66万张1分钟抢光成都消费券如何撬动大市场？

6万张1分钟成都券如何撬动大市场。

成都是一边第一店第三城，是时尚达人买中买的天堂，另一方面，是我们在不断努力创造的消费活力。

日前，中国银联四川分公司公布了促消费第一阶段成都520券第一波成绩单数据显示，5月20日活动参与人数达到215万，活动开始后5分钟内66万张优惠券全部领取完毕

5月27日11点，成都520消费券第二波发放不到一分钟，66万张优惠券再次被抢光

吸引力从何而来。

在仲量联行中国零售地产研究主管朱建辉看来，一方面，消费券本身具有流量属性，政府主导的2.4亿元消费券很难不引起关注更重要的是，在当前经济下行的压力测试下，市场急需一剂强心针

只有把钱花在刀刃上，才能实现效益最大化小券撬动了什么

为了这座城市

打开经济循环

短期中断的经济周期和实物消费周期，可以通过优惠券的方式快速激发消费意愿，打开周期。

对于商人来说

保护经济弹性

第一波时，个体工商户13000多家，占44.6%他们不仅是保障就业的主力军，也是经济韧性的重要保障力量

供消费

惠及更多市民

2.4亿拆分成更低门槛，更多优惠券，可以惠及更多人群，更小的消费场景小额代金券主要针对基本生活消费，击中了现阶段人们的主流需求

gt，使分离

2.4亿元券被拆分。

门槛更低，数量更多，受益面更广。

总量上，仅成都520消费券促进消费活动，消费券财政资金规模达1.2亿元，发动金融单位和商户叠加优惠活动后共计2.4亿元。

这个数字在全国也是相当有竞争力的据不完全统计，目前全国多地已发放亿元级消费券除去深圳的5亿元代金券和北京的4亿元代金券，成都这次发行的金额位居全国第一

基数小也是本次成都券的特点。

第一阶段成都共发放264万张消费券，每波达到66万张具体来看，成都此次发放的消费券包括四种，分别是满600元减200元，满300元减100元，满100元减40元，满50元减20元

这意味着2.4亿元拆分成更低的门槛和更多的优惠券，可以惠及更多人群和更小的消费场景。

比如喝茶的场景茶叶支付平台负责人侯婷婷算了一笔账:单价都在15元左右比如买芒果鸡蛋蜂蜜汁，用券后大多能做到10元/杯

超市也是这张券的核心场景根据消息显示，成都3300多家红旗连锁门店涉及仅在红旗连锁店，店长夏虹透露，自从发放优惠券以来，该店的营业额增加了10%左右

小额代金券主要针对基本生活消费，击中了现阶段人们的主流需求朱建辉表示，在研究领域，这类消费的弹性较低，更强调刚需在消费信心不足的情况下，消费券通过满足居民的基本需求，更容易达到更普惠的生活补贴效果

另一个细节也印证了优惠券的普惠效应。

夏虹注意到，最近有许多老年人去红旗连锁店使用优惠券购物虽然他们在使用中会面临更多的操作问题，但他们的消费热情并未减退

gt，决定

个体工商户占44.6%。

背后是增加中小企业收入的决心。

消费券刺激的不仅仅是消费者。

中国银联四川分公司数据显示，第一波活动期间，参与活动的品牌超过10000个，店铺超过30000家，其中个体工商户超过13000家，占比44.6%。

在西南财经大学经济学院政治经济学研究所所长，教授吴音看来，消费券聚焦中小微实体经济，尤其是餐饮，零售，服务，个体工商业等关系民生福祉的行业，显示了成都发展实体经济，促进灵活就业，增加中小微实体企业收入的决心。

吴音提到，这也是国务院发展中小微实体政策在成都的具体落实他们不仅是保障就业的主力军，也是经济韧性的重要保障力量消费券的作用在于短期中断的经济周期和实体消费周期通过优惠券的方式，可以快速刺激消费意愿，打开循环从长期来看，这比短期补贴更有效

