直击痛点新氧解锁公立医院医生构建个人IP新姿势

“开内眼角主要针对的是内眦赘皮比较明显的求美者。内眦开了之后，显得眼睛宽一点，泪阜暴露得明显一点，使整个眼睛看起来更加有神。”黄久佐在新氧问答版块“什么情况需要开眼角？”的问题下，写出了他的专业意见。

很快，这一回答就有了上千的浏览量。

黄久佐是北京协和医院整形外科的主治医师。在新氧，黄久佐不仅仅是擅长眼整形的黄大夫，还是坐拥129万粉丝的大V、医美界中名副其实“中浪”。但同大部分公立医院医生一样，选择走出舒适圈、入驻新氧、从0开始打造个人品牌，黄久佐也经历了从观望到尝试再到深度参与的整个过程。

直面医生IP价值痛点，黄久佐借助新氧打好医生IP战役

在最初表达合作意向的时候，黄久佐是犹豫的，“我在潜意识里面觉得新氧是以民营的医美机构为主，我们作为公立医院的医生本身就不是新氧的目标客户。”其实，黄久佐的想法代表了很大一部分公立医院医生。

（北京协和医院整形外科的主治医师）

2001年就读于清华大学医学预科，2009年从北京协和医学院八年制临床医学专业毕业，获医学博士学位，后在协和工作，黄久佐的成长路径可以说是优秀公立医院医生的范本。过去普遍认为，公立医院的医生自带光环，只有民营医院的医生才需要个人品牌打造。但光环之下，偶尔也有阴影。医院的品牌越来越突出，而医生的个人品牌越来越弱化。这就形成了一种现象：很多患者知道协和医院，去协和医院看病，却不知道该去看哪个医生。黄久佐也坦承，来找自己的患者90%是冲着协和医院来的。

在这样的一个阶段下，"让更多的人了解好医生、优秀医生，甚至是找到最合适、最匹配的医生"，成为时下人们越来越关注的话题。与此同时，越来越多的公立医院医生也意识到经营个人IP的必要性——可以利用自身知识和技术创造更多可能，而自媒体的发展则为医生打造个人品牌提供了得天独厚的机会。如上海同济大学附属东方医院医疗美容整形外科主任江华教授、空军皮肤激光医学中心副主任医师富秋涛等业界大拿，在打造个人品牌方面也走在了前头，纷纷通过在新氧开直播、发视频细细耕耘自己的IP。

相比前辈，黄久佐入驻新氧不算早，但作为后起之秀，成长速度很快。通过持续更新案例日记，以及借助新氧流量倾斜和运营指导，短短半年时间，黄久佐就积累了一百多万粉丝。在协和坐诊时，黄久佐遇到了不少从新氧过去的求美者。

IP构建的“黄氏”经验：案例输出+平台对路

被问及IP构建经验时，黄久佐笑称“没什么特别的技巧，也就是在对路的平台持续地输出案例吧。”黄久佐补充道。

入驻新氧后，凭借亮眼的履历以及11年的从业经验、黄久佐快速完成了个人品牌基地的搭建。在后续的个人形象“包装”过程中，黄久佐选择了最简单有效的方式：放案例。通过新氧丰富的自媒体工具，黄久佐持续输出了大量的真实案例。

（新氧APP黄久佐医生案例）

“埋线双眼皮最自然”“做了双眼皮就能变得好看”“什么情况下需要开眼角”“肿眼泡适合做双眼皮吗？”等眼部热门话题，在黄久佐的笔记中一目了然。黄久佐还借助自身真实案例分享，实事求是地为求美者讲解科学专业的医美知识，比如，很多求美者受到网红或者明星的影响，要求做欧式大平行，黄久佐直接以真实案例“精致小开扇”对用户进行思想纠正。在医美行业过度营销的当下，真诚、理性、直观的案例呈现，反而让黄久佐获得了大量新氧宝宝的亲睐。

但黄久佐也感叹，“如果在其他平台，这么‘专’‘硬’的方式，涨粉不可能这么快。”

事实上，新氧大量的精准用户是黄久佐快速涨粉的重要前提，而新氧到位的用户教育，使得用户更容易接受黄久佐这样单刀直入的风格。采访中，黄久佐还给记者分享了一个有意思的现象，面诊五句话就可以判断患者是否从新氧来，“新氧来的求美者对医美本身了解很深入，不会被表面的东西‘忽悠’。”

“黄久佐们”的新期待：新氧公益项目以“医者之心塑造美，公益之心传递爱”

对黄久佐来说，新氧作为垂直医美头部平台，带给他的价值远远不止使他在整形美容用户圈内速度打开知名度，获得稳定的“真爱粉”。

除了美容整形，皮肤软组织肿瘤（如恶性黑色素瘤，基底细胞癌）的手术治疗和修复重建也是黄久佐精研的重要领域。“努力以最小的创伤完成最佳的美容效果，以美容的标准来完成修复重建的工作”一直是他的工作信条。“治病救人本身也是可以带来成就感的东西。”黄久佐说。

而“回归医疗本质”也是新氧反复在提并一直坚守的理念。新氧作为中国医美行业爆发式增长的见证者和参与者，也希望成为行业风清气正的推动者。新氧坚持以“医者之心塑造美，公益之心传递爱”来践行公益项目。这与黄久佐的所思作为不谋而合。

黄久佐乐观表示，新氧短期无疑会给医美机构带来客户量，但长期体现得更多的是对行业的监督，使医美各个环节更加透明，行业更加健康。而公益项目的推进更体现出新氧作为头部医美平台的担当。这也让黄久佐期待与新氧未来有更多紧密、多元、深入的合作。

（新氧联合中国整形美容协会发起国内首个黑医美修复救助公益项目）

当前，医美行业喷薄发展的同时又饱受诟病。不管是民营医美机构中具有实力的医生，还是公立医院的“黄久佐”们，这些真正优秀的医生打开知名度、能被大众所知，是用户和行业所愿意看到的，也是新氧一直努力的方向。双百计划的推进、黑医美修复救助公益项目的落地，都是新氧对“使医美回归医疗本质，回归以医生为核心”这一命题的竭力探索。

正如新氧科技副总裁刘蓉所说，新氧双百医生计划只是一个开始，未来新氧会推出更多具有针对性的举措，全方位赋能医美优秀人才，使更多优秀的医生出现在消费者面前；让医生获得尊重和体面收入，再更好地反馈给消费者和新氧平台的用户，最终共同促进行业的良性发展。

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