布了2022年第二季度的经营业绩其中，单，二季度，安踏主品牌斐乐等品牌零售门店分别录得中单元数同比下降，高单元数同比下降和20%~25%的增幅

安踏解释称，今年上半年由于疫情反弹，部分线下门店暂停营业，集中在高线城市和购物中心线下零售业务受到客流量大幅下降和消费者消费欲望减弱的不利影响不过，其战略扩张线上渠道以促进在线销售，抵消了部分实体店停业的影响

细分来看，也不是没有亮点。

公司向公众披露，得益于去年安踏品牌引领计划推动的品牌力和产品力的升级在疫情不利影响的背景下，主要品牌Q2的零售折扣约为75%，同比/月有所改善销售与库存之比略高于5，仍保持良性区间

品牌/渠道方面，安踏儿童Q2在高线城市受疫情影响较大的情况下，仍实现正增长，电商渠道在2Q21近50%增速的高基数下，实现了高个位数的正增长。

从斐乐品牌来看，当地疫情集中干扰了Q2这个一线城市的业绩6月份，上海的解封带动了两位数的增长斐乐品牌渠道在当地疫情严重的高线城市占比较高疫情严重的时候，20%以上的店都关门了，但Q2依然比国际品牌表现好考虑到疫情直接导致关店/客流减少，斐乐品牌Q2仍维持健康正价/综合折扣86%/75 ~ 80%目前，库存与销售的比率高于7

耐克的全球化支持

另一家国际巨头也很弱。

6月底，耐克公布了截至今年5月31日的2022财年第四季度财报当期其营收为122.34亿美元，约合人民币793.9亿元，同比增长3%，净利润14.39亿美元，约合人民币93.38亿元，同比下降5%

其中，耐克大中华区营收为15.61亿美元，约合人民币101.3亿元，同比下降20%，EBIT下降55%，为各地区下降最快，受疫情影响，100多个城市，约60%的商家受到影响。

聚焦大中华区品类，鞋类收入11.78亿美元，下降12%，服装3.5亿美元，降幅40%，设备3300万美元，下降28%。

此外，耐克在北美的营收为51.15亿美元，下降5%，EMEA 32.51亿美元的营收增长20%，APLA收入16.82亿美元，同比增长24%。

值得注意的是，在一定程度上，正是全球化属性稳定了耐克的整体业绩，其除中国和美国之外的区域市场均呈现增长趋势。

这也成为了安踏的努力方向其在去年的年报中表示，未来十年将继续坚定执行单聚焦，多品牌，全球化的发展战略，深化全球化布局但具体措施并未透露更多

在品牌力上，国际品牌还是有一定优势的九重泰数据显示，耐克，阿迪达斯，安踏在今年6.18大促中排名前三，分别实现销售额10.34/7.18/6.90亿元，同比—2%/+10%/+17%

日前，安踏收报94.65港元，跌幅0.26%美国东部时间7月12日，耐克收于103.76美元，跌幅1.28%

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