在成都，商家都在期待优惠券的乘数效应。

一位从事面食的个体工商户透露，满减就是消费的门槛，比如20元的核销，实际上是以50元拉动了客户名单。

红旗连锁专门为这一轮优惠券提供了一系列活动据该公司相关负责人介绍，由于本次优惠券的场景设置更加广泛，各参与企业积极参与，红旗在自身优惠活动的基础上叠加优惠券，开展了多种形式的促销活动吸引消费者，对促进居民后续消费具有积极作用

发放消费券是一个很重要的信号，很多公司都来咨询细节成都零售商协会秘书长欧建燕说在她看来，无论是企业纾困政策的出台，还是促进消费，都是政府在商业企业关键时刻做出的关键决策，将提振企业和消费者双方的信心

gt，流动

稳定经济迫切需要扩大内需

让人和钱真正流动起来。

从城市的角度来看，被消费券刺激的不仅仅是市场。

以成都为例2021年，成都社会消费总额达到9251.8亿元，占GDP的46.4%用牵一发而动全身来形容消费的重要性并不为过

"不同城市的经济结构和产业结构有一定的差异."朱建辉认为，相比较而言，实体产业强的城市经济增长更加多元化，但急需扩大内需来稳定经济，尤其是作为终端需求，消费是经济的基石。

目前，消费和投资需求仍然疲软除了减税降费和财政扶持措施，通过宏观政策刺激总需求仍是政策发力点

他提到，在当前形势下，发行消费券对整个经济发展的刺激和拉动作用的短期价值是显而易见的特别是如果城市本身的重点品类和增长品类的消费占了重要比重，资源禀赋好，就更容易取得立竿见影的效果

但也不乏外界的担忧:消费券一旦发放，消费是否会重回低增速吴音表示，消费券对经济有积极作用，但仍难以充分发挥带动作用这是因为发放优惠券的方式是在网上批量领取，容易造成网上领取的挤兑效应

实际收到后愿意消费的人群，也和目前消费热点有限有关最重要的是，在收入没有明显普遍增加的情况下，消费券的作用是有限的他说至于乘数效应，假设收到100元餐饮券，但实际餐饮消费往往是这张券金额的数倍，收入并没有完全增加即使有优惠券，消费也会更加谨慎

此外，吴音还指出，消费券在大城市有优势，但更应该关注成都周边的县级城镇，即扩大跨区域使用消费券的能力，有助于带动大城及周边县的经济发展。

公开资料显示，此轮成都券共动用财政资金1.2亿元成都市2022年一般公共预算收入预计1789.5亿元，一般公共预算支出2357.6亿元仅成都第一阶段520消费券促进消费就分别占两个预算的0.7‰和0.5‰

以如此高的价格促进消费，成都的目的不难理解:通过短期投资，以消费券的形式疏通短期中断的经济周期和实体消费周期，从而快速激发消费意愿，打开周期。

后息票时代经济如何更有效复苏。

在吴音看来，长期来看，关键是稳定物价，改善营商环境，同时加大对中小微实体经济的补贴或减税，以提高居民的就业收入水平。

吴音表示，财政补贴是必要的，但不可能长期以这种方式刺激消费，还是要回归市场自身调节他建议政府在供给侧发力，比如投资一批微基础设施，促进中小微实体经济发展的平台空间

朱建辉表示，市场发展与经济周期，就业市场，物价水平有很强的相关性关键是看宏观经济基本面好不好他提到，今年启动的国内统一市场建设，不仅指行政的统一，还要求整个要素市场的统一现在需要解决的是消费源，人和资金要真正流动起来

具体到消费的恢复，前期也要靠政府引导消费他指出，除了消费券等短期刺激政策，政府还需要更多的政策成本投入——比如倡导合法新职，发展夜间经济，在城市设立免税店等，通过创造多样化的消费场景来激发自身的消费活力

在当前背景下，如果消费不振，经济就很难增长对于城市来说，扩大和修复消费也将在经济稳定增长中发挥核心作用

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